連鎖品牌下沉鄉村市場 多方發力充實百姓“錢袋子”助力消費提質

央視網消息：《縣域商業三年行動計劃（2023—2025年）》明確了對縣、鄉鎮、村莊三級商業體系的建設任務。目前，這三級地域的發展現狀如何？縣城上連城市下接鄉村，正在成為穩增長、促消費的重要發力點。從前，大城市專有的24小時連鎖便利店，如今，越來越多下沉到縣城里，為縣域經濟發展注入新動力。

日前，陜西省神木市迎來了首家24小時營業連鎖便利店，首日銷售額達2萬元。

便利店貨單品種從吃喝到快消品一應俱全，能夠根據消費潮流、大數據等，第一時間完成貨品更新迭代。同時，當地還建成了輻射全市及縣區的物流倉儲基地，解決了“日常買”“應急買”“放心買”的需求。

(相關資料圖)

上午9時30分，在福建省福州市閩侯縣某連鎖便利店的物流配送中心，工作人員正忙碌地駕駛配貨車將經過自動分揀的貨品進行搬運、裝車、出貨。這些貨車將在當日把貨品配送至福州、廈門、寧德等地超過1000家直營店，覆蓋沿途縣、鎮、村各級網點。據悉，該物流中心平均每輛貨車一天出貨4趟，保證縣域門店實現貨品當日或隔日配送。

按照福建省商務廳、省財政廳、省鄉村振興局的要求，近年來，福州市組織6個縣參加了縣域商業建設行動，累計申報包括鄉鎮商貿中心建設、縣域物流體系建設、縣域流通網絡建設等在內的縣域商業建設項目63個。

水果生鮮購銷兩旺 連鎖品牌下沉鄉村市場

越來越多的24小時便利店開進了縣城里，方便了百姓生活，也活躍了縣域經濟。

在距離重慶豐都縣城25公里的高家鎮超市里購銷兩旺。琳瑯滿目的貨品中，來自東部沿海的基圍蝦、花甲這些鮮活的海產品，格外吸引當地村民的目光。

經營這家鄉村超市的是重慶的一家民營企業。近年來，企業重點在川渝兩地鄉鎮布局設點，現有鄉鎮分店88家。

不僅是海鮮，進口水果也在鄉村銷售火熱。湖南衡陽縣洪市鎮距離縣城30多公里，這家門店是當地第一家下沉鄉鎮市場的水果零售品牌連鎖店，店里新到的一批進口水果吸引了不少顧客前來選購。

南美的車厘子、新西蘭的奇異果……這家門店銷售近百種水果中，進口水果占到一半以上，泰國榴蓮門店每個月銷售5000多斤。從一項重要指標客單價，也就是每位顧客每次購買水果的平均消費金額來看，農村消費者的購買力在逐年上升。

線上線下齊發力 助力農民增收與消費提質

如今，村里發展起電商直播，村民帶貨也有了專業的培訓指導，提高了農產品附加值的同時也充實了老百姓的“錢袋子”。

在山西臨汾洪洞縣的洪洞優品旗艦店，每天上午10時都會準時開啟直播賣貨，主播趙昱艷和伙伴一起為直播間的粉絲們介紹著洪洞當地的數十種特產。

與此同時，當地政府和電商運營公司聯手組織定向式職業技能培訓，在品牌設計、市場營銷、電商應用等專業技能方面培養電商運營人才、網紅主播等具有示范效應的電商“新農人”。

在惠農網莫力達瓦達斡爾族自治旗工作站，工作人員正在對菇娘果的包裝盒效果圖進行討論。組織農戶實操培訓，讓農民知道如何種得更好。通過品牌打造、包裝升級等實現產品商品化、網貨化，讓農戶賣得更好、銷得更遠，讓好產品有好價格，有更廣的市場。

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