山東：打造鄉村旅游助推鄉村振興“山東模式”

2月22日，中共中央國務院出臺了《關于做好2022年全面推進鄉村振興重點工作的意見》，明確提出“實施鄉村休閑旅游提升計劃”。景區化村莊已成為助力實施鄉村振興戰略的有力抓手和重要途徑。近年來，山東大力推進村莊景區化建設，實現了鄉村旅游業態的深度融合和創新發展，涌現出一批景區化村莊典型，并通過總結典型經驗、挖掘案例亮點，形成了鄉村旅游助推鄉村振興的“山東模式”。

村貌改善明顯

走進臨沂沂南縣竹泉村，仿佛步入了世外桃源。很難想象在十多年前，這里是個每逢雨季道路就泥濘不堪，進出村都是難題的貧困村莊。2007年，山東龍騰竹泉旅游發展集團有限公司開始對竹泉村進行旅游開發，本著“因地制宜”“保護性開發”的原則，在保留村莊整體格局、原始建筑和傳統民俗文化的同時，加入旅游的元素，使其具備接待游客的功能。隨著旅游基礎設施投入，竹泉村居民的生產也得到了改善。

淄博市高青縣蓑衣樊村，因臨近黃河，歷史上曾多次遭受水患，產生了大片鹽堿地。土地貧瘠，糧食產量少，產業結構單一，導致該村一直不富裕。窮則思變，2014年，蓑衣樊村決心發展鄉村旅游，通過發展生態濕地旅游、農家樂等，走上了培植鄉村旅游品牌，打造景區化村莊之路。如今的蓑衣樊村，道路整潔，村莊秀美，天鵝湖溫泉國際慢城、黃河安瀾灣兩個度假區坐落于村莊外圍，與蓑衣樊村連片形成了一道美麗的“黃河人家”風景線，引來了絡繹不絕的游客。

馬套村隸屬于濟南市長清區萬德街道，以茶為媒，融合一二三產業，形成了全村參與的鄉村旅游格局。如今旅游業是馬套村主導產業。2015年，馬套村成立了濟南市長清區將軍山旅游度假專業合作社，先后投資近2億元對村莊進行改造，形成了旅游接待中心、茶文化體驗區、水庫娛樂區、民宿體驗區四個主要區域，馬套村成了集生態旅游、人文歷史觀光、采摘餐飲、民宿居住為一體的旅游綜合體。

2020年，山東省委省政府提出了“利用3年時間，到2022年底全省建成1000個左右景區化村莊”的工作目標。山東省文化和旅游廳聯合相關部門，先后出臺了《關于開展村莊景區化建設工作的指導意見》等政策文件，圍繞文旅資源保護、配套設施提升、產品業態培育等方面進行精準指導，已連續兩年開展兩個批次的景區化村莊創建培育工作，全省景區化村莊數量達到568個。山東省文化和旅游廳相關負責人介紹，2022年是“景區化村莊培育創建攻堅年”，文化和旅游部門提前謀劃，擇優篩選了800多個資源優、基礎好的村莊納入培育庫，進行重點培育提升，確保高質量、高水準地推動景區化村莊建設。

文化助力發展

山東沂蒙紅色影視基地所在的山東省沂南縣馬牧池鄉常山莊村，是個有著600年歷史的古村，文化韻味深厚，旅游資源豐富。沂蒙紅色影視基地董事長李熙鵬介紹，在開發建設中，景區把保護生態環境和本地文化結合起來，充分挖掘紅色文化和鄉村文化資源，不搞大拆大建，實行“以舊維舊”保護性開發模式，與傳承紅色文化、鄉村文化結合，與愛國主義教育結合，與影視拍攝結合，收到了很好的效果，實現了保護和開發的雙贏。

馬套村在建設之初就非常重視鄉村文化傳承，通過打造非遺基地、實施非物質文化保護措施、建設文化體驗載體等方式，讓村莊在保留文化底色的基礎上高質量發展。濟南市長清區將軍山旅游度假專業合作社總經理薛莉莉介紹，2018年上半年，馬套村啟動了“鄉村記憶工程”，對歷史街區，傳統民居院落、傳統農作用具等物質文化遺產和生產、生活、民俗等非物質文化遺產進行挖掘、保護，打造的“古槐路”和村記憶館等旅游景點，既展現了馬套村發展的歷史演變，也成為游客體驗村莊文化的主要載體。

威海東墩村紅色文化和儒家文化底蘊深厚，海草房資源保存完好，刺繡、剪紙、面藝等民俗技藝傳續至今，發展鄉村旅游有著得天獨厚的條件。東墩村黨支部書記劉書聯介紹，東墩村通過“旅游+項目”“旅游+生態”“旅游+文化”等模式，以民俗、紅色文化為主線，建設黨校培訓中心、333萬平方米海上樂園、膠東特色商業街等項目，貫穿農事體驗、紅色教育，對海草房進行保護性開發，形成了海草房主題院落群、精品小吃街等新業態。同時，建起石島民俗館、孔子學堂等景點，展示面塑、剪紙、草編等傳統手藝，傳承和弘揚國學經典文化。

富民成效顯著

山東通過推動“景區化村莊”建設，實現農村向景區、農民向旅游從業者、農產品向旅游地商品“三大轉變”，使當地居民真正享有旅游發展紅利，推動鄉村振興發展。

“一開始，大家都還有些忐忑，隨著景區化給村莊帶來的益處逐漸顯現，鄉親們在家門口就能掙到錢，大家的積極性也上來了，現在村里一多半的農民都參與到鄉村旅游產業中來了。”蓑衣樊村黨支部書記、村委會主任司國營說。村里先后建起了“農村大席”主題食堂、家庭式個性化服務的養生小木屋和“農村大炕”風格的蓑衣客棧，靠著景區化整體建設與系統運營，到蓑衣樊的游客日漸增多，2015年蓑衣樊村實現整體脫貧。“下一步我們將繼續堅持走發展鄉村旅游的道路，豐富文旅項目，讓村民們靠著黃河在鄉村旅游這條致富道路上越走越遠、越走越光明。”司國營說。

村莊的發展，也吸引來了“新居民”和“返鄉人”。文登人田海霞一口氣租下了東墩村臨街4處海草房院落進行改造。疫情前，她的民宿年接待客人500多人次，客房收入超過6萬元。“其中兩家民宿還被街道評為精品型、普惠型民宿，獲得了5萬元和2萬元的現金扶持獎勵。”她說。東墩村的“一店一品”精品小吃街、“一院一主題”精品民宿項目，也吸引了十余戶村民返鄉創業，帶動就業百余人。

“竹泉村的開發有效帶動了當地農民依靠旅游脫貧致富。”竹泉村風景區運營總經理趙軍說：“全村村民人均年收入由2007年的不足4000元增加到2018年的3萬余元，全村超過80%的家庭主要收入依靠旅游。”目前，周邊二十幾個村的村民都圍繞旅游做起了文章，村民就地華麗轉身成為老板，經營起農家樂、民宿、農產品加工售賣、采摘園、家庭農場等;景區周邊也開起了大批的農家樂，目前超過300個餐位的農家樂就有十多家，為推動鄉村振興起到了引領作用。

山東省文化和旅游廳相關負責人表示，山東重點實施的景區化村莊建設、鄉村旅游重點村創建等鄉村旅游精品培育工程，不僅保護了鄉村自然風貌，還為培育壯大村集體經濟提供了產業支撐，增強了村民的幸福感、獲得感。下一步，山東計劃將景區化村莊納入動態管理，建立可持續發展機制，引導相關村莊優化整體環境、開發體驗產品、提升服務質量，不斷探索鄉村旅游精品化發展新路徑，建設更加優美、規范、富裕的鄉村旅游目的地，為打造鄉村振興齊魯樣板貢獻文旅力量。

標簽： 山東模式 鄉村旅游 山東旅游 鄉村振興