日前，文旅產(chǎn)業(yè)指數(shù)實驗室發(fā)布2022年3月全國省級文化和旅游新媒體國際傳播力指數(shù)報告。本期指數(shù)榜單共包括5項，分別為綜合傳播力指數(shù)、Facebook(臉書)傳播力指數(shù)、Twitter(推特)傳播力指數(shù)、Instagram(照片墻)傳播力指數(shù)、視頻平臺(YouTube和TikTok)傳播力指數(shù)。

表1 2022年3月全國省級文化和旅游新媒體國際傳播力指數(shù)一覽表

一、綜合傳播力指數(shù)

全國省級文化和旅游新媒體綜合國際傳播力指數(shù)的評價維度由Facebook傳播力、Twitter傳播力、Instagram傳播力、視頻平臺傳播力四個指標(biāo)構(gòu)成，權(quán)重分別為30%、25%、25%、20%。基于對3月全國各省級文化和旅游部門的上述四個傳播力的綜合評價，3月綜合傳播力指數(shù)排名前10的為：江蘇省、北京市、浙江省、江西省、安徽省、四川省、陜西省、上海市、廣西壯族自治區(qū)、重慶市。

圖1 2022年3月全國省級文旅新媒體國際傳播力指數(shù)TOP10

二、Facebook(臉書)傳播力指數(shù)

截至2022年3月，全國文化和旅游部門中，開通并正在運營的Facebook賬號有22個，占70.97%;暫停運營狀態(tài)有7個，約占22.58%;未開通賬號的有2個，約占6.45%。根據(jù)對各省級文旅部門開設(shè)的Facebook賬號3月的粉絲數(shù)、發(fā)文量、點贊量、評論量和轉(zhuǎn)載量等指標(biāo)進行綜合分析，傳播力指數(shù)排名前10的為：江蘇省、寧夏回族自治區(qū)、浙江省、陜西省、江西省、上海市、廣西壯族自治區(qū)、重慶市、北京市、安徽省。

圖2 2022年3月全國省級文旅Facebook賬號傳播力指數(shù)TOP10

日前，重慶市文旅Facebook賬號的粉絲數(shù)量最多，有342萬個;其次是北京市，有212萬個;第3名是云南省，有208萬個。3月期間，粉絲增長數(shù)量前3名依次是北京市、江西省和江蘇省，分別有65433個、52732個、35727個;點贊互動數(shù)量前三名為重慶市、江蘇省和寧夏回族自治區(qū)。

三、Twitter(推特)傳播力指數(shù)

全國約三分之二的省級文旅部門都在Twitter上開設(shè)了官方賬號，還沒有開設(shè)賬號的省級地區(qū)有河北省、青海省、西藏自治區(qū)、新疆維吾爾自治區(qū)。

根據(jù)對各省級文旅部門Twitter賬號的粉絲數(shù)、發(fā)文量、點贊量、評論量和轉(zhuǎn)載量等指標(biāo)進行綜合分析，省級文化和旅游部門3月在Twitter平臺的傳播力指數(shù)排名前10的為：江西省、四川省、北京市、浙江省、江蘇省、陜西省、上海市、廣西壯族自治區(qū)、重慶市、安徽省。

圖3 2022年3月全國省級文旅Twitter傳播力指數(shù)TOP10

全國省級文旅Twitter賬號中擁有粉絲數(shù)最多的是重慶市，有153100個;其次是陜西省，有144675個;第3名是北京市，有124136個。發(fā)帖數(shù)量最多的是重慶市，總共發(fā)布了263條;其次是上海市，有169條;第3名是天津市，有111條。獲得點贊評論數(shù)量前三名為是江西省、四川省和重慶市。

四、Instagram(照片墻)傳播力指數(shù)

目前，全國有29個省級文化和旅游部門在Instagram上開設(shè)了官方賬號，還沒有開設(shè)賬號的地區(qū)有河北省和西藏自治區(qū)。總體來看，已開設(shè)賬號的省份對Instagram的運營投入力度偏小，活躍度不高。

根據(jù)粉絲數(shù)、發(fā)文量、點贊量、評論量等指標(biāo)進行綜合分析，3月省級文旅部門在Instagram上的傳播力指數(shù)排名前10的為：北京市、江西省、安徽省、四川省、浙江省、江蘇省、陜西省、上海市、廣西壯族自治區(qū)、重慶市。

圖4 2022年3月全國省級文旅Instagram傳播力指數(shù)TOP10

全國省級文旅Instagram賬號中，擁有粉絲數(shù)最多的是上海市，有11.4萬個;其次是四川省，有9.9萬個。發(fā)帖數(shù)量最多的是上海市，有99條;其次是陜西省，有84條;第3名是海南省，有51條。點贊評論數(shù)前三名為北京市、江西省和安徽省。

五、視頻平臺傳播力指數(shù)

31個省級文旅部門中，Youtube處于開通并正在運營狀態(tài)有12個，占38.71%;暫停運營狀態(tài)有8個，約占25.81%;未開通或者暫停運營狀態(tài)有11個，約占35.38%。

根據(jù)對各省級文旅部門的YouTube和Tiktok賬號粉絲數(shù)、點贊量、評論量等指標(biāo)進行綜合分析，省級文旅部門在海外視頻平臺3月份的傳播力指數(shù)排名前10的為：安徽省、北京市、吉林省、江蘇省、黑龍江省、廣西壯族自治區(qū)、寧夏回族自治區(qū)、上海市、重慶市、浙江省。

圖5 2022年3月全國省級文旅海外視頻平臺傳播力指數(shù)TOP10

3月，在海外視頻平臺發(fā)布視頻最多的是寧夏回族自治區(qū)，有20條。視頻播放量最高的是安徽省，有60萬次。

監(jiān)測結(jié)果顯示，目前全國大部分地區(qū)的文化和旅游部門都比較重視國際新媒體傳播，不少地區(qū)已經(jīng)在Facebook等主流國際社交平臺開設(shè)賬號。但也有一些地區(qū)賬號不全、信息更新不及時、傳播效果不明顯。建議各地文化和旅游部門要進一步重視國際社交媒體平臺，持續(xù)打造傳播熱點，不斷提高傳播能力。

文旅產(chǎn)業(yè)指數(shù)實驗室是針對文化、旅游、傳播、經(jīng)濟、社會等多領(lǐng)域、跨學(xué)科的創(chuàng)新研究平臺，由中國旅游報社、中國社會科學(xué)院中國輿情調(diào)查實驗室等單位聯(lián)合成立。文化和旅游新媒體傳播力指數(shù)研究由文旅產(chǎn)業(yè)指數(shù)實驗室主導(dǎo)，并聯(lián)合抖音、清博智能、問卷網(wǎng)等新媒體與大數(shù)據(jù)聯(lián)盟成員機構(gòu)共同實施。

標(biāo)簽： 國際傳播 全國省級文旅 3月全國省級文旅新媒體國際傳播力指數(shù)榜單發(fā)布