AI持續沖擊著百度傳統搜索廣告業務，同時也帶來了新增量。

8月20日晚，百度發布2025年第二季度財報，季度總營收達327億元，同比下降4%。歸屬于百度的凈利潤為73億元，同比增長33%。不按美國通用會計準則，歸屬于百度的凈利潤為48億元，同比下降35%。

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財報還顯示，第二季度百度其他收益總計凈額為49億元，同比增長531%，主要是公允價值收益和長期投資盈利的增加。但百度并未公布投資標的。

具體來看，百度第二季度來自于“百度核心”的營收達263億元，同比下滑2%。其中，百度最主要收入來源的網絡營銷營收為162億元，同比下滑15%。非網絡營銷營收為100億元，同比增長34%，主要得益于AI云業務的驅動。這也是百度AI新業務營收首次超過100億元。愛奇藝收入為60億元，同比減少11%。

網絡營銷收入的連續下降，也從側面說明了AI搜索的個性化推薦能力正在改寫過去傳統搜索的游戲規則。傳統搜索的核心變現邏輯是“流量分發-點擊轉化”。用戶輸入關鍵詞，百度返回搜索結果頁，其中競價排名廣告、聯盟廣告和信息流廣告等構成收入支柱。AI搜索通過自然語言處理與多模態交互能力，將用戶獲取信息的方式從關鍵詞拆解轉向對話式提問，答案直給，并且價值不再局限于信息檢索。

事實上，在此之前，用戶獲取信息的渠道早已發生劇變：他們不再將搜索視為唯一信息入口，海量需求流向抖音、小紅書等內容平臺；而現在，百度還要面對包括阿里夸克、秘塔、360納米搜索等AI搜索新勢力玩家的挑戰。百度也求變并宣布迎來了搜索業務十年來最大一次改版，搜索框變為“智能框”，支持超千字的長文本，也可以上傳文件，直接集成了AI寫作、AI畫圖等功能。

從財報披露的業務數據來看，截至6月底，超過50%的移動搜索結果頁面包含人工智能生成的內容，高于4月份的35%。截至7月，64%的移動搜索結果頁面含有人工智能生成內容，傳統的基于鏈接的結果逐漸被結構化、智能化和多模式的人工智能首選答案所取代。

目前AI搜索的商業化還沒有一條成熟的路徑，但一定不再是像過去簡單地將廣告推送到用戶的搜索結果之中，而可能是通過數據分析，找出用戶可能感興趣的產品或服務，以更加自然的方式呈現給他們，這仍考驗著廣告與用戶體驗的平衡。或是通過提供智能化的企業搜索解決方案實現toB 業務收費。

傳統搜索廣告下滑同時，智能云拉動了百度營收的增長，但百度銷售成本也在進一步加大。財報顯示，該季度百度銷售成本為184億元，同比增長12%，主要是智能云業務相關的成本和內容成本的增加。

此外百度研發費用同比減少13%至51億元，主要是由于人員相關費用減少。

在第二季度，圍繞大模型，百度一口氣開源了文心大模型4.5系列的10款模型。開源的最終目標仍然是實現商業價值的轉化，開發者還可以選擇使用如百度算力服務來進行模型訓練、推理和部署。這意味著大模型廠商們仍然可以通過提供高級的企業級解決方案和定制化服務、API接口和云服務等方式實現商業閉環。

此外，百度還在財報中披露了無人車服務蘿卜快跑的最新數據，二季度提供了超過220萬次完全無人駕駛的乘車，同比增長148%。截至2025年8月，蘿卜快跑向公眾提供的累計乘坐次數超過1400萬次。

截至發稿，百度股價美股盤前上漲0.58%。

標簽： 百度 凈利潤 AI 增長 億元 業務 營收