后疫情時代,各行各業(yè)都在求新求變,傳統(tǒng)商業(yè)如何從中破局、如何應對不斷變化的市場需求、不斷進化的消費理念成為從業(yè)者的一大挑戰(zhàn)。

上海嘉定大融城,從2021年開始,著手以大運動為發(fā)力點,與周邊商業(yè)進行差異化經(jīng)營,以嘉定新城新一輪發(fā)展為契機,進行全新業(yè)態(tài)升級轉(zhuǎn)型。從引進滿足籃球類專業(yè)競賽要求及FIBA賽事要求的籃球場地板運營者開始,測試“運動”與項目本身的契合度。舉辦多屆“3對3”籃球賽事,并舉辦過2022年嘉定區(qū)“全民健身日”活力嘉年華等活動。專業(yè)的場地,像一塊強有力的磁鐵,吸引著專業(yè)的人群。多次獲得“路人王”冠軍的選手、各大高校、體育院校的半專業(yè)選手、嘉定本土的籃球愛好者……精彩的賽事也為商場注入別樣的活力,“時尚、融合、多元”不僅僅只是口號,更是在嘉定大融城這個已經(jīng)誕生6年的項目身上煥發(fā)新生。

運動互娛+社交屬性

2021年,國務院出臺《全民健身計劃(2021-2025年)》。嘉定大融城第一時間切入,時至今日,項目的運動屬性已經(jīng)初步成型。2022年12月,嘉定大融城引進的專業(yè)級別的超大型室內(nèi)籃球場、360度全景劇院式真冰場、國標五人制足球場、室內(nèi)攀巖4大運動主題場館將全部落定呈現(xiàn)。當下,運動品牌進商圈已經(jīng)很普遍,但是要實現(xiàn)兩者的深度融合,需要不斷探索、優(yōu)化,找尋符合自身品牌氣質(zhì)的伙伴。依托大型運動場館,后續(xù)繼續(xù)引進開發(fā)互動娛樂項目,如Party King、鐳戰(zhàn)、射箭、滑雪等類型業(yè)態(tài),形成聚集效應,與周邊競品錯位競爭,打個性化“運動互娛”牌,將新潮運動背后藏著的強社交屬性深度挖掘。彌補潮流運動場館在區(qū)域內(nèi)的不足、同時滿足消費者在運動時餐飲、聚會、親子娛樂的多面需求。

在家門口的商場里,來一次酣暢的滑雪之旅、一次刺激的攀登體驗、一次激烈的籃球?qū)?zhàn)或是一次痛快的足球狂歡已經(jīng)變?yōu)楝F(xiàn)實。據(jù)悉,商場未來還將重金引進專業(yè)運動賽事、潮流賽事,同時,集合新增兒童互動娛樂、健康餐飲等業(yè)態(tài),不僅滿足消費者運動體驗的需求,更是為年輕人提供一個圈層社交平臺。這樣看來,嘉定大融城確是已經(jīng)開辟出一條獨有的健康運動活力商業(yè)之路。

相信很快,嘉定大融城即將成為不少嘉定消費者的“潮流運動打卡地”、“親子遛娃打卡地”。

MALL+街

依托物業(yè)結(jié)構(gòu),形成“Mall+街”的完美互補,街區(qū)增加夜宵品類業(yè)態(tài),達到不同標簽的客群疊加,打造新型客流發(fā)動機。利用比鄰沿河優(yōu)勢,引進品質(zhì)咖啡、下午茶、西餐簡餐,增加外擺區(qū)域,融合潮玩生活、運動互娛、網(wǎng)紅美食等極具體驗感和品質(zhì)感的室內(nèi)外空間,創(chuàng)建親子、社交、娛樂休閑的趣生活目的地。項目未來對街區(qū)的游樂設施、街區(qū)亮化等改造也是值得期待的。

自有IP打造+特色首進活動

全年200多場主題活動,內(nèi)容涵蓋全年齡段、全文化背景、全家庭結(jié)構(gòu)、全社會階層。趣味橫生的游樂活動、特色創(chuàng)新的首進表演、定位精準的文化演藝、明星站臺、緊跟熱點的主題展示……專業(yè)敏銳的企劃團隊,打造有效精準的特色活動。針對幼兒、少兒的自有IP“CLUB KIDS”品牌系列活動,月月舉辦,場場爆滿。“超級店長日”、Work Shop、親子互動系列活動、美食DIY、藝術(shù)表演課堂等。這些高品質(zhì)的活動就是會員與商場的強力粘合劑,這些會員高頻的到店率和極高的提袋率都是這些活動的成效體現(xiàn)。而特色首進活動,通過個性化、新、奇、特的內(nèi)容,吸引了周邊客流的眼球,引爆節(jié)慶節(jié)點。

商場對活動細節(jié)的苛刻要求以及對顧客的溫柔用心,一切都讓人感覺溫暖。“親切感、用心、零距離、太熟了、像回家一樣方便”顧客的評價,無疑都證明了項目經(jīng)營狀態(tài)良好。

精準私域(居民社區(qū)+大型品牌企業(yè))

嘉定大融城現(xiàn)在擁有30+社區(qū)KOL、40+微信社群、10000+社群粉絲,基本實現(xiàn)周邊3KM大型社區(qū)全滲透。通過社區(qū)KOL的發(fā)聲,將商場信息迅速傳導。充分利用嘉定新城獨有的大型高端品牌優(yōu)質(zhì)企業(yè)資源,與企業(yè)工會對口,建立企業(yè)專屬社群、定向SP推送。社區(qū)KOL的發(fā)掘及社群矩陣打造,為項目增加了發(fā)聲渠道,信息傳遞迅速,再一步拉進與顧客之間的距離。

展望未來,商業(yè)Mix風只會越吹越大,“商業(yè)+運動”的模式或是一個尋求突破的通道,個性化運動文化商圈也必能在不斷摸索中尋找到運動與商業(yè)間完美的平衡點。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

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