網絡表演、網絡視聽節目服務中存在的“飯圈”亂象被廣泛關注。上述負責人表示，《行為規范》第六條明確要求網絡主播應當堅持健康的格調品位，自覺摒棄低俗、庸俗、媚俗等低級趣味，自覺反對流量至上、畸形審美、“飯圈”亂象、拜金主義等不良現象;《行為規范》第七條明確要求網絡主播應當引導用戶文明互動、理性表達、合理消費，共建文明健康的網絡表演、網絡視聽生態環境。《行為規范》第十四條還明確規定網絡主播不得引導用戶低俗互動，組織煽動粉絲互撕謾罵、拉踩引戰、造謠攻擊，實施網絡暴力。

網絡主播須履行納稅義務

在網絡主播群體中，風頭正勁的無疑當屬直播帶貨領域。根據艾媒咨詢統計，2020年中國直播電商市場規模達9610億元，2.2%的頭部主播人數占據近80%的帶貨份額。

2021年9月18日，國家稅務總局辦公廳發出通知，要求進一步加強文娛領域從業人員日常稅收管理，對明星藝人、網絡主播成立的個人工作室和企業，要輔導其依法依規建賬建制，并采用查賬征收方式申報納稅。

“對于此前社會關注的個別網絡主播偷逃稅現象，《行為規范》第十一條明確要求網絡主播應當如實申報收入，依法履行納稅義務。”上述負責人表示。

針對公眾反映強烈的虛假宣傳、銷售假冒偽劣商品、數據造假等損害消費者權益的問題，上述負責人介紹，《行為規范》第十四條對網絡主播直播帶貨行為作出了明確規定：不得營銷假冒偽劣、侵犯知識產權或不符合保障人身、財產安全要求的商品，虛構或者篡改交易、關注度、瀏覽量、點贊量等數據流量造假;不得夸張宣傳誤導消費者，通過虛假承諾誘騙消費者，使用絕對化用語，違反廣告相關法律法規未經許可直播銷售專營、專賣物品等;不得通過“彈幕”、直播間名稱、公告、語音等傳播虛假、騷擾廣告。

標簽： 凈化網絡 網絡主播 主播行為規范