購物車里的新需求

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癸卯兔年春節，消費的暖風吹得人心熱烘烘的。大型購物中心里，停車場裝得滿滿當當，商鋪店員忙得顧不上喝一口水；城鄉居民的購物清單上，吃穿住用方方面面都有了不少看得見用著好的新變化。

消費市場紅紅火火之間觀察年節市場趨勢，一個有意思的發現是從老百姓的購物車里增添的新需求，可以找到不少消費“潛力股”。春節前夕，科學消費指南“什么值得買”平臺發布了今年的年貨趨勢報告，智能設備、戶外服飾、大家電、個護健康、營養健康、國內旅游六大品類商品交易總額同比增長領跑。其中，智能設備以同比增長幅度112.6%成為春節消費的新寵。同時，以保健品、體檢、健康功能家電為代表的“健康年貨”成為當前消費市場的亮點。

按照以往慣例，年節消費的“重頭戲”當屬食品、服飾類商品。為什么今年智能設備、戶外服飾等商品備受青睞？

1月25日的北京薈聚購物中心，7歲的小女孩張予涵選到了心心念念的智能手表和詞典筆，欣喜地來回擺弄自己的新裝備。她的媽媽陳揚說：“今天，我們一家三口都買到了自己喜歡的電子產品作為春節禮物，孩子爸爸買了便攜無人機，我買了學畫畫用的平板電腦，孩子就想要智能手表。我們想趁著春節好好犒勞一下自己，平時舍不得買的東西，過年滿足愿望，就像小時候一樣。”

很多人和陳揚一家有相似的想法。“什么值得買”商業運營中心負責人張宇昂說，春節是中國人最重要的節日，而年貨不僅是給家人的禮物或給自己的犒賞，也代表著大家對于新一年、新生活的美好期許。“相比2022年的關鍵詞‘國潮’，今年春節消費整體趨勢關鍵詞是‘升級’。在營養食品走俏、品質家電熱銷、旅游消費回暖等趨勢中，不僅可以看到消費升級的方向所在，也展現了中國消費市場的韌性與活力。”

飲食消費上，人們對“吃好點”的愿望更強烈了。記者走訪發現，春節期間很多熱門餐廳普遍具備品質、特色、衛生等方面的好口碑，過去所謂的“蒼蠅館子”雖然口味尚可，門口卻不用等位，消費者的選擇可見一斑。一名徽菜館的訂餐員告訴記者：“現在的消費者不光看菜品菜式，更看口碑，我們從春節前一個月開始，包間都要提前一周預定，很多人都是回頭客。”

春節期間不光“下館子”，消費者采買食品也在健康層面有了更高標準，有機食品、高蛋白牛奶等受到市場追捧。“什么值得買”通過各平臺數據發現，消費者春節食品選購的重點是“有機”“低脂”“高蛋白”“0添加”，這類商品的銷量遙遙領先同品類其他單品，生態環保、品質優良、味道獨特的“土特產”，成為人們消費升級后的“心頭好”。

走親訪友是春節“保留節目”，年禮市場也展示了新的消費趨勢。今年，智能手機、微單、電子手表等數碼年禮和國潮積木、日歷、福筒等文創年禮，都成為今年年禮消費的熱門商品。這些國潮年貨的走俏，為年味賦予了更多文化內涵，彰顯了年輕人的新生活方式。“春節傳統年俗正在注入新的時代意義，年貨消費不僅強調功能需求，更體現著一代代中國人生活方式、消費觀念的變化。”張宇昂說。(本報記者 敖 蓉)

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