熱消息：2022長(zhǎng)沙馬拉松由線下改為線上 組委會(huì)：正與贊助商溝通應(yīng)對(duì)方案

（原標(biāo)題：2022長(zhǎng)沙馬拉松由線下改為線上 組委會(huì)：正與贊助商溝通應(yīng)對(duì)方案）

10月28日下午，2022長(zhǎng)沙馬拉松組委會(huì)在官方微信公眾號(hào)“長(zhǎng)沙馬拉松”發(fā)公告稱，將原計(jì)劃于11月6日舉辦的2022長(zhǎng)沙馬拉松由線下賽調(diào)整為以線上賽方式舉辦。對(duì)于已報(bào)名繳費(fèi)成功的參賽選手，可選擇保留參賽資格至2023長(zhǎng)沙馬拉松或申請(qǐng)退費(fèi)。

(相關(guān)資料圖)

↑公告 圖據(jù)長(zhǎng)沙馬拉松微信公眾號(hào)

據(jù)了解，這不是長(zhǎng)沙第一次進(jìn)行線上馬拉松賽。受疫情影響，2020年和2021年的長(zhǎng)沙馬拉松都是在線上舉行。“線上馬拉松在其他城市也有過。我們會(huì)在一個(gè)跑步APP上發(fā)布一些競(jìng)賽規(guī)則，跑友們線上注冊(cè)，跑完之后上傳戶外跑步軌跡及成績(jī)，前好多名，會(huì)有些獎(jiǎng)牌或者紀(jì)念品。跑友們主要是跟著長(zhǎng)馬的節(jié)奏鍛煉身體，對(duì)成績(jī)沒有追求，不用排名，在這個(gè)平臺(tái)上更多是和跑友互動(dòng)，重在參與。”長(zhǎng)沙馬拉松組委會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人在接受媒體采訪時(shí)表示。據(jù)介紹，線上馬拉松也分為幾個(gè)項(xiàng)目，如5公里、10公里，半程21.0975公里，全程42.195公里。

眾多周知，馬拉松賽事不僅是廣大跑友的運(yùn)動(dòng)盛會(huì)，還是贊助商“露出”的好機(jī)會(huì)。據(jù)了解，馬拉松賽事的收入來(lái)源主要由三部分組成：政府補(bǔ)貼、報(bào)名費(fèi)和贊助費(fèi)用。其中，贊助收入是馬拉松賽事收入的主要構(gòu)成部分。

長(zhǎng)沙馬拉松作為長(zhǎng)沙頂級(jí)賽事IP，其背后的經(jīng)濟(jì)價(jià)值不言而喻。2022長(zhǎng)沙馬拉松比賽項(xiàng)目及規(guī)模為：馬拉松8000人、半程馬拉松12000人、歡樂跑4000人。

其官網(wǎng)顯示，長(zhǎng)沙馬拉松于2015年創(chuàng)辦，至今已經(jīng)成功舉辦線下賽事五屆，線上賽事兩屆，吸引了眾多國(guó)內(nèi)國(guó)際長(zhǎng)跑愛好者參與，賽事水平逐年升級(jí)，先后獲評(píng)中國(guó)田協(xié)銅牌、銀牌、金牌賽事和世界田聯(lián)銅標(biāo)、銀標(biāo)、精英標(biāo)牌賽事，并成功入選AIMS會(huì)員單位（國(guó)際馬拉松和公路跑協(xié)會(huì)）。

早在今年8月18日，長(zhǎng)沙馬拉松報(bào)名正式啟動(dòng)，賽事招商工作也已全展開。長(zhǎng)沙馬拉松給贊助商的權(quán)益回報(bào)包括品牌授權(quán)、官方禮遇、電視直播、互動(dòng)營(yíng)銷、現(xiàn)場(chǎng)廣告、配套活動(dòng)、媒體公關(guān)及禮遇等。

截至目前，2022長(zhǎng)沙馬拉松在微信公眾號(hào)展示的贊助商有特步、中國(guó)工商銀行長(zhǎng)沙分行、中國(guó)移動(dòng)、怡寶、可孚、青島啤酒等20多家企業(yè)。此外，在提供住宿方面，長(zhǎng)沙馬拉松此前預(yù)告，本次賽事專項(xiàng)服務(wù)商包括空空客廳、湖南天璽大酒店等幾家酒店民宿。

↑2022長(zhǎng)沙馬拉松的贊助商矩陣 據(jù)長(zhǎng)沙馬拉松微信公眾號(hào)

此前，長(zhǎng)沙馬拉松已公布品牌的露出形式。以怡寶為例，據(jù)長(zhǎng)沙馬拉松官方微信公眾號(hào)顯示，作為2022長(zhǎng)沙馬拉松的官方指定飲用水，華潤(rùn)怡寶已推出2022長(zhǎng)沙馬拉松定制水，將2022長(zhǎng)沙馬拉松LOGO印制在怡寶純凈水瓶身。長(zhǎng)沙馬拉松比賽中從第一個(gè)5公里開始，每隔2.5公里就會(huì)有一個(gè)補(bǔ)給站，一直到40公里結(jié)束，華潤(rùn)怡寶將提供賽事全程的補(bǔ)給站飲用水，保障每名參賽人員都能及時(shí)補(bǔ)充水分。

當(dāng)線下賽事轉(zhuǎn)為線上，這意味著，原定的贊助商現(xiàn)場(chǎng)“露出”計(jì)劃將發(fā)生變動(dòng)。對(duì)此，組委會(huì)將如何應(yīng)對(duì)？10月29日，紅星資本局聯(lián)系上2022長(zhǎng)沙馬拉松組委會(huì)，一名工作人員回應(yīng)稱，“組委會(huì)也是昨日（10月28日）才接到取消活動(dòng)的通知，已經(jīng)在和贊助商溝通，在合作初期也已經(jīng)提前說明相關(guān)風(fēng)險(xiǎn)，贊助商也表示理解和支持，目前雙方還沒有得出一個(gè)最終的應(yīng)對(duì)方案。”該工作人員還提醒，若想了解長(zhǎng)沙馬拉松的后續(xù)動(dòng)態(tài)，“可以關(guān)注官方微信公眾號(hào)等渠道，組委會(huì)已確定的內(nèi)容，會(huì)第一時(shí)間在公眾號(hào)上進(jìn)行發(fā)布。”

紅星新聞?dòng)浾?俞瑤實(shí)習(xí)記者 盧月佳

責(zé)編 任志江 編輯 郭宇

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