江蘇：紓困扶持政策出臺(tái)提振旅游演藝行業(yè)信心

“紓困扶持政策的出臺(tái)提振了旅游演藝行業(yè)的信心，其中的資金獎(jiǎng)補(bǔ)政策對(duì)中小型演藝機(jī)構(gòu)將起到雪中送炭的作用。同時(shí)，政策還釋放出了一些關(guān)乎旅游演藝行業(yè)未來(lái)發(fā)展方向的信號(hào)，將引導(dǎo)企業(yè)更好地創(chuàng)新發(fā)展，渡過(guò)難關(guān)。”談及近期國(guó)家發(fā)展改革委、文化和旅游部等十四部門出臺(tái)的《關(guān)于促進(jìn)服務(wù)業(yè)領(lǐng)域困難行業(yè)恢復(fù)發(fā)展的若干政策》，以及近期出臺(tái)的《江蘇省文化和旅游廳江蘇省財(cái)政廳關(guān)于推動(dòng)文旅消費(fèi)提質(zhì)擴(kuò)容促進(jìn)文旅市場(chǎng)加快全面復(fù)蘇的若干政策措施》(以下簡(jiǎn)稱“蘇十六條”)中關(guān)于旅游演藝行業(yè)的相關(guān)紓困內(nèi)容，江蘇東部文化傳播有限公司總經(jīng)理徐文榮堅(jiān)信，政策的落地將有效推動(dòng)江蘇旅游演藝行業(yè)穩(wěn)步復(fù)蘇。

疫情發(fā)生以來(lái)，旅游演藝行業(yè)一直是江蘇省文化和旅游廳重點(diǎn)關(guān)注的紓困行業(yè)。近年來(lái)，江蘇出臺(tái)了一系列政策措施，扶持引導(dǎo)旅游演藝企業(yè)克服疫情影響，加快創(chuàng)新轉(zhuǎn)型。

提振行業(yè)信心

2020年3月，江蘇出臺(tái)的《關(guān)于應(yīng)對(duì)新冠肺炎疫情影響促進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)平穩(wěn)健康發(fā)展的若干措施》就提出，鼓勵(lì)各地開(kāi)發(fā)旅游演藝項(xiàng)目，因地制宜規(guī)劃建設(shè)一批小劇場(chǎng)，推出一批微型精品演藝產(chǎn)品，豐富游客文化體驗(yàn)，延伸文旅產(chǎn)業(yè)鏈。2021年9月，江蘇出臺(tái)《關(guān)于助力文旅企業(yè)應(yīng)對(duì)疫情影響加快恢復(fù)發(fā)展的若干政策措施》，調(diào)劑安排省級(jí)文化和旅游發(fā)展資金1000萬(wàn)元，支持劇院劇場(chǎng)類演出場(chǎng)所經(jīng)營(yíng)單位的智能化項(xiàng)目，并對(duì)運(yùn)營(yíng)成本較高、受疫情影響取消或延期演出場(chǎng)次較多的演出場(chǎng)所進(jìn)行適當(dāng)補(bǔ)助。今年1月，“蘇十六條”則提出，培育營(yíng)業(yè)性演出頭部企業(yè)，扶持一批有潛力、有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的演出經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)，支持打造一批有影響力、有示范引領(lǐng)作用的演出品牌項(xiàng)目。

南京大華影視文化傳媒有限責(zé)任公司總經(jīng)理李冬昱對(duì)于政策的不斷改進(jìn)深有體會(huì)，她表示，對(duì)比之前出臺(tái)的政策，“蘇十六條”提出專門針對(duì)演出經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)扶持，這說(shuō)明政府看到了市場(chǎng)化演出主辦方的困境。“對(duì)目前經(jīng)營(yíng)困難的我們來(lái)說(shuō)，這無(wú)疑是一場(chǎng)及時(shí)雨。”李冬昱說(shuō)。

恐龍園文化旅游集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，政策的出臺(tái)，明確了定向幫扶的對(duì)象，增強(qiáng)了企業(yè)發(fā)展的信心，為提升產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量提供了有力支撐。恐龍園文化旅游集團(tuán)將積極響應(yīng)相關(guān)政策要求，同時(shí)主動(dòng)適應(yīng)市場(chǎng)需求的變化，修煉內(nèi)功，提升旅游服務(wù)品質(zhì)，追求高質(zhì)量發(fā)展。

蘇州大學(xué)社會(huì)學(xué)院旅游管理系教授、博士生導(dǎo)師，江蘇省旅游協(xié)會(huì)專家委員會(huì)委員周永博認(rèn)為，“蘇十六條”重點(diǎn)扶持大型營(yíng)業(yè)性演出經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)，支持各類精品演出項(xiàng)目，這一舉措對(duì)于保障優(yōu)質(zhì)文化產(chǎn)品與服務(wù)供給、幫助相關(guān)企業(yè)渡過(guò)難關(guān)具有重要意義。疫情下的旅游演藝面臨著諸多難題，其中最為突出的便是由客流阻隔所導(dǎo)致的需求停滯。在這種情況下，一方面，相關(guān)政府部門要出臺(tái)和細(xì)化各項(xiàng)舉措，力爭(zhēng)做到精準(zhǔn)紓困;另一方面，相關(guān)企業(yè)要根據(jù)市場(chǎng)態(tài)勢(shì)及時(shí)調(diào)整對(duì)策，以適應(yīng)新的市場(chǎng)環(huán)境。

順應(yīng)市場(chǎng)需求

面對(duì)疫情影響，旅游演藝該如何適應(yīng)新的市場(chǎng)環(huán)境?周永博表示，旅游演藝需要深挖文化內(nèi)涵，打造出具有內(nèi)容黏性和重復(fù)觀賞價(jià)值的系列節(jié)目，要讓觀眾“常看常新”。要培養(yǎng)明星演員、網(wǎng)紅產(chǎn)品，將原本依賴于游客的門票經(jīng)濟(jì)發(fā)展為依賴“票友”活力的粉絲經(jīng)濟(jì)。同時(shí)，常態(tài)化疫情防控下，旅游演藝還要融入流動(dòng)空間，塑造小微場(chǎng)景，降低疫情對(duì)演出的影響。

近兩年來(lái)，江蘇旅游演藝行業(yè)主體一直在這方面進(jìn)行不斷探索?？铸垐@文化旅游集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，2020年至今，受疫情影響，中華恐龍園景區(qū)客流整體減少，因此，景區(qū)演藝項(xiàng)目的場(chǎng)次、節(jié)目安排也都變得更加機(jī)動(dòng)，會(huì)根據(jù)實(shí)際游客量來(lái)制定演出安排。在具體的表演中，景區(qū)減少或取消了演藝項(xiàng)目中原有的互動(dòng)環(huán)節(jié)，在做好疫情防控措施的前提下，盡量給游客帶來(lái)更好的觀演體驗(yàn)。“市場(chǎng)環(huán)境的變化讓我們認(rèn)識(shí)到優(yōu)化演藝模式、深挖核心IP、打造差異化產(chǎn)品的重要性。因此，經(jīng)過(guò)不斷沉淀與探索，2021年集團(tuán)打造了恐龍主題實(shí)景奇幻大秀《D秀》，以數(shù)字多媒體聲光演藝為主要手段，利用3D Mapping等技術(shù)，首次將館秀、湖秀、空秀三維合一，一時(shí)間引爆暑期夜游市場(chǎng)，備受行業(yè)關(guān)注。”該負(fù)責(zé)人說(shuō)。

徐文榮表示，作為一家涉及戶外演藝、劇場(chǎng)演出等多種業(yè)務(wù)的公司，江蘇東部文化傳播有限公司近年來(lái)主打的咪豆音樂(lè)節(jié)已成為南京市溧水區(qū)的重要節(jié)慶品牌，但音樂(lè)節(jié)也是受疫情影響比較大的項(xiàng)目，根據(jù)大麥網(wǎng)的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，往年的咪豆音樂(lè)節(jié)有超過(guò)65%的觀眾都是來(lái)自南京市外地區(qū)，而且音樂(lè)節(jié)體量大、投資大、籌備周期長(zhǎng)，受疫情影響運(yùn)營(yíng)困難。因此，公司把眼光放到了“船小好調(diào)頭”的項(xiàng)目上，2020年首次在溧水天生橋景區(qū)舉辦了“咪豆Holiday”游園體驗(yàn)嘉年華，并且在假期中常態(tài)化推出。“這種體量小、易落地且演出陣容更年輕、更多元的項(xiàng)目，在豐富景區(qū)游玩體驗(yàn)的同時(shí)也吸引了大量南京周邊城市的歌迷來(lái)到景區(qū)，對(duì)景區(qū)和公司來(lái)說(shuō)可以實(shí)現(xiàn)雙贏。”徐文榮說(shuō)。

打造演藝品牌

轉(zhuǎn)型并非易事。李冬昱坦言，這兩年，行業(yè)都在謀求轉(zhuǎn)型，南京大華影視文化傳媒有限責(zé)任公司嘗試了livehouse巡演等小體量的演出，雖然比較受歡迎，但畢竟礙于場(chǎng)地原因，票房始終有限，轉(zhuǎn)型仍處在陣痛期。

這兩年的經(jīng)歷讓李冬昱更加堅(jiān)定了打造旅游演藝品牌的決心，她說(shuō)，疫情就像大浪淘沙，此時(shí)一些體驗(yàn)感不好的旅游演藝項(xiàng)目就可能會(huì)被淘汰，受到市場(chǎng)認(rèn)可的項(xiàng)目會(huì)留下來(lái)。作為一個(gè)扎根南京六年的品牌活動(dòng)，公司旗下的南京森林音樂(lè)節(jié)2018年至2020年連續(xù)三年在不公布演出陣容前提下開(kāi)售的“盲鳥票”5000張都能在8秒內(nèi)售罄，這充分說(shuō)明觀眾對(duì)這個(gè)品牌的認(rèn)可。“我們希望未來(lái)這個(gè)品牌能走出江蘇，而就短期而言，我們?cè)诤鸵恍┦?span id="4eayuyq" class="keyword">疫情影響較小的南京都市圈城市對(duì)接，比如我們今年計(jì)劃在安徽省馬鞍山市采石磯景區(qū)舉辦太白音樂(lè)節(jié)，把音樂(lè)節(jié)與當(dāng)?shù)匚幕Y(jié)合，這是我們未來(lái)的發(fā)展方向。”

徐文榮表示，其實(shí)“蘇十六條”中“支持打造一批有影響力、有示范引領(lǐng)作用的演出品牌項(xiàng)目”已經(jīng)為行業(yè)發(fā)展指明了方向，今后的旅游演藝項(xiàng)目，無(wú)論是引進(jìn)的還是原創(chuàng)的，都會(huì)在品牌打造上有更強(qiáng)的意識(shí)。他還強(qiáng)調(diào)，打造一個(gè)品牌不難，但想要延續(xù)品牌，需要付出更多。接下來(lái)，公司在項(xiàng)目規(guī)劃中會(huì)首先考慮到品牌的延續(xù)性，形成大中小活動(dòng)組成的品牌矩陣。

疫情發(fā)生以來(lái)，江蘇各地的旅游演藝市場(chǎng)涌現(xiàn)出了不少精品旅游演藝項(xiàng)目。2020年6月，由著名導(dǎo)演王潮歌率領(lǐng)團(tuán)隊(duì)歷時(shí)476天精心打造的《只有愛(ài)·戲劇幻城》在鹽城荷蘭花海景區(qū)正式公演，成為景區(qū)由觀光型景區(qū)向度假型景區(qū)轉(zhuǎn)變的重要抓手;2020年11月，連云港市演藝集團(tuán)打造的大型旅游演藝與民族器樂(lè)劇《樂(lè)見(jiàn)西游》首演，填補(bǔ)了當(dāng)?shù)芈糜窝菟嚨目瞻?2021年7月，揚(yáng)州瘦西湖風(fēng)景區(qū)啟動(dòng)“二分明月憶揚(yáng)州”唐詩(shī)主題全景沉浸式夜游項(xiàng)目，抓住夜經(jīng)濟(jì)風(fēng)口的同時(shí)，也成為傳播揚(yáng)州特色文化又一窗口……這些項(xiàng)目是江蘇旅游演藝在政策引領(lǐng)下創(chuàng)新求變的成果，已成為景區(qū)乃至城市的文化和旅游品牌。

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