相對市場占有率是什么意思?相對市場占有率能說明企業(yè)的實(shí)力嗎?

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我們先來了解一下市場占有率的含義。市場占有率也叫“市場份額”。指企業(yè)銷售額(金額)占同類行業(yè)銷售額(金額)的比例，一般用百分比表示。它包括絕對市場份額和相對市場份額。

一般來說，市場份額一般是指絕對的市場份額。公式如下：企業(yè)某種商品的市場占有率=(該企業(yè)某種商品的銷售量/該商品市場總銷售量)100%市場占有率是分析企業(yè)競爭狀況的重要指標(biāo)，也是衡量企業(yè)營銷狀況的綜合經(jīng)濟(jì)指標(biāo)。

所以在某種程度上來說市場占有率是很好的衡量企業(yè)是否優(yōu)質(zhì)的數(shù)據(jù)。

市場占有率高，說明企業(yè)營銷形勢好，競爭力強(qiáng)，在市場中處于有利地位;反而說明企業(yè)營銷狀態(tài)差，競爭力弱，在市場上處于劣勢。相對市場份額是指企業(yè)每種產(chǎn)品的市場份額與同行業(yè)最大競爭對手的市場份額之比。

那么和相對市場占有率相關(guān)的數(shù)據(jù)有哪些呢?我們來講解一下。

這些數(shù)據(jù)的作用是評價企業(yè)或品牌的成功及其在市場中的位置。

相對市場份額是指企業(yè)或品牌相對于主要競爭對手的市場份額。

相對市場份額(I)(%)=某品牌的市場份額(元，#)/最大競爭對手的市場份額(元，#)

市場滲透率作為一個相關(guān)的量化指標(biāo)，用來衡量相對少數(shù)的企業(yè)占據(jù)整體市場較大比重的程度。

這些定量指標(biāo)通常用于比較一個企業(yè)或一個品牌在不同市場的相對位置，并評價這些市場的競爭類型和程度。

相對市場份額提供了一種方法，幫助一個企業(yè)或品牌在一個固定的點(diǎn)上趕上其最大的競爭對手，以便管理者可以比較不同產(chǎn)品市場的相對市場位置。盡管有很多爭論，但人們普遍認(rèn)為市場中的領(lǐng)導(dǎo)者比其他競爭者更有可能獲利。這一量化指數(shù)由波士頓咨詢公司開發(fā)成一個廣為流傳的相對份額和市場增長矩陣。

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