東方網(wǎng)記者程琦9月13日?qǐng)?bào)道：拉開(kāi)弓，深呼吸，“咻”的一聲射中靶子，感覺(jué)自己的煩惱和壓力都被一根根離弦的箭帶走了。近年來(lái)，隨著都市生活節(jié)奏的加快，射箭這樣既好玩又解壓還“出片”的線下消費(fèi)新體驗(yàn)深受滬上年輕人喜愛(ài)。

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近日，服務(wù)零售平臺(tái)美團(tuán)基于對(duì)線下解壓類消費(fèi)數(shù)據(jù)的洞察分析，發(fā)布了“2022十大解壓新業(yè)態(tài)”，包括運(yùn)動(dòng)風(fēng)、復(fù)古風(fēng)、沉浸風(fēng)三大解壓風(fēng)格，涵蓋射箭、泰拳、陸地沖浪、沉浸式動(dòng)感單車、Tufting、Livehouse、擼寵等10種解壓新業(yè)態(tài)。

在剛剛過(guò)去的中秋假期，解壓相關(guān)服務(wù)的搜索熱度持續(xù)提升，其中射箭、Livehouse、擼寵等新業(yè)態(tài)的搜索熱度增長(zhǎng)均超70%。在上海，射箭館的線上訂單量更是環(huán)比猛增超193%。

國(guó)風(fēng)射箭、沉浸式動(dòng)感單車…滬上年輕人愛(ài)上解壓新體驗(yàn)

在2022十大解壓新業(yè)態(tài)中，占比最多的是運(yùn)動(dòng)風(fēng)解壓方式，包括射箭、泰拳、陸地沖浪以及沉浸式動(dòng)感單車。研究表明，失衡的大腦會(huì)引發(fā)抑郁癥、焦慮癥等，而運(yùn)動(dòng)分泌的多巴胺等物質(zhì)會(huì)有效調(diào)節(jié)大腦工作，從而產(chǎn)生解壓效果。

作為傳統(tǒng)“六藝”之一的射箭，正在滬上年輕人中迎來(lái)了一波消費(fèi)熱潮。年輕人們青睞它的理由很簡(jiǎn)單：可以鍛煉核心力量，又不至于大汗淋漓；可以張弓拉滿通過(guò)射中靶心發(fā)泄壓力，又能拍出颯爽英姿的美照。

滬上商家把射箭館業(yè)態(tài)玩出了新花樣，在大眾點(diǎn)評(píng)搜“射箭”，“馬萊傳統(tǒng)弓道館”吳中路店絕對(duì)是近期被年輕人打卡的熱門(mén)店鋪。除了射箭，馬萊傳統(tǒng)弓道館提供了漢服體驗(yàn)、點(diǎn)茶體驗(yàn)等傳統(tǒng)項(xiàng)目，店內(nèi)裝修風(fēng)格是古典中式，館內(nèi)播放國(guó)風(fēng)音樂(lè)，使用的也是傳統(tǒng)弓，上海白領(lǐng)小武點(diǎn)評(píng)說(shuō)“有一種穿越時(shí)空的感覺(jué)，適合想要暫時(shí)逃離城市喧囂的人。”

“相比奧運(yùn)項(xiàng)目的反曲弓、最新的復(fù)合弓，中國(guó)傳統(tǒng)弓實(shí)際上更解壓一點(diǎn)，現(xiàn)代弓射箭中核心注意力需要放在瞄點(diǎn)上，傳統(tǒng)弓則是‘人馭弓’，直接拉開(kāi)弓感受就行。”馬萊傳統(tǒng)弓道館創(chuàng)始人吳瑄向記者介紹說(shuō)，“店里大部分都是20歲到40歲的年輕人，很多人是下班過(guò)來(lái)射箭一個(gè)小時(shí)，一拉一打，非常解壓。”

動(dòng)感單車的“翻紅”或許也源自于今年自行車、摩托車運(yùn)動(dòng)的流行，敏銳的上海商家將動(dòng)感單車和沉浸式視覺(jué)體驗(yàn)結(jié)合在一起。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，7月以來(lái)，新業(yè)態(tài)沉浸式單車的搜索熱度同比猛增28倍，其中熱度較高的“Apexcycle沉浸式單車”正是滬上第一家以此為主打，專門(mén)提供沉浸式單車運(yùn)動(dòng)的實(shí)體店。

據(jù)其主理人SamShen介紹，店里最大的特色是有270度超大型電影環(huán)屏、立體環(huán)繞式音響效果，“可以給顧客提供普通運(yùn)動(dòng)沒(méi)有的沉浸式體驗(yàn)效果，大家跟著教練在賽博朋克、科技感的未來(lái)世界里，模擬真實(shí)環(huán)境騎行45分鐘，既能健身運(yùn)動(dòng)又具有相當(dāng)?shù)娜の缎院蛫蕵?lè)性，非常解壓，開(kāi)業(yè)以來(lái)很受上海本地年輕人的歡迎。”

解壓需求催生新業(yè)態(tài)，本地服務(wù)新供給激發(fā)申城消費(fèi)新活力

除運(yùn)動(dòng)風(fēng)解壓外，足療按摩、洗浴、Tufting簇絨，聽(tīng)起來(lái)像“捏腳、泡澡、打毛線”的復(fù)古體驗(yàn)，已經(jīng)成為解壓經(jīng)濟(jì)的中堅(jiān)力量，復(fù)古的外殼下，是這些新業(yè)態(tài)給到年輕人的解壓新體驗(yàn)。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，7月Tufting的線上搜索熱度比去年11月飆升了93倍，Tufting體驗(yàn)線上團(tuán)購(gòu)訂單量猛增了40倍。

找一個(gè)精神避風(fēng)港，尋找一場(chǎng)快樂(lè)的沉浸式“逃避”，是年輕人青睞的另一種解壓風(fēng)格。Livehouse、擼寵、劇本殺等業(yè)態(tài)，讓年輕人放下手機(jī)，暫離現(xiàn)實(shí)，沉浸進(jìn)音樂(lè)、毛孩子和另一個(gè)人生。2022年至今，美團(tuán)Livehouse品類的線上訂單量較去年同比增長(zhǎng)122%。

縱觀十大解壓新業(yè)態(tài)，共同特征是提供了更新穎、更多元的體驗(yàn)，服務(wù)于消費(fèi)者解壓、玩樂(lè)、社交等多層次需求，而不單是為了迎合某種單一需求打造的“網(wǎng)紅業(yè)態(tài)”。

一是新興業(yè)態(tài)創(chuàng)新體驗(yàn)。例如Tufting手工體驗(yàn)，帶給消費(fèi)者既復(fù)古又新穎的體驗(yàn)，相關(guān)門(mén)店一年之內(nèi)在全國(guó)各大城市遍地開(kāi)花，不少商家成功走入了下沉市場(chǎng)。同樣是一年內(nèi)火起來(lái)的陸地沖浪，讓消費(fèi)者在本地也能輕易體驗(yàn)到“沖浪”和“滑雪”的雙重快樂(lè)，收獲了不少年輕人甚至中年人的歡心。數(shù)據(jù)顯示，上海、成都、深圳、北京成為陸沖運(yùn)動(dòng)最火爆的城市。

二是傳統(tǒng)業(yè)態(tài)革新體驗(yàn)。隨著消費(fèi)需求的升級(jí)，不少商家讓消費(fèi)者花一份錢(qián)，就能享受多重服務(wù)。例如在長(zhǎng)沙、上海等地開(kāi)始火爆的足浴“服務(wù)升級(jí)”風(fēng)，付個(gè)捏腳的錢(qián)，就可以享受自助餐、茶飲、私人影院、午休等多重體驗(yàn)，不少消費(fèi)者直呼“太值了”。

美團(tuán)消費(fèi)研究中心馬聰分析認(rèn)為，當(dāng)前服務(wù)零售處于快速迭代升級(jí)階段，很多業(yè)態(tài)不再是傳統(tǒng)的垂直、單一體驗(yàn)，服務(wù)體驗(yàn)的互相融合疊加已成新常態(tài)。“比如一些Tufting店會(huì)提供擼寵服務(wù)，洗浴中心里甚至可以玩一局劇本殺，服務(wù)零售呈現(xiàn)出越來(lái)越多元化個(gè)性化趨勢(shì)。”

標(biāo)簽： 數(shù)據(jù)顯示 年輕人們 中國(guó)傳統(tǒng) 共同特征