焦點訪談丨花樣解鎖消暑方式 今夏清涼消費氛圍足→

現在人們有個感覺，隨著國內線上經濟的迅猛發展，線上消費競爭越發激烈，線下消費空間擠壓嚴重。提振消費，迫切需要打造新業態、新場景。今年的這個暑期，多地持續的高溫天氣催熱了“清涼消費”。線上線下，“清涼商品”銷售持續走俏；避暑休閑消費場景不斷涌現，人們在消費的同時更加有體驗感、氛圍感和沉浸感。清涼消費亮點頻現，不斷激發出新的消費潛力。

室內，空調、Wi-Fi、西瓜；室外，防曬、遮陽、奶茶。今年暑期，持續的高溫天氣讓清涼消費大熱了起來。

要問今夏最火的消費品是什么？那肯定少不了防曬用品。隨著多地高溫天氣突破歷史極值，“物理防曬”用品也大受歡迎。滿大街的防曬衣、防曬帽、冰絲袖套、防曬口罩，簡直老少皆宜、隨處可見，而且還別有新意。

(相關資料圖)

不僅款式豐富，防護效果今年也是步步升級。有直接“武裝到脖子”的“臉基尼”，還有顏色能漸變的腮紅口罩，商家真是花費了不少心思來推陳出新，每一款都是有“顏”又有“值”。

最近在義烏國際商貿城的防曬用品區，每天客戶絡繹不絕，他們大都是趕來采購的批發商。

從今年7月以來，防曬產品在電商平臺上迎來了銷售大爆發。怎樣的大爆發？比如，京東的時尚防曬衣成交額同比增長高達841%。

另外值得注意的是，盡管女性消費者一直是防曬裝備消費的主力軍，但由于今夏持續高溫，男士防曬裝備也火了起來。

今年6月，淘寶男士防曬新品數量同比增長了兩倍，像防曬衣、防曬漁夫帽、男士大號遮陽傘、防曬口罩，都成了走俏產品，被小伙子甚至老大爺們武裝在了自己身上。

這些消費新趨勢吸引了更多服裝品牌入局，加速了產品迭代升級。今年一家服裝企業推出了18款男士防曬服，是去年的兩倍。為了迎合年輕潮人們的時尚運動需求，他們還推出了多款戶外露營防曬服。

熱天氣盤活了冷資源，大熱的夏天自然少不了各種好吃的冷飲冰品。

今年6月以來，冰激凌、雪糕等冰品在美團外賣的銷量同比增長七成左右；冰鎮飲料銷量較去年同期增長超1倍。

而電風扇、冰箱、空調等制冷降溫類電器，自然也是消夏的必備品、暑期消費的重頭戲。拼多多數據顯示，空調成為今年大家電品類中銷量增幅最快的產品，某品牌官方旗艦店空調品類在“6·18”期間銷量同比增長達到了968%。

火熱的背后，藏著什么“密碼”？

中國商業經濟學會副會長王永平：這些數據都說明我們戶外消費增長的潛力還是很大的，比如人們更加注重養生和健康，清涼消費出現了時尚化、體驗式的消費趨勢；另外一個就是人們在精神上強調自己療愈，比較關注自己的情緒價值。

不光清涼用品火爆，今年暑期，市場上也出現了更多的消夏新業態和新消費場景。比如，在漫漫夏夜里來個浪漫“追星”。

8月12日是英仙座流星雨的最佳觀測期，這一天，星空愛好者徐連達早早地來到了星空觀測點，期待能夠捕捉到難得一遇的流星畫面。

47歲的徐連達是一名狂熱的“追星人”，幾乎跑遍了國內所有的觀賞地，之所以熱衷到這里打卡，是因為這里的消費場景很與眾不同。

暗夜社區三面環山，一面向海，能拍攝到“海天一色”的壯美景象，還能觀測到浩瀚的宇宙星河。這是國內首個、亞洲第二個國際“暗夜社區”。它的設計融入了星空自然的理念，還對照明進行科學改造，減少過剩照明，保護夜晚不受光污染影響。

來到這個暗夜社區，可以“看銀河”“觀星星”，體驗星辰大海的浪漫，探索浩瀚星河的神奇，還能聽一場星空科普講座，與志同道合的伙伴們交流，這樣的沉浸式體驗和融合場景，真是讓人心動，難怪會吸引大批體驗者慕名而來。

休閑、觀星、露營、燒烤，各種融合消費場景更豐富，氛圍感也更強了。為了觀看英仙座流星雨的夢幻場景，很多游客會提前很多天預訂營地住宿等特色體驗項目。

燈光暗了，經濟亮了。當地把這些暑期新業態融合起來，以發展大產業的眼光，打造城市“山海星辰”的文旅品牌。消費者來這里“聽海浪”“看日出”“觀星辰”“吃海鮮”，還會在城市大街小巷到處走走看看。

消費者玩得盡興，當地消費市場也持續升溫，共同打造了一個雙贏的火熱夏天。

深圳大鵬新區科技創新和經濟服務局副局長陳曉旭：不僅是對新的經濟形態有所提升和刺激，另外對傳統的消費形態也有了很大刺激和增長。

今年夏天，人們不光追求消費場景的豐富，還格外要求更沉浸、更新奇的消費體驗。

在浙江淳安，螢火蟲經濟成為暑期亮點。游客在這里沉浸式體驗夜間消夏的清涼，感受鄉野自然的童趣。

來到一處1500多畝的螢火蟲觀賞區需要穿越兩公里長的峽谷地帶，這種“夜游+沉浸式”的深度體驗，吸引了很多游客。

城市里的人們渴望親近大自然、放松疲憊的身心，這樣的“療愈式”消費場景大受歡迎。

浙江德清當地也抓住暑期賞螢季的契機，在觀賞地打造了一系列新的消費項目，螢火寫真、螢火晚餐、螢火文創……“螢火經濟”成了當地文旅一張亮眼的名片。

神奇的賞螢活動結束后，在親子間來一次“指尖互動”，是很多家庭的選擇。來自上海的常皓正在和孩子一起制作“螢火燈”，既促進了親子關系，也收獲了新的知識。

清涼消費市場火爆，讓諸多相關產業也迎來了新的機遇和發展空間。不過，如何讓不斷涌現的、具有巨大活力的新場景、新業態繼續“熱”下去，需要更大市場的挖掘和培育，更需要管理層的長遠眼光和智慧。

中國商業經濟學會副會長王永平：今年暑期很多新消費場景在崛起，人們對于情緒性的、度假性特征的消費有了更強的需求。精神文化消費成為剛需，這是消費升級的另外一個特征。去年冬天圍爐煮茶特別火，今年夏天圍爐冰茶變成一個新的時尚。秋天去觀賞紅葉，秋季更美。我們要把情緒消費、季節消費跟商業創新深度結合起來，這是有巨大潛力，可以不斷深挖。

文化和旅游部調查數據顯示，今年第三季度傳統高溫城市的整體出游意愿達到94.6%，受訪者中38.4%的居民計劃出游2次，35.1%的居民計劃出游3次。在消費場景、消費業態愈發多元化、細分化的當下，讓涌現出的新場景、新業態持續迸發消費活力，不僅需要營造新型消費的政策環境，更需要提升全方位的供給水平。匯聚點點“螢火”，形成燎原之勢，才能打造更多體現文化內涵、人文精神的消費精品。

編輯丨趙智明 朱平 孫金滿攝像丨朱邦錄 李必雄 王杰剪輯丨苗佳亮

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