觀點(diǎn)：“一機(jī)傳三代”，年輕人為啥不換新手機(jī)了？

你有多久不買新手機(jī)了？近日有報(bào)告顯示，一季度，全球手機(jī)市場出貨量大幅下滑，一些知名品牌的手機(jī)出貨量都同比兩位數(shù)下降。手機(jī)市場發(fā)生了什么？

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品牌手機(jī)出貨量下滑嚴(yán)重，三星蘋果也難避免

根據(jù)市場調(diào)查機(jī)構(gòu)CounterpointResearch公布的最新報(bào)告，2023年第一季度全球智能手機(jī)市場出貨量為2.802億部，同比下降14%，環(huán)比下降7%。這是自2013年以來最疲軟的假日季度。

照此計(jì)算，僅僅一季度，全球手機(jī)市場出貨量就同比減少了約4500萬部。

另外，上述報(bào)告指出，2023年第一季度，中國智能手機(jī)銷量同比下降5%，是2014年以來銷量最低的第一季度。

不過值得注意的是，國內(nèi)手機(jī)市場相比前幾個(gè)季度兩位數(shù)的同比降幅，今年一季度同比降幅已有所改善。另外，一些國產(chǎn)手機(jī)品牌表現(xiàn)優(yōu)異，例如在高調(diào)回歸中國市場后，一季度一加手機(jī)銷量同比增長200%以上。

但大部門手機(jī)品牌一季度業(yè)績并不如意，CounterpointResearch報(bào)告指出，OPPO、小米、vivo都經(jīng)歷同比兩位數(shù)下滑，即便是三星，一季度出貨量下滑19%。

在近日蘋果發(fā)布的截至3月31日的第二財(cái)季報(bào)告顯示，該季度營收948億美元，同比下滑3%；凈利潤為241.6億美元，同比下滑3%。

即便是主打海外市場的傳音控股，一季度手機(jī)營收同比也下滑18%，為84億元；手機(jī)出貨量3600萬部，其中智能機(jī)1300萬部，同比下滑20%。

手機(jī)為啥賣不動(dòng)？創(chuàng)新乏力或是關(guān)鍵

平安證券發(fā)布的研報(bào)分析稱，當(dāng)前全球經(jīng)濟(jì)下行壓力持續(xù)加大，下游消費(fèi)需求疲軟，疊加手機(jī)創(chuàng)新邊際減弱且產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，智能手機(jī)行業(yè)步入存量替換階段，根據(jù)IDC統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2022年全球智能手機(jī)出貨量同比下降11.3%至12.1億臺(tái)。

通信行業(yè)資深觀察人士、中關(guān)村信息消費(fèi)聯(lián)盟理事長項(xiàng)立剛接受中新財(cái)經(jīng)采訪時(shí)分析，除了經(jīng)濟(jì)原因，更深層次是因?yàn)槭謾C(jī)行業(yè)沒有新的技術(shù)突破來拉動(dòng)出貨量，尤其是蘋果、三星創(chuàng)新乏力，國內(nèi)市場華為手機(jī)又遭打擊，所以消費(fèi)者購置新機(jī)意愿并不強(qiáng)。

CounterpointResearch報(bào)告指出，除了受到全球經(jīng)濟(jì)不振影響外，智能手機(jī)市場也受到一些主要品牌新品供應(yīng)減少的打擊，另外，消費(fèi)者也在選擇減少更新頻率，購買時(shí)選擇更耐用的智能手機(jī)。

確實(shí)，目前不少手機(jī)都比較耐用，現(xiàn)實(shí)中也有一批手機(jī)“釘子戶”，到現(xiàn)在他們還在用著幾年前發(fā)布的機(jī)型，例如iPhone 6Plus或小米6等。甚至是小米CEO雷軍對(duì)此都“頭疼”，4月份，小米13發(fā)布后，雷軍調(diào)侃，“現(xiàn)在還有人在用小米6嗎？推薦升級(jí)到小米13。”

手機(jī)出貨量的銳減除了給手機(jī)廠商本身帶來影響外，對(duì)上下游產(chǎn)業(yè)鏈也帶來沖擊。項(xiàng)立剛表示，手機(jī)終端的出貨量不足，它的上游，比如說屏幕、電池、攝像頭等相關(guān)配件生產(chǎn)都會(huì)受影響，甚至波及到原材料。

TechInsights報(bào)告指出，2022年全球智能手機(jī)內(nèi)存市場規(guī)模同比大幅下降23%，DRAM和NAND產(chǎn)品價(jià)格也大幅下降。智能手機(jī)NAND閃存市場的總收入同比下降了20%，智能手機(jī)DRAM市場收入下降26%。

換新周期拉長，年輕人也沒動(dòng)力換手機(jī)？

值得注意的是，被寄予厚望的年輕消費(fèi)者，也不再頻繁更換新手機(jī)了。

艾瑞咨詢今年3月份發(fā)布的報(bào)告顯示，79.5%的Z世代更換手機(jī)頻率在1至3年之間，75.9%的人偏向定價(jià)2000元至6000元的機(jī)型。而據(jù)平安證券的研報(bào)稱，用戶換機(jī)時(shí)長拉長至43個(gè)月。

艾瑞咨詢報(bào)告還顯示，手機(jī)數(shù)碼消費(fèi)已經(jīng)進(jìn)入注重消費(fèi)者體驗(yàn)的新階段，對(duì)于Z世代消費(fèi)者，手機(jī)數(shù)碼不僅僅是功能型產(chǎn)品，而是代表了其專屬的審美態(tài)度和價(jià)值認(rèn)同，一種基于消費(fèi)理性、品牌信任與文化認(rèn)同的良性交互關(guān)系正在慢慢成形。

有消費(fèi)者對(duì)中新財(cái)經(jīng)表示，“手機(jī)里面存了大量的照片等資料，懶得折騰。”還有消費(fèi)者表示，有換機(jī)需求，但想等等新品，目前手機(jī)的功能對(duì)自己吸引力并不大。

還有用戶稱，“有那閑錢還不如去旅游吃燒烤呢，現(xiàn)在手機(jī)就挺好，拍照夠用。”這就好比坐著公交去酒吧，主打的就是“該省省該花花”。

你呢，多久才換一次手機(jī)？(吳濤)

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