每日報道：從網游到手游：“中國風”興起，彰顯文化自信

7月29日，手游《原始傳奇》舉辦了兩周年慶典，并宣布人氣影星江疏影成為新代言人，同時，也在上海外灘、深圳深南大道地標大廈開啟雙城巨屏廣告聯動，共賀周年慶典。

2020年，《原始傳奇》上市時就因請出馮小剛、甄子丹、古力娜扎和張天愛四大代言人而引發關注。用戶的快速成長，證明發行方貪玩游戲同時主打經典懷舊老用戶和新生代用戶的策略獲得了成功，這也意味著，“傳奇”所代表的中國風網游文化在新老用戶間實現了迭代傳承。撰文/丁未

國產網游成為一種新興文化載體

【資料圖】

在中國網游市場形成壯大過程中，“傳奇系”扮演了重要角色，自2001年引進本土后，市場占有率曾高達六成，在一次次改版和推出衍生產品的過程中，廠商們不斷根據中國用戶的喜好向本土文化風格轉型。

2020年，當主打復刻概念的手游《原始傳奇》推出時，“傳奇”已是中國風網游的經典代表之一，中國網游行業也在20年中走過了引進、革新、原創、差異化的發展道路，令中國風網游文化從模糊概念提升為理念完善、產品豐富的創作經營體系，并在市場、內容和對外影響力上都具備了與歐美、日韓比肩的地位。

而這一切的發生，與進入新世紀后國人文化自信越來越強息息相關。一方面，無論用戶還是廠商，都樂于見到網游中呈現中國傳統文化的經典元素，反映當代流行文化的形象、用語、音樂和習慣玩法。另一方面，與文化自信建設相關的國內文創產業市場空間不斷擴大，國產網游的優勢得以發揮，逐漸占據了主導地位，產品規模不斷擴張，數字科技與本土文化的結合，令許多經典網游不僅僅是消費品，也成為一種新興文化載體。

《原始傳奇》短短兩年內就聚集起“老、中、青”三代用戶，參與者并沒有明顯的階層、身份、年齡差異障礙，并且產生了文化迭代傳承的內生力量。而在現實生活中，這也是一股傳承中國文化的群體力量，也彰顯出全社會文化自信的不斷提升。

面向未來更需深度整合

今年初，《原始傳奇》發行商貪玩游戲宣布了“研運一體”企業升級路線，將以中旭未來品牌參與到Web3.0時代，發揮數字營銷、優化運營、IP孵化及自有內容生產方面的能力優勢，升級近3億注冊用戶的大數據平臺“旭量星海”，創建更多虛擬潮玩形象，與國內其他內容、技術和平臺廠商一起在全球數字、文化產業大變局中為中國游戲文化搶占先機。

如果說網游是新興文化現象，那么，數字虛擬生活空間就是一個層級更高的新興文明概念，影響力將涉及文化、經濟、教育、科學技術等更多領域，中國概念不缺席前者，更不會缺席后者。這也意味著，面向未來，數字科技與文化力量也將開啟更具深度和創新性的整合進程。這是中國數字和文化產業面臨的機遇和挑戰。由新京報與貪玩游戲共同制作的微紀錄片《一個70后老傳奇玩家的故事》已于近日登陸新京報新媒體平臺，講述中國風網游演進過程的同時，也從玩家視角表達了對數字生活空間的暢想。

同時，作為《原始傳奇》上線兩周年慶祝活動的一部分，貪玩游戲也推出了周曉鷗演唱歌曲《相信自己》（傳奇戰歌版）、周年慶典系列視頻短片等內容，參與者既有甄子丹、丁俊暉等明星，也有鄉村守護人張同學、鄉村喜劇人宋曉峰等民間高手。貪玩游戲將通過這些互動活動，集結多方力量探索游戲文化的未來之路。

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