回歸"老時(shí)間老地方"，新老讀者匯入這片"書海"

回歸“老時(shí)間老地方”，新老讀者重新匯入這片“書海”

(資料圖)

“為了書與人的相遇”

“上海就是海納百川，看到上海書展提出‘辦全國性的書展’，我很欣賞這個(gè)理念。”8月16日一早，60歲的陳建衛(wèi)排在上海展覽中心延安中路觀眾入場(chǎng)隊(duì)伍前列，等待第一時(shí)間走進(jìn)2023上海書展暨“書香中國”上海周現(xiàn)場(chǎng)，“我一年要買100多本紙質(zhì)書，上海人說領(lǐng)領(lǐng)市面，每屆上海書展，來領(lǐng)最新的市面。”

隊(duì)伍中，拖著行李箱的武漢女孩姚今樟當(dāng)晚就要結(jié)束旅程離滬，“前兩天在浙江，這兩天到上海，安排行程時(shí)就計(jì)劃了要來上海書展。”雖是第一次參加上海書展，姚今樟早已聽聞“在這里可以看到出版業(yè)的最新動(dòng)向”。讀大三的她背著大學(xué)路附近的偵探主題書店謎蕓館的帆布袋，“有特色的書店、圖書館是我來上海的重要目的地，上海書展更不能錯(cuò)過”。

上海書展回歸“老時(shí)間、老地方”，新老讀者重新匯入這片引領(lǐng)風(fēng)氣之先的“書海”。

讓學(xué)術(shù)書擴(kuò)圈

“上海書展是大眾書展，對(duì)學(xué)術(shù)書來說是一個(gè)‘?dāng)U圈’機(jī)會(huì)。”廣西師大出版社展區(qū)，資深編輯、“文學(xué)紀(jì)念碑”主編魏東在書架前為讀者“導(dǎo)購”。

在魏東的介紹下，一位年輕讀者當(dāng)場(chǎng)抱走了1000多頁的《陀思妥耶夫斯基：文學(xué)的巔峰，1871—1881》，這是陀思妥耶夫斯基權(quán)威研究者約瑟夫·弗蘭克5卷本《陀思妥耶夫斯基》的最后一卷，“讀者對(duì)《卡拉馬佐夫兄弟》感興趣，需要編輯切中‘要害’的推薦。”魏東說。

“為了書與人的相遇”，作為主辦方力邀的全國重點(diǎn)出版集團(tuán)之一，廣西師大出版社今年的展位面積比往屆擴(kuò)大近一半，門楣上的這句主題語點(diǎn)出了書展的意義。

“廣西師大社的用戶畫像比較清晰：傳統(tǒng)讀書人、文史哲愛好者。上海和長三角區(qū)域是我們品牌受眾的核心區(qū)域。我們要求編輯來上海書展‘值班’，因?yàn)闀故蔷庉嬇c讀者接觸，獲得最直觀、第一手反饋的場(chǎng)合。”廣西師大出版社集團(tuán)副總裁劉廣漢說，今年上海書展，集團(tuán)旗下20多個(gè)公司、品牌全部出動(dòng)，為歷年規(guī)模之最，編輯們組團(tuán)來上海書展做“田野調(diào)查”，“作為全國書業(yè)一個(gè)響當(dāng)當(dāng)?shù)钠放疲袠I(yè)對(duì)上海書展的認(rèn)同不僅來自專業(yè)的組織方，更是對(duì)上海讀者的認(rèn)可——讀者的品質(zhì)，體現(xiàn)了城市的品質(zhì)。”

“這樣專業(yè)的醫(yī)學(xué)書在上海書展首發(fā)，與大眾讀者見面，可能還是第一次。”上海交通大學(xué)醫(yī)學(xué)院附屬第一人民醫(yī)院呼吸科主任周新感慨。作為上海交大出版社高水平醫(yī)學(xué)學(xué)術(shù)出版品牌“博極”旗下新書，《整合醫(yī)學(xué)出版工程·復(fù)雜病系列》獲國際出版基金項(xiàng)目支持，入選“十四五”國家重點(diǎn)圖書出版規(guī)劃項(xiàng)目。新書首發(fā)式集聚多位一線醫(yī)療專家和院士，“通過上海書展這個(gè)平臺(tái)讓大眾與醫(yī)療前沿的距離更近，這其實(shí)是與老百姓息息相關(guān)的話題。”

讓老字號(hào)煥新

旗下?lián)碛欣献痔?hào)“中華牌”鉛筆的中國第一鉛筆有限公司今年第一次在上海書展亮相。設(shè)在“跨界閱讀”區(qū)的展位，有一樣商品“賣瘋”了——不是鉛筆，而是冰箱貼。“天安門圖案的還有嗎？”一個(gè)年輕人問。工作人員在貨架上翻了一遍，“只剩這個(gè)樣品了。‘天安門’和‘上海’圖案，賣得最好。”

做鉛筆的為什么賣起了冰箱貼？第一鉛筆有限公司總經(jīng)理張竝楊告訴記者，冰箱貼上的元素都來自“中華牌”的再開發(fā)，比如101系列也就是讀者熟悉的綠桿鉛筆，“101”和筆桿上的竹節(jié)花紋等元素經(jīng)過二次創(chuàng)作，登記版權(quán)，成為文創(chuàng)開發(fā)的基礎(chǔ)。

小小冰箱貼，竟是“版權(quán)商品”。一上午，6.5元一個(gè)的冰箱貼，100多件現(xiàn)貨幾乎售空，第二天要緊急補(bǔ)貨。現(xiàn)場(chǎng)還有鉛筆造型橡皮、101郵票元素便利貼等文具，甚至是鉛筆頭、鉛筆花為元素的首飾等，以文創(chuàng)為導(dǎo)向的跨界，在書展現(xiàn)場(chǎng)讓讀者看到“老字號(hào)”煥新的力量。

“中華牌101鉛筆是為1954年10月1日國慶獻(xiàn)禮的產(chǎn)品，也是第一款國產(chǎn)全系列石墨繪圖鉛筆，作為技術(shù)創(chuàng)新，替代了當(dāng)時(shí)壟斷市場(chǎng)的進(jìn)口商品。我們希望通過跨界文創(chuàng)開發(fā)，讓更多人知道‘中華牌’背后的故事。”張竝楊介紹，2021年，第一鉛筆就有意參加上海書展，今年上海書展設(shè)立“跨界閱讀”區(qū)，第一鉛筆的書展之旅終于成行，“在新的消費(fèi)趨勢(shì)下，更要走出去讓消費(fèi)者重新認(rèn)識(shí)一家‘老字號(hào)’‘新國貨’。在書展，有老人帶著孫輩，有父母帶著孩子，也有結(jié)伴而來的年輕人，我們實(shí)際上接觸了三代人。大家對(duì)‘中華牌’有共同的情懷，對(duì)衍生產(chǎn)品各有所好。在書展直面消費(fèi)者，給了我們開發(fā)更多具有自主版權(quán)的文創(chuàng)產(chǎn)品的信心和市場(chǎng)方向。”

讓傳統(tǒng)文化圈粉

“這么多出版社、這么多讀者濟(jì)濟(jì)一堂、人頭攢動(dòng)，重新看到這樣的場(chǎng)景，非常高興、興奮。”書展首日，復(fù)旦大學(xué)圖書館館長、中華文明國際研究中心主任陳引馳主編的“中華經(jīng)典通識(shí)”（第二輯）幾乎是時(shí)間最早的一場(chǎng)分享會(huì)。中午，復(fù)旦大學(xué)文科資深教授王水照新書《蘇東坡和他的世界》分享會(huì)還未開始，讀者已經(jīng)排長龍購書，見證現(xiàn)場(chǎng)的陳引馳直言感動(dòng)。

兩種新書的出版方、中華書局上海公司副總經(jīng)理賈雪飛記得，10年前，中華書局回到“出生地”上海開分公司，“1月公司成立，8月上海書展是最重要的亮相機(jī)會(huì)，6個(gè)月緊張編輯，趕上在上海書展推出第一批新書。”從首次責(zé)編的新書亮相到首本暢銷的新書從上海書展啟航，從去年11月在最特別的一屆上海書展推出“中華經(jīng)典通識(shí)”第一輯，到今年夏天第二輯“中華經(jīng)典通識(shí)”與讀者見面，賈雪飛感慨，“上海書展的鼓點(diǎn)激勵(lì)著出版人的節(jié)奏，記錄了很多像我一樣的編輯的成長，更見證了一個(gè)生機(jī)勃勃的文化中國。”

弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，是今年上海書展的鮮明旋律。世紀(jì)出版集團(tuán)拿出近一半展區(qū)面積布置了以“中華經(jīng)典文獻(xiàn)世紀(jì)精品展”為引領(lǐng)的世紀(jì)·國學(xué)館。記者在國學(xué)館遇到讀小學(xué)五年級(jí)的董逸斐和他的弟弟，兩個(gè)男孩在厚厚一本《戴敦邦畫說一百零八將》前停留許久。“各個(gè)版本看過很多遍，他們對(duì)這個(gè)故事如數(shù)家珍。”一旁的母親耐心翻著書頁，“每年來上海書展，是孩子們閱讀進(jìn)階的地方。”

“在上海書展與讀者重逢，真正感受到我們這個(gè)民族是愛讀書的民族。希望在我們這個(gè)時(shí)代，多一些讀書的種子，更多人從書里吸收營養(yǎng)和智慧，成為有學(xué)問、有眼界、道德高尚的人。”撰寫《〈周易〉通識(shí)》的復(fù)旦大學(xué)中文系教授王振復(fù)說。（記者 施晨露）

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