環(huán)球熱訊:椰樹集團(tuán)直播帶貨首秀風(fēng)格引爭議 專家：產(chǎn)品創(chuàng)新不足“吃老本”

（原標(biāo)題：椰樹集團(tuán)直播帶貨首秀風(fēng)格引爭議 專家：產(chǎn)品創(chuàng)新不足“吃老本”）

椰樹集團(tuán)進(jìn)軍直播帶貨了，直播間風(fēng)格依然是“熟悉的配方”。

(資料圖片)

近日，紅星資本局注意到，海南椰樹集團(tuán)（以下簡稱“椰樹集團(tuán)”）抖音官方賬號開始進(jìn)軍直播帶貨，但直播間風(fēng)格卻引起不少爭議。

有網(wǎng)友評論稱，椰樹集團(tuán)的營銷有打擦邊球的嫌疑：“一直行走在擦邊最前沿”，也有網(wǎng)友認(rèn)為，這就是椰樹集團(tuán)一貫的風(fēng)格。

10月8日，紅星資本局致電椰樹集團(tuán)，對于網(wǎng)友質(zhì)疑其“擦邊球營銷”的評價，對方相關(guān)負(fù)責(zé)人回應(yīng)稱，開設(shè)直播是因?yàn)楫a(chǎn)品需要，但不清楚網(wǎng)友對于直播間的評價，暫時不了解相關(guān)情況。

此前，椰樹集團(tuán)因廣告宣傳曾多次陷入爭議，甚至被處罰。北京京商戰(zhàn)略研究院院長、北京商業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)會常務(wù)副會長賴陽向紅星資本局表示，椰樹集團(tuán)椰汁品類份額已經(jīng)有所下滑，隨著椰汁品類競爭加劇，其市場占有率或也在下降，這跟椰樹集團(tuán)在產(chǎn)品創(chuàng)新與升級不足及品牌形象沒有往更高層級邁進(jìn)是有一定關(guān)系的。

↑資料配圖 圖據(jù)視覺中國

椰樹集團(tuán)進(jìn)軍直播帶貨

網(wǎng)友：將擦邊進(jìn)行到底

相關(guān)抖音直播視頻顯示，椰樹集團(tuán)直播間背景較為簡單，“椰樹集團(tuán)”四個大字占據(jù)了屏幕上方位置，4位女主播在淺藍(lán)色的背景前進(jìn)行直播帶貨，還有舞蹈才藝表演。

↑圖片來自抖音

有網(wǎng)友評論稱，椰樹集團(tuán)的營銷有打擦邊球的嫌疑：“一直行走在擦邊最前沿”“將擦邊進(jìn)行到底”。還有網(wǎng)友表示，“這就是椰樹集團(tuán)一貫的風(fēng)格”“還是熟悉的配方”。

紅星資本局注意到，目前椰樹集團(tuán)抖音賬號有6.9萬粉絲，10月1日-5日共進(jìn)行了8場直播，直播售賣的商品也均為椰樹旗下商品，如椰樹牌椰汁等。新抖數(shù)據(jù)平臺顯示，椰樹集團(tuán)直播間累計(jì)觀看人次有33.42萬，上架商品11個，場均銷售額在2500-5000元左右。

盡管直播帶貨成績不火爆，但椰樹集團(tuán)直播間的風(fēng)格引起不少討論，有網(wǎng)友評價稱是“土味”和“博眼球”。

↑椰樹集團(tuán)抖音賬號為其直播宣傳

10月8日，紅星資本局致電椰樹集團(tuán)，對于網(wǎng)友質(zhì)疑其“擦邊球營銷”的評價，對方公關(guān)部回應(yīng)稱，開設(shè)直播是因?yàn)楫a(chǎn)品需要，但不清楚網(wǎng)友對于直播間的評價，暫時不了解相關(guān)情況。

椰樹集團(tuán)因廣告宣傳屢次被罰

專家：產(chǎn)品創(chuàng)新不足“吃老本”

紅星資本局發(fā)現(xiàn)，椰樹集團(tuán)此前因廣告宣傳曾多次陷入爭議，甚至被處罰。

2021年3月25日，椰樹集團(tuán)在其官方微博上發(fā)布“椰樹集團(tuán)培養(yǎng)正、副總經(jīng)理學(xué)校再招生！！！專業(yè)不限只要懂寫作，入學(xué)就有車、有房、有高薪、肯定有美女帥哥追。”等內(nèi)容的招聘廣告。

隨后，海南省市場監(jiān)管局對椰樹集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人進(jìn)行行政約談。同年4月30日，海南市監(jiān)局對海南椰汁飲料有限公司罰款共計(jì)40萬元，其中的38萬罰款是針對椰樹集團(tuán)發(fā)布的違背社會良好風(fēng)尚內(nèi)容的廣告。

而2022年4月，椰樹集團(tuán)再次因?yàn)樯鲜稣衅笍V告登上熱搜榜。紅星資本局注意到，其招聘廣告與去年被罰時的風(fēng)格基本相同，只是刪去了“肯定有美女帥哥追”8個字。

此外，據(jù)多家媒體報道，早在2009年，椰樹集團(tuán)就因在海口市公交車上印有“老婆喜歡老公喝椰樹牌石榴汁”“木瓜飽滿我豐滿”等廣告字眼，被當(dāng)?shù)毓ど滩块T認(rèn)定其為違規(guī)發(fā)布，責(zé)令立即停止并處以1000元的罰款。

據(jù)界面新聞報道，在2016年，椰樹集團(tuán)推出過火山巖礦泉水“胸模瓶”的設(shè)計(jì)，引發(fā)不小爭議。2019年，椰樹椰汁直接在新包裝上印上“大胸美女”，文案也直接主打?yàn)椤柏S胸神器”，后因妨礙社會公共秩序或違背社會良好風(fēng)尚，椰樹集團(tuán)被當(dāng)?shù)厥袌霰O(jiān)督管理部門罰款20萬元。

北京京商戰(zhàn)略研究院院長、北京商業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)會常務(wù)副會長賴陽向紅星資本局表示，消費(fèi)者進(jìn)入椰樹集團(tuán)直播間觀看，未必是對產(chǎn)品感興趣，而是“看新鮮”的占大多數(shù)。實(shí)際來看，這對椰樹集團(tuán)的長期品牌形象是有負(fù)面影響的，如果品牌形象不佳，被打上“低俗”的烙印，也會影響它的整體銷售業(yè)績。

賴陽還補(bǔ)充稱，椰樹集團(tuán)椰汁品類份額已經(jīng)有所下滑，隨著椰汁品類競爭的加劇，其市場占有率或也在下降，這跟椰樹集團(tuán)“吃老本”，在產(chǎn)品創(chuàng)新與升級不足及品牌形象沒有往更高層級邁進(jìn)是有一定關(guān)系的。

紅星新聞記者 強(qiáng)亞銑

編輯 楊程 責(zé)任編輯 魏孔明

標(biāo)簽： 椰樹集團(tuán)