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中國社會科學院新聞與傳播研究所及社會科學文獻出版社日前共同發布了《新媒體藍皮書：中國新媒體發展報告No.13（2022）》。報告指出，2021年以來，中國互聯網企業呈現規模化“走出去”態勢，出海的數量和類型不斷增長，成績也更加耀眼。美國云網絡安全服務公司發布的數據顯示，2021年，抖音已取代谷歌，成為全球流量最大的互聯網產品。中國互聯網企業國際化發展的戰略層級不斷提升，將產品優勢、資本優勢、技術優勢等外溢轉變為模式出海、品牌出海、服務出海和標準出海，電商類、內容類、游戲類、視頻類、教育類是互聯網企業出海的主要領域。

當前，我國互聯網出海主要方向有：一方面，互聯網公司探索如何將國內積累的先進產業模式、資本優勢、競爭優勢復制輸出至東南亞、南美、非洲等地，獲得發展先機；另一方面，在歐美等發達國家區域投資人工智能、區塊鏈等先進技術，布局下一代互聯網發展。

互聯網巨頭率先通過資本投資占領市場。2021年10月，快手國際在巴西上線廣告平臺“Kwai for Business”，面向巴西和印尼等開放，提供內容和廣告解決方案。2022年4月，抖音小店在泰國、越南、馬來西亞、菲律賓上線跨境業務，大力推進跨境電商行業發展。隨著抖音的加入，東南亞電商版圖已形成字節跳動、騰訊、阿里巴巴等共同瓜分市場的局面。

教育、游戲、網文等仍是互聯網出海的熱門領域。隨著國內在線教育市場發展受到限制，面對國外網絡教育的龐大需求，互聯網企業將教育出海業務列為發力的主要方向。字節跳動在全球上線的高中數學拍照搜題程序Gauthmath目前在100多個國家和地區發行，曾在50個國家和地區的教育類應用中排名第一。除了在線教育產品出海外，企業通過投資收購等資本行為占領海外在線教育市場。2021年8月，新東方成立比鄰中文，深挖海外華裔兒童、青少年群體的中文培訓市場。此外，好未來、猿輔導等公司也通過海外教育投資大力拓展業務領域與范圍。而在海外游戲和網文市場，中國產品的市場份額不斷提升，市場潛力不斷釋放。谷歌發布的數據顯示，2021年上半年，中國開發者海外游戲市場占比達到23.4%，超越占比17.6%的日本，成為全球第一。《2021中國網絡文學發展研究報告》顯示，近年來，中國網絡文學共向海外傳播作品10000余部。其中，上線翻譯作品3000余部，網站訂閱和閱讀程序用戶1億多。

參與和主導國際標準制定有利于掌握行業發展的主動權和話語權，是互聯網出海需要著力發展的方向。2022年2月，由中國信息通信研究院等機構共同提出的《基于區塊鏈的數字藏品服務技術框架》國際標準項目立項建議獲得通過，這是國際上首個區塊鏈技術在數字藏品領域應用的標準。4月，電氣與電子工程師協會發布首個面向供應鏈金融的區塊鏈國際標準，這一標準有利于將我國的區塊鏈賦能實體產業的經驗推向國際。我國要在區塊鏈、云計算、云安全等領域的國際技術標準制定上發力，提升在新技術新領域中的國際競爭力與話語權。

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