2023年,嬰配粉“史上最嚴”新國標正式實施,產業洗牌再次加劇。這是嬰配粉行業繼2010年國標升級之后的又一次高規格“進階”。自此,嬰配粉行業進入門檻更高的“高位競爭”階段。十三年間,有大量當年超市、母嬰店貨架上的品牌不知所蹤,但中國嬰配粉整體實力卻實現了質的飛躍,尤其是一些頭部品牌不僅以超凡實力持續領跑,更以亮眼表現為行業指明了未來航向。

作為首批通過“新國標”的代表品牌,伊利金領冠2023年多點發力、穩扎穩打,在行業競爭加劇的情況下實現逆勢增長,為十三年“進階”路畫上了一個圓滿的句號。

科研驅動 開啟“進階”加速度

母乳是寶寶理想的食物,唯有研究母乳、解析母乳、洞悉母乳的“營養奧秘”才能實現“完美復刻”。伊利自2003年起率先開啟中國母乳自主研究,22年來,建立了首個中國的母乳研究數據庫,并主持承擔“十二五”“十四五”等國家課題,擁有10大核心配方專利[1]及73項中國發明專利授權,大大提高了中國嬰配粉整體科研水平。

伊利10大核心配方專利證書

作為中國最早進入母乳和生命早期營養研究領域的乳企,伊利還積極整合海內外研發資源,從全球視角布設一張覆蓋亞洲、歐洲、大洋洲和美洲領先研發機構的全球創新網絡,建成15座創新中心,與清華大學、北京大學、中國農業大學、荷蘭瓦赫寧根大學、新西蘭林肯大學等50余家國內外知名機構,合作完成研究項目80多項,持續推動國內母乳研究進程提速。中國食品科學技術學會委員會十余位院士專家評定:伊利“母乳化專利配方技術”整體技術達到國際領先水平。

伊利集團連續22年精耕母乳研究

這一年,金領冠也攜前沿研究成果頻頻在世界舞臺上亮相,五登博鰲,六赴進博會,亮相世界奶粉大會,向世界展示中國嬰配粉的科研實力。

金領冠五登博鰲亞洲論壇

金領冠亮相世界奶業大會

金領冠六赴進博會

品質為王 持續強化領先優勢

對于市場而言,實驗室成果終究有點遠,唯有更科學、更高品質的產品,才能贏得消費者的認可。依托集團母乳研究的深厚積淀、布局全球的黃金奶源地優勢以及現代化的智慧工廠,金領冠持續深耕“產學研用”全產業鏈,加速母乳研究前沿成果向“寶寶奶瓶”的轉化。

2023年,金領冠創新應用母乳研究前沿成果,打造出一系列科學性、專業性更強的產品,充分滿足寶寶的個性化營養需求。

金領冠旗下明星單品珍護重磅升級,全面進階鮮活A2生牛乳[2],以超級[3]配方、超級[4]奶源、超級[5]原料、超級[6]工藝、超級[7]品質五大“超級”實力刷新行業標桿,定義“好奶粉 新標準”。

金領冠明星單品珍護

金領冠超高端新品珍護菁蘊以超高[8]含量乳鐵蛋白、活性蛋白OPN[9]、專利核苷酸組合[10]構建“超強自護組合”,助力嬰幼兒保護力全面進階;珍護鉑萃,特含HMOs[11]母乳低聚糖,以母乳研究前沿成果打造超凡乳源配方,鑄就寶寶初乳般[12]超凡保護。

金領冠珍護菁蘊

金領冠珍護鉑萃

金領冠近期推出的“超高端+”新品珍護菁賜,以有機A2奶源與開創性的有機全營養科學配方,開啟“超高端+”奶粉新時代。

金領冠珍護菁賜

回饋信賴 守護億萬[13]媽媽和寶寶

憑借一系列高品質的產品,金領冠贏得了行業和消費者的雙重認可。金領冠珍護菁蘊“出道即C位”,在由奶粉圈&奶粉智庫主辦的首屆中國奶粉品牌節上一舉攬獲“品質精耕獎”“產品創新精耕獎”兩大重磅獎項;金領冠悠滋小羊,憑借奶配方、好奶源、好品質三大優勢,獲得了億萬媽媽的青睞,第三次斬獲羊奶粉行業的至高獎項“頭羊獎”殊榮。

為回饋消費者的信賴,金領冠自誕生伊始就積極投身公益,聚焦母嬰群體健康守護。2023年,金領冠母愛守護行動全面升級,攜手中國關心下一代工作委員會兒童發展研究中心,為更多家庭送去科學喂養知識;聯合媒體發起“守護母愛100+”倡議,號召科學喂養、關愛社會哺乳媽媽;緊急馳援涿州,保障寶寶口糧不斷檔;攜手北京協和醫學基金會，共同關愛母嬰人群。

金領冠聯合媒體發起“守護母愛100+”倡議

與此同時,金領冠還把目光投向了養育了億億萬“寶寶”的地球母親。截至2023年7月,金領冠塞納牧“梭梭保護林計劃”已達成最初目標,在阿拉善種下了10萬棵梭梭樹,固沙達到100萬平方米,為阿拉善構建了一道綠色生態屏障。

金領冠塞納牧“梭梭保護林計劃”項目

走過競爭激烈的2023,伊利金領冠代表中國嬰配粉品牌交上了優秀的答卷;邁步2024,我們也許會面臨更多挑戰,但我們相信在以金領冠為代表的領航品牌助推下,中國嬰配粉市場將持續“進階”,未來可期。

注釋:

[1] 10大中國專利是指金領冠系列產品獲得的專利,專利號ZL200810241156.3、專利號ZL201310634890.7、專利號ZL201510291739.7、專利號ZL201510290842.X、專利號ZL201510300587.2、專利號ZL201680013841.3、專利號ZL201911115800.7、專利號ZL202011369894.3、專利號ZL202010135640.9、專利號ZL202010104301.4

[2] 指產品配料表中的生牛乳均為鮮活A2型生牛乳。

[3] 對比金領冠其他產品配方。

[4] 對比產品升級前,金領冠珍護產品使用的A2型奶源更珍稀。

[5] 對比金領冠其他產品(珍護鉑萃除外),只有金領冠珍護產品使用的是三代OPO。

[6] 對比金領冠旗下曜護和賦能產品,金領冠珍護產品生產過程中增加了馬爾文粒徑檢測技術。

[7] 對比金領冠旗下曜護和賦能產品,金領冠珍護產品生產工廠獲得全球食品安全標準BRC等級AA+認證。

[8] 對比金領冠嬰幼兒配方奶粉系列其他產品,金領冠珍護菁蘊添加更高含量。

[9] 源自乳清蛋白粉。

[10] 中國發明專利,專利號:ZL201680013841.3 發明名稱:核苷酸組合物及其在食品中的應用。

[11] HMOs(母乳低聚糖)指珍護鉑萃3段產品中含有的3‘-唾液酸乳糖、6’-唾液酸乳糖、3‘-半乳糖基乳糖、6’-半乳糖基乳糖、3-巖藻糖基乳糖5種營養成分,根據相關研究,母乳低聚糖中包含了上述成分,參考文獻:蔭士安.人乳成分——存在形式、含量、功能、檢測方法.2021.7;David S Newburg et al. J Nutr. 2016 Feb.

[12] 牛(初)乳中含乳鐵蛋白與低聚糖。Ay?enur Arslant et al,Determining Total Protein and Bioactive Protein Concentrations in Bovine Colostrum,(2021);藍航蓮等,4種哺乳動物乳中低聚糖的定性和定量分析研究進展,食品科學,2022, Vol.43, No.13.

[13] 數據來源:尚普咨詢集團;數據統計時間:2012年1月6日-2022年12月7日;通過調研統計金領冠天貓、京東、抖音等平臺興趣用戶數和金領冠愛兒俱樂部注冊會員數,并對上述人數中媽媽群體占比進行調研統計,計算得到:信賴金領冠的媽媽群體數量超過1億;由此可以得出金領冠得到億萬媽媽品質信賴;于2022年12月完成調研。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。

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