抖音電商“AWE潮電盛典”，打造全域場(chǎng)景營(yíng)銷新范式

智能已經(jīng)成為當(dāng)前用戶家電消費(fèi)體驗(yàn)繞不開(kāi)的一個(gè)詞，今年的AWE（中國(guó)家電及消費(fèi)電子博覽會(huì)）打造了新時(shí)代下的新消費(fèi)體驗(yàn)，頭部品牌、科技新品、行業(yè)大咖……群星齊聚今年的AWE，贏得了無(wú)數(shù)品牌和觀眾的好評(píng)。

2023年AWE，抖音電商與AWE官方深度合作，聯(lián)合13大家電頭部品牌，品牌新品「方太水槽洗碗機(jī)」、「老板超薄近吸煙灶套裝」、「萊克天狼星S9洗地機(jī)」、「米博無(wú)滾布洗地機(jī)」、「添可芙萬(wàn)Station智能洗地機(jī)」、「小熊拆刀洗破壁機(jī)」等重磅新品悉數(shù)亮相。本次AWE潮電盛典活動(dòng)，通過(guò)全場(chǎng)景逛展整合營(yíng)銷玩法，通過(guò)線上和線下兩個(gè)渠道，打造了一次行業(yè)展會(huì)、效果傳播和銷售三位一體的campaign。

玩法耳目一新的同時(shí)，也為品牌及行業(yè)找到新增量打開(kāi)了思路空間。據(jù)悉，AWE潮電盛典活動(dòng)期間，抖音電商家居家電行業(yè)生意增長(zhǎng)顯著，成交額破億品牌4+，成交額破千萬(wàn)品牌56+，家居家電行業(yè)抖音商城成交額破千萬(wàn)品牌30+，合作品牌粉絲粉絲增長(zhǎng)超70萬(wàn)+。

“線上+線下”全場(chǎng)景逛展 營(yíng)銷新玩法開(kāi)啟AWE最佳體驗(yàn)

AWE2023覆蓋13個(gè)展館，展示面積達(dá)到15萬(wàn)平方米，而在一眾家電品牌的展區(qū)間，我們看到抖音電商攜手AWE打造的線下「心動(dòng)潮電展」格外亮眼。裸眼3D戶外大屏首次搬入AWE，在抖音展區(qū)首次亮相，科技感滿滿，頻頻引人駐足。

在展區(qū)內(nèi)，抖音電商通過(guò)品牌集合快閃店的形式，為商家新品好物出圈提供了廣闊空間。對(duì)于習(xí)慣了在各種展位中不斷穿梭、期待發(fā)現(xiàn)好物的用戶來(lái)說(shuō)，品牌集合主題展無(wú)疑更容易喚起挑選靈感。除了親臨現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)，“AWE潮電盛典”還同步打造了線上云逛展，打造最佳體驗(yàn)沉浸式直播間，用戶不僅可以線下體驗(yàn)，還能在線上第一時(shí)間下單，優(yōu)價(jià)尖貨、重磅補(bǔ)貼、全場(chǎng)滿減福利，全面滿足消費(fèi)者的需求，讓用戶足不出戶就能挑選到心目中的“夢(mèng)中情電”。

“達(dá)人+明星”全能力探展團(tuán) 頭部流量組合出擊撬動(dòng)潮電狂歡

在助推品牌方面，抖音電商集結(jié)了“AWE心動(dòng)逛展團(tuán)”，@冬冬和37、@小小小海星、@周小鬧為代表的情侶、美食、劇情類等多個(gè)抖音高流量達(dá)人到場(chǎng)，以云逛展的方式，為大眾呈現(xiàn)了一臺(tái)精彩紛呈的潮電盛宴。一方面他們以自身流量為“AWE潮電盛典”入駐品牌再次引流，另一方面通過(guò)新奇好玩的有趣的內(nèi)容為品牌新品種草。

展會(huì)第一天，抖音電商還派出著名主持人涂磊來(lái)到展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，親測(cè)各類家電。另外還有東方甄選主播頓頓來(lái)到現(xiàn)場(chǎng)，為現(xiàn)場(chǎng)及屏幕前的科技愛(ài)好者全方位細(xì)致講解各大品牌的最新智能產(chǎn)品，云逛展看播人數(shù)突破1100萬(wàn)+。除了各類潮電好物讓人眼花繚亂大飽眼福，“美食創(chuàng)作者”噗噗嘰嘰還在現(xiàn)場(chǎng)分發(fā)美食為大家?guī)?lái)驚喜，色香味俱全的美食吸引了大量用戶圍觀，現(xiàn)場(chǎng)氛圍感十足。

“內(nèi)容場(chǎng)+貨架場(chǎng)”全域資源覆蓋 從種草到消費(fèi)深度鏈接用戶

抖音繁榮的內(nèi)容生態(tài)，促進(jìn)抖音電商家電行業(yè)生意全線增長(zhǎng)，讓越來(lái)越多品牌在抖音電商看到全新增長(zhǎng)空間，紛紛入局本次“AWE潮電盛典”。在資源支持上，抖音電商更為本次入駐品牌再添了一把火，整合內(nèi)容場(chǎng)、營(yíng)銷場(chǎng)、貨架場(chǎng)等全域資源為商家提供上億流量曝光，聯(lián)合站內(nèi)超頭部直播間東方甄選，在直播間助力品牌新品轉(zhuǎn)化，讓方太水槽洗碗機(jī)、添可芙萬(wàn)Station智能洗地機(jī)、米博新一代無(wú)滾布洗地機(jī)、萊克大吸力除塵除螨洗地機(jī)天狼星S9、老板超薄近吸煙灶套裝、小熊拆刀洗破壁機(jī)等新品好物脫穎而出。用戶不僅可以在抖音商城搜索品牌及產(chǎn)品，還能以展會(huì)優(yōu)惠價(jià)格一鍵購(gòu)買(mǎi)，實(shí)現(xiàn)與AWE展會(huì)的雙向連接。

“高峰論壇+權(quán)威報(bào)道” 全力打造行業(yè)影響力大事件

作為全球三大家電與消費(fèi)電子展會(huì)之一，AWE當(dāng)前已經(jīng)不只是企業(yè)新品展示和發(fā)布的平臺(tái)，更是企業(yè)展示場(chǎng)景、體驗(yàn)、新概念的平臺(tái)，抖音電商家居家電行業(yè)作為唯一電商合作伙伴，受邀參與中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)主辦的第11屆2023AWE高峰論壇之“未來(lái)家2035”，與眾多家電行業(yè)大咖一起探討在數(shù)字經(jīng)濟(jì)、綠色經(jīng)濟(jì)之下的家電發(fā)展新方向，無(wú)疑能站在更廣闊的角度上，為未來(lái)更多入駐的品牌探索更多營(yíng)銷新思路，打造更深行業(yè)影響力，遇見(jiàn)更多新機(jī)遇。在品牌的深度傳播上，抖音電商還聯(lián)合權(quán)威媒體36氪打造系列深度報(bào)道，聚焦重磅嘉賓專訪、家電行業(yè)各品類趨勢(shì)解讀等報(bào)道方向，全景展現(xiàn)展會(huì)品牌的新風(fēng)采、新亮點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)BC端超級(jí)影響力。

“線上+線下”全場(chǎng)景逛展 ，“達(dá)人+明星”超級(jí)探展團(tuán)頂流配置助力品牌心智種草，“內(nèi)容場(chǎng)+貨架場(chǎng)”全域資源覆蓋助力潮電新品強(qiáng)勢(shì)出圈，給用戶帶來(lái)更有趣好玩的沉浸式逛展參與體驗(yàn)，進(jìn)一步加深品牌和用戶之間的深度溝通和連接。為期4天的“AWE潮電盛典”活動(dòng)圓滿結(jié)束，不僅創(chuàng)造了品牌產(chǎn)品帶貨訂單量激增，還以全鏈路、全場(chǎng)景的傳播玩法，點(diǎn)亮了品牌高光時(shí)刻。抖音電商與AWE的聯(lián)動(dòng)，讓眾多品牌看到新?tīng)I(yíng)銷玩法下的新品打爆和品牌躍升。

未來(lái)，抖音電商也將持續(xù)探索更多維度的營(yíng)銷新方式，廣泛推動(dòng)品牌突破壁壘，助力品牌在抖音電商的傳播及轉(zhuǎn)化，讓更多用戶擁有品質(zhì)、健康、便捷的家居家電新體驗(yàn)。

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