世界動態(tài):茶百道發(fā)布全新品牌定位，萬店時代下的回歸與重塑

（原標(biāo)題：茶百道發(fā)布全新品牌定位，萬店時代下的回歸與重塑）

紅星資本局4月22日消息，茶百道2023品牌升級發(fā)布會在四川成都舉辦。全國已有7000多家門店的茶百道正式發(fā)布了其升級后的品牌定位、產(chǎn)品戰(zhàn)略。

(相關(guān)資料圖)

據(jù)中國連鎖經(jīng)營協(xié)會近日發(fā)布的《2022新茶飲研究報告》，我國新茶飲市場規(guī)模從2017年的422億元增長至2021年的1003億元。2023年，市場規(guī)模有望達1450億元。

此次發(fā)布會上，茶百道正式發(fā)布了其“好茶為底，制造新鮮”的全新品牌定位。

茶百道品牌市場中心負責(zé)人易瑞解釋道：多元化、個性化愈加凸顯的當(dāng)下，消費者對于飲品的風(fēng)味訴求和審美訴求，都在不斷變化演進。茶百道品牌定位重塑的背后是品牌戰(zhàn)略的呈現(xiàn)，而戰(zhàn)略會決定接下來產(chǎn)品的方向。

紅星資本局獲悉，2023年，茶百道將全面升級主要產(chǎn)品線的茶底品質(zhì)。如將原有的五窨茉莉標(biāo)準升級到更高品質(zhì)的七窨茉莉。未來，茶百道還將對坦洋工夫、奇蘭、蘭香鐵觀音3款茶底進行全面升級。

多年來，茶百道積極探索以產(chǎn)業(yè)助力鄉(xiāng)村振興新模式，在廣西橫州等多地茶產(chǎn)區(qū)展開了深度的合作。據(jù)了解，僅2022年茶百道便采購茶葉原葉近20000噸，以新式茶飲開拓傳統(tǒng)茶葉的銷路，帶動當(dāng)?shù)剞r(nóng)民增收。

本次，茶百道還發(fā)布了“一只喝茶的熊貓”的全新“丁丁貓”形象。同時，茶百道英文名稱從“ChaBaiDao”更改為“ChaPanda”。

而在茶百道的全新視覺形象系統(tǒng)上，除了將既有的“藍色”主品牌色優(yōu)化為“Panda Blue”，還增加全新品牌輔助色“Tea Green”。全新優(yōu)化的中文“茶百道”字體也以更加簡單有力、清晰直給的形式展示。

圍繞全新的品牌定位，茶百道后續(xù)將啟動旗艦店、形象店項目，打造年輕人喜愛的“打卡地”，賦能全國7000+門店，實現(xiàn)終端和品牌的雙向促進。

通過當(dāng)下消費者對于“產(chǎn)品”需求的變化和消費“場景”變化的洞察，茶百道未來也將在所有展示端、媒介端、門店端，圍繞好茶與消費者進行深度交互。

紅星新聞記者 俞瑤 實習(xí)記者 李俊雅

編輯 余冬梅

標(biāo)簽：