激活消費(fèi)市場(chǎng)新引擎

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霓虹閃爍的夜經(jīng)濟(jì)，延長了場(chǎng)所營業(yè)時(shí)間、拓展了經(jīng)濟(jì)活動(dòng)空間、擴(kuò)大了產(chǎn)品服務(wù)供給，成為人們生活日益豐富的縮影，更是激活消費(fèi)市場(chǎng)的新引擎。夜經(jīng)濟(jì)不止于夜市小吃攤上的舌尖美味，也有參與體驗(yàn)中的舒心便利和文化滋養(yǎng)后的余韻悠長。為了讓夜經(jīng)濟(jì)的熱度延續(xù)，更好滿足人們多元化、多層級(jí)和品質(zhì)化的夜間消費(fèi)需求，利用好、挖掘好、保護(hù)好夜經(jīng)濟(jì)的持續(xù)健康發(fā)展尤為重要。

因地制宜，打造專屬套餐。夜經(jīng)濟(jì)不是簡單地延長營業(yè)時(shí)間，更不是機(jī)械地把商品和服務(wù)放到晚上推出。當(dāng)前，夜經(jīng)濟(jì)消費(fèi)的主力正在快速迭代，光靠美食已經(jīng)很難打動(dòng)有更多消費(fèi)需求的年輕人了。各地發(fā)展夜經(jīng)濟(jì)還得走心、走實(shí)，積極利用大數(shù)據(jù)剖析夜經(jīng)濟(jì)消費(fèi)人群的消費(fèi)喜好和期待，不斷創(chuàng)新消費(fèi)場(chǎng)景和產(chǎn)品供給，逐步擺脫以往的單一服務(wù)業(yè)態(tài)，延伸到消費(fèi)的各個(gè)環(huán)節(jié)和領(lǐng)域，因地制宜推出具有本地特色的專屬夜間消費(fèi)模式，釋放消費(fèi)活力。

精雕細(xì)琢，優(yōu)化消費(fèi)環(huán)境。如果管理跟不上，夜經(jīng)濟(jì)很容易淪為“臟亂差”的代表，讓城市形象大打折扣，這一過程極為考驗(yàn)城市治理者的治理水平與智慧。要做好科學(xué)規(guī)劃空間布局，加強(qiáng)夜間規(guī)范管理，建立健全配套設(shè)施和服務(wù)，形成一套可接受、易推廣的管理模式，著力解決夜間城市交通擁堵、噪聲污染、公共安全等問題；要推動(dòng)數(shù)智賦能夜經(jīng)濟(jì)健康發(fā)展，比如搭建智慧化停車管理系統(tǒng)，深挖道路停車泊位資源，把消費(fèi)券可用時(shí)間更多地向夜晚傾斜，線上線下聯(lián)動(dòng)全面提振消費(fèi)市場(chǎng)。

別出心裁，凝練文化內(nèi)涵。夜經(jīng)濟(jì)的觸角不斷豐富與擴(kuò)展，文化底蘊(yùn)應(yīng)是其不變的基因。運(yùn)用聲光電技術(shù)，夜間造景雖已是城市夜游項(xiàng)目最普遍也最初級(jí)的開發(fā)方式，但文化IP賦能不夠、產(chǎn)品內(nèi)容乏善可陳、同質(zhì)化嚴(yán)重等問題仍是制約夜經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的突出短板。要重視文化內(nèi)核，充分挖掘城市特色文化，還可以將民俗元素融入夜經(jīng)濟(jì)的活動(dòng)設(shè)計(jì)，并根據(jù)當(dāng)?shù)刈匀痪坝^與歷史特征，打造經(jīng)濟(jì)聚集區(qū)，引導(dǎo)本土老字號(hào)企業(yè)積極參與，形成獨(dú)一無二的夜經(jīng)濟(jì)品牌名片。

各地夜經(jīng)濟(jì)持續(xù)升溫，成為助推城市競(jìng)爭(zhēng)力和產(chǎn)業(yè)提檔升級(jí)的“新賽道”。甘肅蘭州依托黃河資源優(yōu)勢(shì)和文化特色，重點(diǎn)打造夜食、夜購、夜游等多業(yè)態(tài)并舉、輻射帶動(dòng)能力強(qiáng)的夜間文旅消費(fèi)聚集區(qū)；“國潮漢風(fēng)·夜彭城”江蘇徐州文旅品牌以突出“漢文化、徐州味、煙火氣、時(shí)尚潮”為主題，精心打造了一批夜間特色旅游產(chǎn)品；上海加快建設(shè)“上海市夜間經(jīng)濟(jì)精細(xì)化治理示范區(qū)”，構(gòu)建政企協(xié)共管共治夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展新模式……

城市重新定義了“夜”，入夜街頭巷尾各類消費(fèi)主體又升騰起熟悉的煙火氣。發(fā)展夜經(jīng)濟(jì)，不僅是擴(kuò)大消費(fèi)助力經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的內(nèi)在要求，更是滿足人們對(duì)美好生活需要的必然選擇。從傳統(tǒng)夜市、地?cái)偟缴倘Γ瑥臒艄庑愕轿捏w休閑、沉浸式體驗(yàn)，越來越多樣的消費(fèi)形式，為消費(fèi)者創(chuàng)造出更高品質(zhì)、差異化的夜間消費(fèi)場(chǎng)景，也讓這城市的夜晚越夜越美麗。（作者：郭靜原）

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