彩電市場(chǎng)“量額雙降”：整機(jī)售價(jià)下行 價(jià)格戰(zhàn)悄然醞釀

隨著“五一”小長(zhǎng)假以及“6·18”的臨近，各大彩電品牌即將迎來新一輪戰(zhàn)斗。北京商報(bào)記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，市場(chǎng)需求的放緩，疊加上游面板價(jià)格的一路下滑，讓很多彩電廠商欲重啟價(jià)格戰(zhàn)，同時(shí)大屏市場(chǎng)的逆勢(shì)崛起也給廠商提供了價(jià)值戰(zhàn)的契機(jī)。價(jià)格戰(zhàn)還是價(jià)值戰(zhàn)?彩電市場(chǎng)正面臨新的抉擇。

2021年，中國(guó)彩電市場(chǎng)零售量下滑至4000萬臺(tái)以下，創(chuàng)下12年以來的新低。此外，奧維云網(wǎng)發(fā)布家電市場(chǎng)最新數(shù)據(jù)顯示，今年一季度，彩電產(chǎn)業(yè)零售量為883.1萬臺(tái)，同比下降10.8%;零售額為277億元，同比下降11%，令中國(guó)彩電市場(chǎng)零售出現(xiàn)“量額雙降”的狀況。

然而，大屏電視的銷量增長(zhǎng)，讓市場(chǎng)在下行周期中看到了希望。據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)，截至3月底，70英寸及以上的大屏電視銷售增長(zhǎng)迅速，其中線上銷售量額分別大幅提升26.8%、25.8%;線下銷售量額分別增長(zhǎng)13.4%、14.8%。

樂視相關(guān)負(fù)責(zé)人在接受北京商報(bào)記者采訪時(shí)表示，疫情期間，電視在家里擔(dān)當(dāng)?shù)慕巧鄻踊热珉娫挄?huì)議、健身娛樂，所以大屏幕的電視必然也是用戶更愿意選購(gòu)的。

家電產(chǎn)業(yè)觀察家康釗對(duì)北京商報(bào)記者表示，總體來看，中國(guó)人均住房面積不斷增大，具備容納大屏電視的空間，而大屏電視意味著新技術(shù)與更好的體驗(yàn)，無論從消費(fèi)端還是生產(chǎn)端而言，都是該領(lǐng)域自我革新?lián)Q代的產(chǎn)物。

從成本方面來看，面板價(jià)格“跳水”成本將帶動(dòng)整機(jī)售價(jià)下行，促進(jìn)大屏電視走進(jìn)更多家庭的同時(shí)，價(jià)格戰(zhàn)也悄然醞釀。

華安證券調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，截至3月中旬，32英寸、43英寸、55英寸液晶面板價(jià)格分別為42美元、74美元、117美元，相較2021年6月高點(diǎn)，分別下滑52%、45%、48%。同時(shí)，三星電子大幅下調(diào)面板廠3月及4月訂單總量達(dá)250萬片，LG電子也下調(diào)二季度液晶面板采購(gòu)量約70萬片。

面板價(jià)格的下降，也為電視企業(yè)帶來更多促銷空間。北京商報(bào)記者日前在國(guó)美、蘇寧等賣場(chǎng)走訪時(shí)發(fā)現(xiàn)，3月以來，索尼旗下的多款J系列電視的價(jià)格不斷下調(diào)，降價(jià)幅度為2000-5500元不等。華為的75英寸智慧屏也降價(jià)千元左右。

產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)觀察家梁振鵬談道：“液晶面板將占據(jù)一臺(tái)電視成本的70%左右，面板價(jià)格回落與整機(jī)價(jià)格下調(diào)密不可分，即將到來的‘五一’‘6·18’等促銷期很可能會(huì)開啟新一輪的價(jià)格戰(zhàn)。”

奧維睿沃總經(jīng)理陳慧也認(rèn)為，目前電視面板供求關(guān)系發(fā)生轉(zhuǎn)變，隨著成本下降，電視市場(chǎng)有望活躍起來，廠商激烈競(jìng)爭(zhēng)中價(jià)格戰(zhàn)也或一觸即發(fā)。

奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)也顯示，今年一季度電視均價(jià)有所下滑。其中線上32英寸、43英寸、55英寸、58英寸電視價(jià)格，環(huán)比2021年四季度分別下跌10.2%、6.6%、8.1%、9.7%。

但業(yè)內(nèi)專家表示，隨著大屏電視出貨量增加，降價(jià)不會(huì)大幅壓縮企業(yè)的利潤(rùn)，將讓大屏市場(chǎng)重新陷入到價(jià)格戰(zhàn)的泥潭之中。

“隨著市場(chǎng)的波動(dòng)，產(chǎn)品價(jià)格必然也會(huì)有著一定的變化，比如活動(dòng)節(jié)點(diǎn)或者某一系列的產(chǎn)品等，但市場(chǎng)有著自身的價(jià)格機(jī)制來矯正，而彩電業(yè)的發(fā)展也并不依賴于價(jià)格戰(zhàn)。”樂視相關(guān)負(fù)責(zé)人說。

雖然彩電市場(chǎng)價(jià)格戰(zhàn)密布，但大屏市場(chǎng)也正在醞釀價(jià)值戰(zhàn)新機(jī)會(huì)。從奧維云網(wǎng)各價(jià)格段的銷售數(shù)據(jù)可以看出，在彩電銷量無法突破的情況下，超高端彩電市場(chǎng)幾乎成為中外彩電廠商角逐的主戰(zhàn)場(chǎng)。

多年來，在10萬級(jí)為代表的中國(guó)彩電高端消費(fèi)市場(chǎng)，中國(guó)和外資品牌一直沒有取得突破性進(jìn)展。但在激光電視等新物種的催化下，不僅加速了大屏化在彩電行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，也為國(guó)產(chǎn)品牌提供了在超高端市場(chǎng)彎道超車的機(jī)遇。數(shù)據(jù)顯示，今年一季度，海信在8000元以上的高端大屏市場(chǎng)銷售量占有率達(dá)到30.43%，首次突破30%重要關(guān)口，位居全國(guó)第一。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，進(jìn)入2021年以來，至少已經(jīng)有海信、長(zhǎng)虹、惠普等7家企業(yè)推出了激光電視新品，主流產(chǎn)品覆蓋75-120英寸，極大拉高了彩電的平均尺寸。

場(chǎng)景實(shí)驗(yàn)室創(chuàng)始人吳聲認(rèn)為，激光電視之所以能在技術(shù)和市場(chǎng)贏得雙重認(rèn)可，源于“新技術(shù)與新需求共振”，它是新一輪消費(fèi)升級(jí)中應(yīng)運(yùn)而生的新物種。

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