創造、引領、創新，民族品牌進化的“郁美凈樣本”

今年5月10~14日，第七屆中國品牌日活動在上海舉辦。本屆活動以“中國品牌，世界共享”為主題，以“品牌新力量，品質新生活”作為年度主題，吸引廣泛關注。

近年來，伴隨著國貨品質、文化不斷崛起，越來越多人感受到了中國品牌背后蘊藏的日益強大的民族自信。這也是中國從2016年開始設立“中國品牌日”的初衷——講好中國品牌故事，塑造“品質中國”良好形象。而郁美凈正是觀察中國品牌進階的一個“切片”。

在第7個“中國品牌日”到來之際，本報記者深入企業進行調研采訪，探尋郁美凈從兒童霜開創者到品類領導者的品牌進化之路。郁美凈44年的品牌“傳奇”和新消費時代的新內涵，也正是今年中國品牌日年度主題“品牌新力量，品質新生活”的題中應有之意。

【資料圖】

開創兒童霜品類，填補中國兒童護膚產品空白

1979年，郁美凈集團的前身——天津市第二日用化學廠誕生。為了更經濟、更有效地滋養和護理兒童肌膚，郁美凈開創“鮮奶科技”，成功自主研發郁美凈兒童霜，填補了國內兒童護膚產品的空白。

任何領域嬰幼兒產品的安全和質檢標準都是最高的。郁美凈研發部主任陳萍表示，在化妝品領域，解決功能型問題不是最難的，而是功能和安全并存，這也是大品牌和雜牌貨最大的區別。

以嬰童護膚產品為核心的郁美凈,從創業之初就將產品安全作為堅守的底線，此后40余年時間，更是不斷下功夫提升質量。據權威部門檢測，郁美凈產品的質量把控標準嚴于國家法規要求：國家法規中兒童化妝品的菌落總數小于等于500CFU/g，而郁美凈產品已達到小于等于10CFU/g。

在生產層面，郁美凈在早期就采用了日本的全套生產線，產品研磨顆粒度只有同期其他品牌產品的1/10，這讓郁美凈兒童霜擁有了更細膩、更好的使用體驗，贏得了消費者口碑。

多年來，郁美凈持續投入，與高校及科研機構聯手，不斷提升科技水平。目前，郁美凈集團已經申請專利200余項，堅持在“安全性、穩定性、舒適性、功能性”上不斷進步，力求保證安全和品質。

屢獲市場認可，40余年銷售45億袋

對安全、品質的堅持，來源于郁美凈對中國兒童皮膚問題的洞察。在中國，濕疹等兒童階段常見皮膚疾病，嚴重影響了孩子的健康成長，給眾多中國家庭帶來持續不斷的困擾。

郁美凈兒童霜創立之初，就以呵護中國寶寶肌膚健康安全為己任，在40余年時間里潛心專注兒童護膚領域，以優質的產品精心呵護中國幾代兒童成長，深受專家和消費者的廣泛認可。

首先是銷量。據媒體報道，郁美凈兒童霜投產當年，產品銷量就達到61噸，創下了320萬元的年銷售額。根據中審眾環會計事務所（特殊普通合伙）天津分所確認，經天津濱海公證處公證，1990年~2022年，郁美凈兒童霜40多年銷量突破了45億袋。

其次，40余年來，一代代中國媽媽會把使用郁美凈兒童霜的習慣和情感傳遞下去。“從小媽媽就給我用郁美凈，現在我也給自己孩子用”，這樣的內容不斷出現在社交媒體分享中。

這種信任，也存在于專業領域——在采訪過程中，有好幾位消費者表示，北京兒研所曾推薦寶媽給孩子用“郁美凈兒童霜”，會對兒童濕疹有所幫助。

正是憑借著對專業、品質和安全的堅持，憑借著消費者認可度的提升，郁美凈曾先后榮獲國內外護膚產品的最高榮譽——國優銀獎、法國國際金桂獎。相關產品還被法國科技質量監督評價委員會推薦為高質量科技產品及向歐盟市場推薦產品。

深耕“兒童護膚”，郁美凈以科技創未來

2022年10月，天津醫藥發布公告表示，通過自籌資金收購持有郁美凈93.8691%的股權，且已完成工商登記變更手續，開啟了“藥企經營思維注入郁美凈，藥企科研優勢注入郁美凈”的新發展路程，全方位賦能，助力其在兒童護膚領域向世界級品牌邁進。

值得注意的是，踏上新征程的郁美凈，始終瞄準專業與科技兩大目標。未來，郁美凈會持續深耕兒童護膚領域，針對中國兒童皮膚痛點，改善配方，提升功效。

天津醫藥科研實力強勁，可以以專業能力助力郁美凈的生產、研發。尤其是在功效性護膚產品方面，天津醫藥的專業能力，可以賦能提升郁美凈的產品力和品牌力。

而根據企業計劃，2023年初，郁美凈對集團生產現場逐步開展優化提升，在提高生產效率的同時，執行化妝品GMP管理模式，讓產品進一步向國家藥品的高標準嚴要求靠攏。

郁美凈曾先后入選《中國品牌.典范100》和“消費者喜愛的中國品牌TOP100”榜單，而且是嬰幼兒產品領域唯一一家入選企業。在品牌端和產品端，郁美凈都再次被高度認可。

從開創，到領導，再到創新，郁美凈的發展歷程足以為更多傳統企業提供一個“郁美凈樣本”。

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