付費閱讀為什么那么難？大部分國民閱讀習慣還在養成階段

4月23日是一年一度的世界讀書日。隨著互聯網和新媒體的迅猛發展，人們的閱讀方式和閱讀習慣都發生了改變。據第十八次全國國民閱讀調查，2020年我國成年國民數字化閱讀方式(網絡在線閱讀、手機閱讀、電子閱讀器閱讀、Pad閱讀等)的接觸率為79.4%。

數字閱讀受到現代人的歡迎和追捧，一方面是因為現代人閱讀更傾向利用網絡條件和碎片時間，獲得閱讀的滿足;另一方面，現代人特別是年輕人對短、平、快的閱讀需求與日俱增，讀書更希望能解決實際問題。

近年來，讀者對于網絡內容的付費意愿越來越高。以知乎為例，知乎在2021年平均月付費會員數量為510萬，較2020年增長114.8%。樊登讀書APP運營9年來，用戶數已突破5500萬，且穩定盈利。

不過，讓更多讀者為閱讀付費并不容易。微信公眾號試水付費閱讀的道路就很曲折。盡管微信推行付費閱讀的初衷是想進一步激活原創內容輸出，但是讀者似乎并不買賬。新浪科技曾在微博發起調查，如果你訂閱的微信公眾號開始收費，你會怎么做?其中，約七成網友表示會取關，剩余大部分網友表示，會看文章具體情況而定，只有約2%至3%的網友愿意付費閱讀。

從讀者的角度看，如果只是一般性閱讀內容，免費肯定優于付費。如果付費內容沒有不可取代的價值，讀者一定會“用腳投票”轉向免費內容。縱觀那些收費且盈利的內容平臺，為用戶提供“干貨”是他們敢收費的底氣。在信息過載的互聯網環境下，用戶對高品質內容的追求不是降低了，而是會變得更高。只要平臺把握內容專業品質，提供超越他們期望的產品和服務，讀者是不會吝嗇錢包的。

付費閱讀增長空間很大，但也不能一蹴而就。閱讀畢竟不是生活中的“柴米油鹽”，大部分國民的閱讀習慣還在養成階段。因此，內容平臺不妨為付費和免費規劃不同的內容庫，匹配不同的產品渠道及對應的收益體系。一方面，可以利用免費內容充分激活下沉用戶，拓展更多疆土，為企業帶來更多增量;另一方面，必須努力持續產出有價值的內容吸引付費用戶，進一步滿足用戶對優質內容的期待。還要看到，付費閱讀最大的阻礙也許不是會員費，而是盜版。各種違規轉載、盜版、抄襲、資源共享群的問題是破壞行業生態的癥結所在。只有保護好知識產權，內容付費才能贏得更好的未來。

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