不再局限固定消費場景 把KTV搬進家顯現強勁消費力

還在等著與朋友相聚線下KTV嗎?北京商報記者調查發現，線下KTV如今已不再是K歌愛好者的唯一選擇，按捺不住想要一展歌喉的麥霸們，正紛紛以幾十元到數萬元不等的價格購入K歌麥克風或家用點唱機，甚至是花費數千元直接搬來一套家庭KTV音響套裝，從而實現只要手握“K歌利器”，家里便能瞬間化身KTV，想唱就唱。而當更多人正陸續將各種設備搬進家時，也讓業內清晰地看到，當下消費者對于唱K的需求早已不再局限于線下KTV這一固定消費場景。

幾十元到數萬元不等

每周二和周五下午的3點左右，已退休的張阿姨家里都會傳來一陣陣歌聲，這也是張阿姨每周格外期盼的時刻。

“我從年輕工作時就喜歡唱歌，退休后每周也會與朋友一起去KTV，后來兒子就給我買來一個K歌麥克風，不用去KTV，在家就能唱，所以現在我每周都會和幾個朋友一起在家唱起來。”張阿姨興奮地說道。

正當以張阿姨為代表的老年人通過K歌麥克風將KTV搬回家時，在各大電商平臺的銷售主頁上，價格從幾十元到上百元不等的K歌麥克風也成為不少年輕人的心頭好，只要用藍牙或是音頻線就能與手機、平板、電腦、電視等連接使用，一展歌喉。

剛進入工作第三年的周先生向北京商報記者表示，平時少不了朋友聚會，吃完飯去唱KTV也是常事，但有時也想能不能就在家里聚聚，正好看到網上有賣K歌麥克風，價格也不貴，幾十塊錢就能拿下一個，沒有多想就下了單，現在不只是朋友聚會，過年過節家庭聚會也能當成一個娛樂項目。

值得注意的是，就在此時，更有部分消費者早已不滿足只在家用一個小小的麥克風，而是直接將家用點唱機甚至是家庭KTV音響套裝搬進家中。

“我在兩個月前購置了一套家庭KTV音響套裝，整體花了2500元左右，套裝里包括一個主機、兩個麥克風、兩個音箱、一個遙控器，然后就可以連接在電視或投影儀上，隨時在家享受K歌。”消費者王女士如是說道。

北京商報記者注意到，現階段銷售的家庭KTV音響套裝價格少則1000余元，多則上萬元，除了與套裝中所涵蓋的設備不同外，音響質量、是否含曲庫等更多功能也影響著價格高低，而消費者選擇購買千元級別產品的居多。

與此同時，追求專業效果的消費者更是開始分別購買不同設備，隨后DIY搭建獨屬于自己的家庭KTV，而這所消耗的成本便隨著消費者預算上下浮動，部分在5000元內達成，花費數萬元的也不是個例。

單品月銷數千不是難事

消費者紛紛將KTV搬進家的舉動，也讓KTV市場顯現出新一輪強勁的消費力。

據一位銷售多個品牌K歌麥克風的淘寶店店主透露，目前店內銷售最好的麥克風共有兩款，價格在80-150元之間，差別在于是否可以調節混響以及是否有內存卡等方面，其中消費者更多會選擇不足百元的K歌麥克風。據淘寶平臺顯示的數據，該店價格不足百元的K歌麥克風月銷超過9000件，另一款價格略高的K歌麥克風月銷則超過6000件。

另據天貓手持麥克風熱銷榜顯示，截至6月22日14時，排名前20位的手持麥克風均實現月銷量千件以上，而月銷量在5000件以上的產品也占據榜單半壁江山，并有兩件單品實現月銷量超過萬件。

與K歌麥克風火爆的銷量相比，成本更高的家庭KTV套裝的銷量雖從數量上并不顯眼，但也熱度不小，并有不少消費者前來咨詢，考慮后購買。銷售數據顯示，不少產品的月銷實現百件規模，銷售較好的也能達到千件以上。另據知了余音旗艦店工作人員透露，“目前家庭KTV音響套裝銷售得也很火爆，銷到海外的也很多”。

而在購買過程中，消費者除了會考慮產品質量、使用方式是否便捷、價格高低等因素外，唱歌時的聲音是否會影響到身邊住戶也是普遍會咨詢的問題。

對此，包括銷售K歌麥克風以及家庭KTV套裝的商家均回復稱，相關產品在實現更好聲音效果的同時，也均可以由使用者自己調節音量大小，來保證不會影響到其他住戶。此外，銷售家庭KTV套裝的商家進一步補充稱，對于房屋隔音效果本身相對不佳或是居住密集型的家庭，還是不建議購買該類產品，避免影響到其他人的正常生活，如若想購置一套設備，最好能對房間先進行相關的隔音改造，此后再裝家庭KTV套裝。

擺脫場景限制是趨勢

不可否認的是，隨著休閑娛樂方式愈發多元化，KTV市場也迎來不小的沖擊，尤其是傳統線下KTV，不少經營者也面臨著優勝劣汰，退出市場。

據前瞻產業研究院的信息顯示，2020年，傳統KTV業態的市場規模便從上一年的1034億元下降至807億元，行業呈現出倒退的趨勢。但業內同時也能發現，在傳統KTV面臨經營挑戰的同時，更多新形式的K歌漸漸出現在消費者面前。

“實際上，前幾年迷你KTV的出現便是市場在向更多形式發展的表現。”數字文創產業智庫研究員李杰表示，相較于傳統KTV，迷你KTV解決的是消費者在逛街、餐廳排隊等號、中間臨時休息等碎片化場景中，能夠在商場等消費場所體驗KTV，且能享受單首歌、三首歌或15分鐘等短時間體驗，但也尚未真正滿足消費者多元K歌場景的需求。

周先生向北京商報記者表示，雖然現在有更多的娛樂方式，但唱KTV依然會是朋友聚會、放松娛樂的選擇之一，但只限制于尋找線下KTV的方式已經不能滿足所有需求，也想有更加便捷、能夠隨時唱歌的體驗，因此才會想到買相關設備在家里K歌。

正是在消費者需求的助推下，KTV市場漸漸在傳統KTV外開拓更多場景，家庭KTV、車載KTV等紛紛應運而生，并獲得不少消費者的青睞。在李杰看來，KTV市場本身便不應被場景所束縛，此前只有傳統KTV是因為技術等方面還未發展到可讓消費者隨時隨地體驗，但當下市場發展到一定階段后，就要通過更為先進的技術來有效開拓場景，挖掘更多此前被束縛的體驗需求。

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