“以舊換新”再發力，銀聯工行新實踐助力消費提質擴容

2025年，中國銀聯持續響應國家“以舊換新”加力擴圍的號召，與各銀行商戶協同配合，共同貫徹落實“服務消費提質惠民”的政策需求，為市場持續注入消費動力。

本篇將從中國銀聯聯合工銀信用卡開展的“攜手國補 提振消費”專項促銷活動展開，講述如何通過“政策協同+融合營銷+科技賦能”的三維創新，幫助釋放“以舊換新”市場新動能，取得提振消費、活躍市場的豐碩成效。

政策激勵疊加 消費活力倍增

本次專項促銷活動，銀聯攜手工銀信用卡，采用創新模式，推出“三重激勵”，即通過“國補+銀聯優惠+工銀信用卡專屬補貼”的多重優惠疊加，為消費者帶來前所未有的實惠體驗。該模式以政府補貼為基礎保障，疊加銀聯平臺的通用優惠，再由工商銀行針對自有信用卡持卡人提供專屬加碼補貼，形成層層累加的優惠體系。

以北京消費者購買iPad11為例，可疊加享受450元政府補貼+100元銀聯優惠券+150元工行信用卡專屬折扣，疊加綜合補貼高達700元，相當于直接降低23%的支付成本。該模式通過政銀企三方資源整合，實現了優惠力度最大化，使消費者獲得單方難以企及的折扣深度。從長遠看，這種創新合作模式不僅能夠讓利惠民，提升消費者購買熱情，還促進了支付生態的活躍度，達成了多方共贏的市場效果。

在此基礎上，銀聯協同工銀信用卡重點聚焦汽車、家電、3C數碼等大宗消費場景，開展“以舊換新”專項分期活動，通過靈活的即時性資金解決方案，放大補貼效益，幫助消費者在大額決策上也能夠更輕松地購所需、隨心選。

數字化消費場景 雙平臺協同聯動

銀聯攜手工銀信用卡“攜手國補 提振消費”專項促銷活動充分發揮金融科技優勢，創新打造數字化消費新生態，通過“工銀e生活”與云閃付雙平臺的深度協同，構建了高效便捷的國補發放服務場景。“工行煥新專區”通過政府補貼、銀聯優惠和銀行讓利的多重資源整合，幫助消費者完成三類消費券的一站式領取，解決了傳統模式下需要頻繁切換平臺的操作痛點。這種“三券同享”的創新服務模式，不僅大幅提升了消費者的使用體驗，更展現了以客戶為中心的服務理念和數字化轉型的顯著成效，為促進消費升級、服務民生需求提供了更加智能化、便捷化的金融解決方案，真正實現國補為民、國補便民。

各區因地施策 優惠精準觸達

基于區域消費市場的差異化特征，活動還構建了多梯度消費激勵體系。通過科學設計分層級的滿減優惠機制，為不同消費客群提供精準的價值匹配方案，實現優惠政策的有效觸達與高效轉化。如廈門地區就推出了滿1000元減68元、滿2000元減168元、滿3000元減218元、滿4000元減288元四檔不同金額的工銀信用卡加碼優惠。這一策略深度契合不同消費群體的行為偏好與支付習慣，讓每一檔消費券都成為激發消費潛力的有效觸點，從而打造“精準投放、高效轉化”的閉環，讓優惠不再是無的放矢的普惠撒網，而是真正實現“券有所用”。

工行“攜手國補 提振消費”專項促銷活動自開展以來，覆蓋了超百萬消費群體，帶動社會消費規模突破數百億元，展現出強大的市場杠桿效應，銀聯與工銀信用卡攜手構建起政策落地、需求激發與民生改善的良性循環。未來，銀聯也將始終秉持“支付為民”的初心使命，以更高站位踐行企業社會責任，以更實舉措服務國家發展大局。與政府方、銀行方攜手，通過持續創新服務模式、優化消費環境、提升惠民實效，在實現“惠民、利企、強國”的宏偉征程中展現新作為、做出新貢獻，一同譜寫高質量發展新篇章。

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