環球動態:膨化突圍渠道拓新 好麗友亮相春糖啟動增長新模式

4月12日，第108屆全國糖酒商品交易會在萬眾期盼中啟幕，超6500家參展企業、數十萬渠道商、專業觀眾、權威媒體齊聚蓉城，共襄盛舉。知名休閑食品企業好麗友三赴春糖之約，攜春季重磅新品亮相西博城，同與會各界深度交流互動，共話行業新趨勢，共啟市場新局面。

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一年之計在于春。作為中國食品行業規模最大、最負盛名的專業展會，春糖已經成為全行業集中發布新品、完善渠道布局、統籌全年規劃的重要節點和平臺。本屆糖酒會，好麗友膨化品類全線出擊，旗下好友趣、浪里個浪、呀！土豆品牌均重磅推新，散裝業務條線也啟動全國招商，清晰展現出好麗友以創新為驅動推動產品提質升級，以差異化戰略突圍膨化賽道，深耕特渠擴大滲透加速全渠道融合的戰略布局。

“膨”湃創新，傾情會友

本屆展會，好麗友以“‘膨’湃創新，傾情會友”為主題參展，足見其對膨化品類的重視。好麗友展臺C位，去年業績亮眼的好友趣薯片、潮流零食浪里個浪、好麗友第一單品呀!土豆等品牌集體上新，集中亮相。

2018年上市的浪里個浪憑借獨特的四層波浪造型和極致酥脆口感在休閑零食界獨樹一幟，曾榮獲多項行業大獎。今年，這款引領“新膨化”潮流的“網紅”零食連推大米鮮蝦、厚乳芝士兩款新口味，其中的厚乳芝士味“出道便巔峰”，于4月9日成功斬獲“2023全國糖酒會明星新品推薦產品”。立足經典口味進行差異化創新，好友趣帶來的區域限定新品特濃辣番茄味和真香烤肉脯味征服了現場觀展嘉賓的味蕾。而呀!土豆則推出全新“大有料”系列，帶來“加大版”中空薯條和章魚小丸子味、酸奶油沙拉味兩款創新口味。新品有望為這款長銷17年、年銷15億的超級單品帶來新的生機與活力。

除膨化新品，春糖首日好麗友當家產品派隆重發布“一起玩花樣”主題春游限定包裝。此外，以可以“剝皮吃”火遍社交媒體平臺、上市兩年銷售即破億袋的人氣產品果滋果心，以及造型圓萌Q彈、果汁添加量高達50%的果滋果姿也攜全系產品驚喜亮相。

中國好麗友副總經理靜北女士表示：“零食市場日新月異，創新是永恒不變的主題。在近30年的本土化創新實踐中，我們已建立起完善的產品創新機制。中華美食博大精深，為我們提供了豐富的‘口味素材’。年內我們將繼續問路多元需求，深耕膨化創新，通過重塑經典、致敬潮流、添加原物等方式為消費者呈現美味、健康、高性價比產品。”

線上線下，加速融合

以散裝稱重的方式售賣，有利于吸引消費者按喜好做搭配組合、嘗試新產品，是休閑零食品牌競相拓展的業務線。展會上看到，好麗友甄選好麗友?派、薯愿、果滋果心和果滋果姿等多款深受消費者青睞的經典產品，著力拓展散裝稱重業務，吸引眾多渠道客戶到場洽談。據好麗友銷售部門孔維威經理介紹，目前好麗友散裝產品銷售網絡已覆蓋全國20余省份、200多個城市，并且增勢強勁，非常期待通過本屆春糖酒店展及主展進一步擴大散裝產品滲透，拉升銷售業績。

隨著生活逐步恢復正常，人們渴望尋回“在場感”，重建與鮮活世界的連接，線下渠道迎來復蘇機遇。散裝稱重銷售模式的推廣有望進一步加速全渠道融合，激發業績潛力，為好麗友帶來新的增長動能。

1993年，好麗友在北京設立代表處，從此扎根中國。歷經30年的發展，好麗友已逐漸成長為跨越派、餅干、膨化、糖果等多個品類，渠道遍及全國的綜合性食品企業，“好麗友，好朋友”品牌理念深入人心。2021年好麗友完成春糖首秀，歷經三屆糖酒會洗禮好麗友已從“新面孔”變成了“老朋友”，借助糖酒會平臺發布的多款新品已落地生根并逐步成長為被市場認可的實力單品。

好麗友糖酒會項目負責人、公共事務總監張曉艷表示：“非常高興能夠借助春糖這個平臺洞察行業潮流趨勢、推廣戰略新品、完善渠道布局，并同與會各界共商合作、共話未來。新的一年，我們將繼續推動產品提質升級，加速全渠道融合，通過IP聯名、跨界合作實現品牌破圈，為消費者帶來更多驚喜。”

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