國家統計局最新數據顯示，今年前三季度，我國社會消費品零售總額320305億元，同比增長0.7%。其中，三季度增長3.5%，而二季度為下降4.6%。

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季度增速轉正，如何看待國內消費復蘇形勢？下一步，促進消費持續恢復如何發力？

消費市場總體穩定恢復

“政府發放了幾輪電子消費券，把促消費下沉到我們中小商戶群體中，近期店里生意明顯回升了。”上海永康路上一家經營了6年的小店老板薛勇敏說。

今年以來，受疫情等因素影響，我國消費市場一度遭遇較大沖擊。社會消費品零售總額從年初的較快增長，到4月份增速降至-11.1%的低點，上半年社零總額同比下降0.7%。

為促進消費回補和潛力釋放，一系列政策舉措密集出臺——

多措并舉鼓勵汽車、家電等大宗消費；為餐飲、零售等市場主體提供房租減免、平臺傭金減免、金融支持等紓困舉措；在更多行業實施存量和增量全額留抵退稅；全國多地紛紛發放餐飲、零售等消費券……

隨著各項政策落地見效，消費市場逐漸釋放回暖信號：社零總額自6月起連續4個月實現正增長；前9個月，我國汽車產銷量同比分別增長7.4%和4.4%，增速較前8個月分別擴大2.6和2.7個百分點；不久前的國慶假期，全國電影票房累計超14億元，一些地方餐飲門店重現排隊長龍……

國家統計局貿易外經司司長董禮華表示，今年以來，受疫情多點散發影響，消費市場在波動中恢復。前三季度，各地區各部門高效統籌疫情防控和經濟社會發展，積極推動一系列促消費政策落地顯效，消費市場總體保持恢復增長態勢。

新動能促進消費回補升級

消費市場保持恢復增長態勢，一方面得益于促消費政策落地見效，另一方面也離不開各類新業態、新模式、新需求的助力。

這幾天，位于北京西單商業街的漢光百貨拉開“雙11”預售大幕，多家專柜導購紛紛變身直播達人，在鏡頭前向顧客詳細講解各類商品細節和功能。

漢光百貨董事長王小雨告訴記者，過去兩年，企業加速數字化轉型步伐，推出小程序直播、閃購等多項“云服務”，線上交易額占比從2019年的僅3.5%，增長至如今的22%，有效緩解了疫情對線下經營的影響。

“近兩年來，即時零售、直播帶貨等新業態迅速發展，滿足了更加多樣化消費需求，在疫情期間帶來新的消費增長點。”中國社科院財經戰略研究院研究員依紹華說。

實體零售“云”上開店，拓展新空間；疫情之下，本地游、周邊游、線上演播等“微旅游”模式應運而生；受健身熱帶動，騎行、露營、飛盤等新消費在年輕群體中迅速走紅……

“疫情改變傳統消費場景和消費習慣的同時，也推動了消費市場在分化重組中育新機。”中國宏觀經濟研究院研究員王蘊表示，在線健康醫療服務、在線文娛、在線旅游等新型消費迅速發展，不僅契合了居民消費升級趨勢，也成為消費恢復性增長的新動力和新空間。

國家統計局數據顯示，前三季度，全國實物商品網上零售額同比增長6.1%，增速明顯快于社會消費品零售總額，占社零總額的比重為25.7%。

“我們將加快線上線下消費有機融合，鼓勵發展新業態新模式新場景，培育壯大定制、體驗、智能、時尚等新興消費。”商務部副部長盛秋平說。

多措并舉推動消費持續恢復

總體來看，前三季度國內消費市場韌性顯現，但也要看到，疫情對消費市場產生一定影響，餐飲企業和小微商貿企業恢復程度較低，消費市場恢復基礎仍需鞏固。

“應加力提振消費信心、穩定消費預期。加快落實落細各項穩就業、增收入政策，及時幫扶失業人員，鼓勵有條件的地方對困難人員發放消費補貼。”王蘊說，未來還要通過改革進一步破除制約消費的障礙壁壘，促進消費需求持續釋放。

廣袤的縣域農村消費市場，是進一步挖掘消費潛力的新空間。

“近年來，下沉市場保持快速增長勢頭，為消費增長注入新動能。要加快完善縣域商業體系，加強冷鏈物流等基礎設施建設，進一步挖掘農村消費潛力。”王蘊說。

商務部新聞發言人束玨婷表示，將繼續落實好各類促消費政策措施，通過數字賦能、商旅文體融合等打造消費新場景，促進新業態新模式健康發展。同時，推進縣域商業體系建設，健全農產品供應鏈體系，積極擴大鄉村消費。

“下階段，隨著一系列支持市場主體、提升居民消費意愿和能力的促消費相關政策落地顯效，消費市場將繼續穩定恢復。”董禮華說。

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