【文體市場面面觀】鄉村賽事要平衡好“商味”和“村味”

(資料圖)

近段時間，“村BA”“村超”等體育賽事火遍全國。有人說，鄉村賽事就是當地群眾自娛自樂的體育活動，不宜過度包裝炒作。也有人說，有流量就有商機，鄉村賽事背后的商業價值很大，值得深挖。鄉村賽事在發展中應該如何平衡“村味”與“商味”？

作為首批全國足球典型縣，榕江縣具有深厚的足球群眾基礎。在臺盤村，每年農忙過后，村民都會為慶祝糧食豐收舉辦籃球賽。賽事之外，村民載歌載舞，擺宴慶祝，民俗文化、特色風情都顯示出鄉村賽事的獨特韻味。

兩個頗有歷史的比賽為何忽然火了起來？除了當地政府大力支持外，媒體和短視頻平臺的助力功不可沒。比如，貴州“村超”獲央視新聞直播，短視頻平臺相關話題累計播放量超10億次。巨大流量要適度開發，更要著眼長遠。

以賽為媒，放大綜合效益。體育賽事本身具有商業價值。前幾天，快手平臺直播貴州安順“村BA”，不僅帶來了大流量，也迎合了一些品牌“接地氣”的營銷策略。短視頻平臺在挖掘賽事綜合效益方面起到了“放大器”作用。

以賽為媒，打造全產業鏈。數據顯示，臺江縣三天兩夜的“村BA”總決賽共接待游客18.19萬人次，實現旅游綜合收入5516萬元，比去年翻了一番。榕江縣也在打造“超好玩”“超好吃”“超好住”的“超經濟”。發展鄉村體育賽事，不妨從產業鏈入手，讓體育活動與旅游、餐飲、零售等相關行業合作，通過賽事影響力打造鄉村經濟新的增長點。

手握大流量和高曝光度這一手好牌，鄉村賽事要注意挖掘“商味”而不變“村味”。首先，要保證“商味”不進賽場。從“村BA”到“村超”，主辦方堅持不收門票、不拉贊助。從球員到裁判員，堅持選用名副其實的村民，保證了鄉村賽事的原汁原味。其次，要維護“村味”的獨特性。鄉村賽事接續火爆，各地形成“比學趕超”的氛圍，紛紛醞釀下一個爆款。河南、福建、廣東等地的鄉村籃球賽也陸續進入公眾視野。對平臺而言，打造賽事IP宜精不宜多。賽事IP貴在特色，應深挖當地文化特色，呈現獨特文化內涵。

放眼全國，還有很多地區的農村業余生活雖很生動，但缺乏關注度。有些鄉村不乏熱愛運動的群眾，卻辦不起大型賽事。對此，政府和平臺應發揮更大作用，讓火熱的鄉村文化生活借力互聯網傳播出圈、破圈，讓更多鄉村體育的夢想通過融媒體傳播得到綻放。

體育賽事背后具有獨特的經濟價值和文化價值。保留“村味”和挖掘“商味”并不矛盾。“村BA”“村超”火出圈，證明了鄉村文體生活不僅是群眾自娛自樂的舞臺，也是展示鄉村振興成果的窗口，更有望成為富民增收的新渠道。只要一切創新圍繞為民初心，讓群眾成為賽場內外的主角，鄉村體育賽事的“味道”就會越來越好。（作者：姜天驕）

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