干了這杯「用心涼苦」，燉物24章與黑罐王老吉聯(lián)名營(yíng)銷火出圈

8月4日,在七夕節(jié)當(dāng)天,燉物24章宣布與黑罐王老吉達(dá)成合作,推出「用心涼苦」系列聯(lián)名產(chǎn)品,并開展了線下快閃打卡活動(dòng)。現(xiàn)場(chǎng)引來火熱圍觀,并且引發(fā)小紅書、抖音等多個(gè)社交媒體的分享種草潮流。

燉物24章,輕養(yǎng)生古法飲品開創(chuàng)者。深受兩廣地區(qū)“藥食同源”的飲食文化影響,十多年來堅(jiān)持“以食為補(bǔ)”的養(yǎng)生理念,重新解構(gòu)并定義了中式飲品的功能屬性。夏天解暑熱,冬天補(bǔ)氣血。燉物24章跟隨傳統(tǒng)的24節(jié)氣,精選應(yīng)季食材,沿用古法燉工藝,制作出眾多健康美味且廣受好評(píng)的養(yǎng)生飲品。

目前,燉物24章有招牌慢燉的燉品線和包括清補(bǔ)涼冰飲和姨媽熱飲在內(nèi)的飲品線,產(chǎn)品sku保持在30~50。而作為涼茶師祖王老吉旗下的一款王炸單品,黑罐王老吉主打時(shí)下0糖0脂0卡的養(yǎng)生需求,這與燉物24章的養(yǎng)生概念高度契合。本次聯(lián)名活動(dòng)以“草本健康,年輕人的養(yǎng)生新飲品”為出發(fā)點(diǎn),將“降火王炸,消暑計(jì)劃”作為線索,為消費(fèi)者帶來從產(chǎn)品、周邊到主題門店的極致“養(yǎng)生消暑”體驗(yàn)。

苦瓜不苦,涼茶加濃。在產(chǎn)品方面,此次燉物24章聯(lián)合黑罐王老吉推出的「用心涼苦」系列產(chǎn)品,包含:大吉大利今晚吃瓜茶、用心涼苦棒冰茶、老王的頂瓜瓜清補(bǔ)涼。以苦瓜和黑涼茶為核心,研發(fā)出苦瓜涼茶、苦瓜棒冰和涼茶凍清補(bǔ)涼碗,打造解渴消暑的高顏值產(chǎn)品。

除此之外,燉物24章還設(shè)計(jì)了聯(lián)名限定包材和周邊。以黑罐王老吉的經(jīng)典黑、紅元素為主基調(diào),結(jié)合燉物24章的“苦瓜檸檬茶”綠,推出了限定杯套。并且消費(fèi)者在購(gòu)買聯(lián)名產(chǎn)品之后,還將贈(zèng)送定制透明手提袋、小苦瓜風(fēng)扇和聯(lián)名蒲扇。

燉物24章品牌現(xiàn)已在杭州、上海等地?fù)碛卸嗉议T店。本次聯(lián)名活動(dòng)還設(shè)立了「用心涼苦」主題店。讓消費(fèi)者在體驗(yàn)聯(lián)名產(chǎn)品的同時(shí),還能全方位感受本次聯(lián)名活動(dòng)帶來的消暑樂趣。市場(chǎng)部負(fù)責(zé)人表示,今年燉物24章將進(jìn)入更多一線城市,為養(yǎng)生人群帶來更多高顏值的功效型飲品。

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