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上海本土品牌抓住時機，順應市場消費需求不斷推出新品

新一波國貨潮在滬興起

本報訊 （見習記者 徐曉語）用喜時拾色系列鍋煎一顆雞蛋，打開一包妙可藍多奶酪棒，坐在亞振的君蘭椅上翻閱新聞……這些好用又好看的產品都來自“上海制造”。

“五五購物節”正在火熱進行中。上海本土品牌抓住時機，順應市場消費需求，不斷推出新品。光明新出的粉檸蜜柚味冰殼水果茶雪糕就從外形和口味上讓人“清涼一夏”。妙可藍多推出常溫奶酪棒打破了低溫消費場景及運輸限制，讓常溫奶酪品類成為新風口，將奶酪棒定位成兒童零食。從事內衣行業85年的老牌三槍今年春夏推出的沁涼系列，強調加速水分蒸發實現體感控溫的功能，以“清涼經濟”吸引受眾消費。

今年入駐得物App的國潮品牌數同比翻了一番，潮流服飾的消費主力大多是年輕人。全行業國潮品牌消費者中，90后、00后用戶占比74%。相比于“性價比”，他們更關注產品傳遞的情感價值。在年輕人心中，國潮不僅是消費熱潮，更是精神文化潮流。

以去年爆火的宇航員項鏈為例。國內航天業近年蓬勃發展，神舟十二號、神舟十三號接連發射，中國人首次進入自己的空間站，民族自豪感高漲。“宇航員”一躍成為得物App“年度潮人標識”，平臺也順勢孵化更多系列產品。單個國潮品牌相關元素的首發新品項鏈就受到超過10萬人的追捧和購買。?

新生消費群體的另一特性是“懷舊”。上海老字號回力就和經典國漫葫蘆娃推出了一款聯名鞋。葫蘆娃作為上海美術電影制片廠的“四大金剛”之一，是90后童年的記憶。在消費者眼中，這樣的聯名鞋不單單是件商品，更是表達自我喜好和情感的載體。今夏，回力在得物App首發和80后的兒時記憶“香蕉先生”冰淇淋的聯名款球鞋，在發布一周內售罄。

中國李寧在銷售額暴增8倍后營收一直穩步向前。中國本土品牌逐漸贏得消費者的芳心，而上海作為“新品消費之都”常年新品消費力居全國之首。

（來源：解放日報）

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