環(huán)球動(dòng)態(tài):膨化突圍渠道拓新 好麗友亮相春糖啟動(dòng)增長(zhǎng)新模式

4月12日，第108屆全國(guó)糖酒商品交易會(huì)在萬(wàn)眾期盼中啟幕，超6500家參展企業(yè)、數(shù)十萬(wàn)渠道商、專業(yè)觀眾、權(quán)威媒體齊聚蓉城，共襄盛舉。知名休閑食品企業(yè)好麗友三赴春糖之約，攜春季重磅新品亮相西博城，同與會(huì)各界深度交流互動(dòng)，共話行業(yè)新趨勢(shì)，共啟市場(chǎng)新局面。

【資料圖】

一年之計(jì)在于春。作為中國(guó)食品行業(yè)規(guī)模最大、最負(fù)盛名的專業(yè)展會(huì)，春糖已經(jīng)成為全行業(yè)集中發(fā)布新品、完善渠道布局、統(tǒng)籌全年規(guī)劃的重要節(jié)點(diǎn)和平臺(tái)。本屆糖酒會(huì)，好麗友膨化品類全線出擊，旗下好友趣、浪里個(gè)浪、呀！土豆品牌均重磅推新，散裝業(yè)務(wù)條線也啟動(dòng)全國(guó)招商，清晰展現(xiàn)出好麗友以創(chuàng)新為驅(qū)動(dòng)推動(dòng)產(chǎn)品提質(zhì)升級(jí)，以差異化戰(zhàn)略突圍膨化賽道，深耕特渠擴(kuò)大滲透加速全渠道融合的戰(zhàn)略布局。

“膨”湃創(chuàng)新，傾情會(huì)友

本屆展會(huì)，好麗友以“‘膨’湃創(chuàng)新，傾情會(huì)友”為主題參展，足見(jiàn)其對(duì)膨化品類的重視。好麗友展臺(tái)C位，去年業(yè)績(jī)亮眼的好友趣薯片、潮流零食浪里個(gè)浪、好麗友第一單品呀!土豆等品牌集體上新，集中亮相。

2018年上市的浪里個(gè)浪憑借獨(dú)特的四層波浪造型和極致酥脆口感在休閑零食界獨(dú)樹(shù)一幟，曾榮獲多項(xiàng)行業(yè)大獎(jiǎng)。今年，這款引領(lǐng)“新膨化”潮流的“網(wǎng)紅”零食連推大米鮮蝦、厚乳芝士?jī)煽钚驴谖叮渲械暮袢橹ナ课丁俺龅辣銕p峰”，于4月9日成功斬獲“2023全國(guó)糖酒會(huì)明星新品推薦產(chǎn)品”。立足經(jīng)典口味進(jìn)行差異化創(chuàng)新，好友趣帶來(lái)的區(qū)域限定新品特濃辣番茄味和真香烤肉脯味征服了現(xiàn)場(chǎng)觀展嘉賓的味蕾。而呀!土豆則推出全新“大有料”系列，帶來(lái)“加大版”中空薯?xiàng)l和章魚(yú)小丸子味、酸奶油沙拉味兩款創(chuàng)新口味。新品有望為這款長(zhǎng)銷17年、年銷15億的超級(jí)單品帶來(lái)新的生機(jī)與活力。

除膨化新品，春糖首日好麗友當(dāng)家產(chǎn)品派隆重發(fā)布“一起玩花樣”主題春游限定包裝。此外，以可以“剝皮吃”火遍社交媒體平臺(tái)、上市兩年銷售即破億袋的人氣產(chǎn)品果滋果心，以及造型圓萌Q彈、果汁添加量高達(dá)50%的果滋果姿也攜全系產(chǎn)品驚喜亮相。

中國(guó)好麗友副總經(jīng)理靜北女士表示：“零食市場(chǎng)日新月異，創(chuàng)新是永恒不變的主題。在近30年的本土化創(chuàng)新實(shí)踐中，我們已建立起完善的產(chǎn)品創(chuàng)新機(jī)制。中華美食博大精深，為我們提供了豐富的‘口味素材’。年內(nèi)我們將繼續(xù)問(wèn)路多元需求，深耕膨化創(chuàng)新，通過(guò)重塑經(jīng)典、致敬潮流、添加原物等方式為消費(fèi)者呈現(xiàn)美味、健康、高性價(jià)比產(chǎn)品。”

線上線下，加速融合

以散裝稱重的方式售賣，有利于吸引消費(fèi)者按喜好做搭配組合、嘗試新產(chǎn)品，是休閑零食品牌競(jìng)相拓展的業(yè)務(wù)線。展會(huì)上看到，好麗友甄選好麗友?派、薯愿、果滋果心和果滋果姿等多款深受消費(fèi)者青睞的經(jīng)典產(chǎn)品，著力拓展散裝稱重業(yè)務(wù)，吸引眾多渠道客戶到場(chǎng)洽談。據(jù)好麗友銷售部門(mén)孔維威經(jīng)理介紹，目前好麗友散裝產(chǎn)品銷售網(wǎng)絡(luò)已覆蓋全國(guó)20余省份、200多個(gè)城市，并且增勢(shì)強(qiáng)勁，非常期待通過(guò)本屆春糖酒店展及主展進(jìn)一步擴(kuò)大散裝產(chǎn)品滲透，拉升銷售業(yè)績(jī)。

隨著生活逐步恢復(fù)正常，人們渴望尋回“在場(chǎng)感”，重建與鮮活世界的連接，線下渠道迎來(lái)復(fù)蘇機(jī)遇。散裝稱重銷售模式的推廣有望進(jìn)一步加速全渠道融合，激發(fā)業(yè)績(jī)潛力，為好麗友帶來(lái)新的增長(zhǎng)動(dòng)能。

1993年，好麗友在北京設(shè)立代表處，從此扎根中國(guó)。歷經(jīng)30年的發(fā)展，好麗友已逐漸成長(zhǎng)為跨越派、餅干、膨化、糖果等多個(gè)品類，渠道遍及全國(guó)的綜合性食品企業(yè)，“好麗友，好朋友”品牌理念深入人心。2021年好麗友完成春糖首秀，歷經(jīng)三屆糖酒會(huì)洗禮好麗友已從“新面孔”變成了“老朋友”，借助糖酒會(huì)平臺(tái)發(fā)布的多款新品已落地生根并逐步成長(zhǎng)為被市場(chǎng)認(rèn)可的實(shí)力單品。

好麗友糖酒會(huì)項(xiàng)目負(fù)責(zé)人、公共事務(wù)總監(jiān)張曉艷表示：“非常高興能夠借助春糖這個(gè)平臺(tái)洞察行業(yè)潮流趨勢(shì)、推廣戰(zhàn)略新品、完善渠道布局，并同與會(huì)各界共商合作、共話未來(lái)。新的一年，我們將繼續(xù)推動(dòng)產(chǎn)品提質(zhì)升級(jí)，加速全渠道融合，通過(guò)IP聯(lián)名、跨界合作實(shí)現(xiàn)品牌破圈，為消費(fèi)者帶來(lái)更多驚喜。”

標(biāo)簽：