天天微頭條丨世界杯讀秒 酒店民宿搶先蹭流量

距離世界杯僅剩一周左右了，一些旅游商家也趁勢蹭起了熱度。11月14日，據攜程發布數據，世界杯期間，平臺影音房預訂量相比去年同期增長超1倍。北京商報記者還發現，不僅僅是OTA，一些酒店、民宿也趁著世界杯做起了營銷，部分民宿還推出了“足球主題房”。伴隨旅游淡季的到來，旅游商家也在想辦法引流，吸引人氣。

酒店：主題房+餐陸續上線

(資料圖)

2022卡塔爾世界杯倒計時1周，不少酒店的觀賽產品已經準備好了。

“其實對于我們球迷來說，到酒店看球賽就是為了一種氛圍，自己一個人在家看球賽，等球進了也沒有一起歡呼慶祝的同伴，但是在酒店就不一樣了，球迷們可以相互分享喜悅。”今年準備預訂酒店看球賽的王先生激動地說道。

為了方便球迷觀賽，一些酒店推出了相應的主題產品。“萬達酒店及度假村也是今年卡塔爾世界杯的官方合作伙伴，圍繞著‘在酒店觀賽’這一新體驗，酒店設計了豐富多樣的互動玩法和產品。”萬達酒店及度假村市場營銷中心總經理王鑫介紹道。“按照過往酒店預訂情況來看，基本上在世界杯開賽的前兩三天預訂量會達到一個小高峰，隨著賽事的開啟，在一些熱門比賽的當天預訂量也會出現較大增長。”

無獨有偶，北京嘉里大酒店也即將推出足球主題活動與產品。北京嘉里大酒店的相關負責人表示：“我們酒店也會推廣足球之夜活動，包括推出餐飲、酒水等優惠套餐，比如在每天的賽事期間可以暢飲百威啤酒及店選葡萄酒2小時；還有相應的百威、健力士、金酒等優惠套餐。此外，還有每日競猜及幸運大轉盤足球之夜活動。”

針對與世界杯進行“聯動”的目的，王鑫說道：“借助萬達酒店作為世界杯官方合作伙伴的這一身份，將萬達酒店及度假村的品牌傳播出去，并通過策劃一系列世界杯主題營銷活動來提升酒店經營的業績。”

民宿：包小院看球咨詢量大增

擁有適合多人同時觀賽的小院、別墅等房型的民宿商家，也紛紛嗅到了世界杯給他們帶來的商機。

北京鐵柱的客棧老板丁夢媛告訴記者：“我們現在也正在為世界杯期間做準備，比如會把獨棟別墅包裝成足球主題的樣式，加一些相關元素的海報等，并且還會在世界杯期間送房間代金券等活動。另外，看球少不了啤酒，所以我們還準備推出啤酒暢飲的活動。”

同樣的情況也發生在蘆廬.宿。“我們每個民宿都配備了高清投影，可以讓游客觀看比賽直播，同時，為加大曝光率我們也報名參加了部分平臺世界杯特色的標簽展示。”蘆廬.宿創始人文玉祥進一步說道，“因為看世界杯的人群男性居多，所以我們在世界杯期間更新夜宵，推出了更加符合男性的飲食套餐。”

談到世界杯期間的房價，丁夢媛表示：“有不少客人希望在世界杯期間組團入住，所以我們會對一個小院進行整租，當然房價可能會比平時工作日略有增長，增加幅度大概是600元到800元左右。”丁夢媛繼續說道，“因為疫情的影響，預訂量還是比較少，但是最近的咨詢量在逐漸增多。”

平臺：影音房預訂增長超1倍

攜程數據顯示，11月20日-12月18日，攜程影音房產品（以下統稱“影音房”）預訂量相比去年同期增長超1倍，相比今年1-10月的產品預訂增速高出六成，影音房整體預訂均價同比去年微降。四成用戶提前1個月預訂心儀的影音房。

與去年相比，世界杯期間的影音房預訂中，度假型城市的影音房產品成為用戶的首選。從影音房預訂的熱門城市來看，攜程數據顯示，11月20日-12月18日，廈門市的影音房預訂量同比增長超過12倍，預訂規模和預訂增速領跑全國。

北京第二外國語學院中國文化和旅游產業研究院副教授吳麗云指出，借力世界杯的流量也能夠反映出，旅游企業能夠快速捕捉到市場消費需求的反應，對于各企業來說，肯定要及時把握住各種消費熱點，然后針對消費熱點去提供相應的產品和服務，這本身也是企業常態化的營銷行為。

“此時，旅游企業應該抓住這個熱點，配合去做相關主題環境的設置、氛圍的營造以及球迷之間的互動等，更充分地為這些球迷提供滿足他們需求的產品。”吳麗云談道。

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