“老入口新流量” 滬郊公園成為重要消費新場景

看劇、投籃、攀巖、劇本殺，吸引游客拿出“十八般武藝”

“老入口新流量”，滬郊公園成消費新場景

■本報記者 茅冠雋

(相關資料圖)

“媽媽，我還要看，我還要看！”

5月1日中午12時15分，浦江郊野公園奇跡花園內，一名七八歲的小男孩剛走出奇奇兔劇場，就搖著媽媽的手撒嬌，想再看一遍奇趣光影木偶劇《哇偶！白兔》。

沒錯，公園里也能看劇——《哇偶！白兔》由奇跡花園和上海哈皮木偶戲劇活動中心聯(lián)合打造，將皮影戲和現(xiàn)代光影結合，講述小白兔闖入神秘花園后，幫助花朵朋友躲避毒草和害蟲的故事。該劇周末及節(jié)假日一天上演4場，吸引了不少親子游客。

除了看劇，在這個“五一”小長假，滬郊公園里能干的新鮮事還有很多：投籃、攀巖、劇本殺、和“賈寶玉”合影、帶著寵物狗坐過山車和游泳……

記者發(fā)現(xiàn)，除了商圈商場、各類店鋪、線上商城等，公園也已成為重要消費場景。滬郊公園因其獨特的休憩屬性，在小長假期間成為“流量入口”，導入了諸多消費功能，成為不落幕的“城市消費博覽會”的重要組成部分。

找準需求提供消費新體驗

在公園里能干什么？除了散散步、觀賞花草、呼吸新鮮空氣，能干的新鮮事還有不少。近來，不少滬郊公園找準了市民游客的休憩新需求，提供了不少消費新體驗，“老場地”一樣可以成為“新熱點”。

婉轉悠長的哨聲中，百余只孔雀展開雙翅凌空飛下，湖岸邊的游客發(fā)出陣陣驚呼——主打空氣清新、環(huán)境優(yōu)美的東平國家森林公園，近來開發(fā)了“孔雀放飛”項目，每天上演兩次，吸引不少游客駐足。

“親子游客是小長假出游的主力軍，這類客群除了喜歡賞景，也喜歡和各種新奇動物互動。”東平國家森林公園副主任郭慶說，為了對接這種新需求，公園近來推出了“孔雀放飛”項目，游客在互動區(qū)還能和孔雀親密接觸。在公園的鹿樂苑里，游客還能賞鹿、喂鹿，體驗與梅花鹿親密互動的樂趣。

和東平國家森林公園一路之隔的建設鎮(zhèn)虹橋村內，一片都市牧場在節(jié)前全新開放，里面飼養(yǎng)的不是牛羊，而是深受親子游客喜愛的網紅動物——羊駝。來自內蒙古的60余只羊駝徜徉在“自然卷卷牧野”園區(qū)里，游客不用遠赴牧區(qū)，在崇明就能體驗到放牧的野趣。

記者了解到，近年來市民游憩方式不斷變化，滬郊公園也在與時俱進，探索文旅消費新模式。

劇本殺和沉浸式演出，就已被一些滬郊公園引入。小長假期間，奉賢區(qū)申林語度假區(qū)迎來大批游客，園內推出的“森林劇本殺”活動將劇本殺和露營結合，玩家可以身臨其境地與專業(yè)演員同臺飆戲，新奇體驗引來不少長三角區(qū)域游客。

在位于青浦區(qū)金澤鎮(zhèn)的上海大觀園內，青浦文旅集團同樣推出了沉浸式演出，《紅樓夢》中“金陵十二釵”等經典人物角色定時進行全園巡游，游客可與“賈寶玉”等合影、對詩，在移步換景中感受趣味。

在環(huán)境優(yōu)美的公園里運動健身，也受到“小胖墩”“小眼鏡”和家長的喜愛。5月1日中午，記者在浦江郊野公園奇跡花園內看到，不少小游客剛走出奇奇兔劇場，就來到附近運動區(qū)域的投籃機邊小試身手。在東方綠舟，超大體量的高空拓展綜合體“蜂巢塔”也吸引了不少游客，“蜂巢塔”集高空探險、攀巖、滑筒、高空秋千等于一體，滿足游客高空運動的需求。

傳統(tǒng)消費項目提質升級

在長興島郊野公園里，記者留意到，不少游客手里牽著寵物狗，一個名為“寵四季”的寵物樂園區(qū)域頗受歡迎。“長興島郊野公園是允許帶寵物進入的，趁著小長假，我?guī)е依锏摹⒆印瞾砉涔洌屗趯櫸飿穲@里坐坐過山車、游游泳，感受一下自由自在的快樂！”一名游客告訴記者。

從允許寵物入園，到專門辟出一塊特定區(qū)域為寵物提供游憩服務，在寵物消費這一細分領域，長興島郊野公園進行了提質升級。放眼滬郊公園，這樣的例子還有很多。

在公園里能買到什么？除了烤腸、奶茶、風車、氣球等“常規(guī)選項”，在長興島郊野公園內，市民游客還能一站式買到正宗的“崇明好物”。

在公園的游客服務中心內，一個“崇明好物旗艦店”已于4月23日全新開張，里面有能涮著吃的明珠湖豬肉、高品質崇明大米、全套精致喜時鍋具等產自崇明的優(yōu)質商品，不少游客饒有興致地進行選購，稍微轉了幾圈，便拎上大包小包，滿載而歸。

旗艦店負責人王亞平告訴記者，不少游客有購買特產、伴手禮的需求，“崇明好物旗艦店”應運而生。“我們的店里，合作品牌數(shù)有近40個，市民游客可一站式購買田間地頭、工廠基地直發(fā)的原汁原味‘崇明好物’。”

消費升級也讓滬郊鄉(xiāng)村展現(xiàn)了全新商機。依托草莓產業(yè)，位于嘉定工業(yè)區(qū)的燈塔村建設了集草莓科普展示、草莓及特色農產品銷售、草莓衍生品加工等功能于一體的“莓麗樂園”，升級市民游客的游玩體驗。燈塔村還積極推動“莓麗樂園”與周邊的瀝江生態(tài)園、竹橋老街形成休閑產業(yè)集群。“我們希望打破人們對鄉(xiāng)村、古鎮(zhèn)的固有印象與局限性，讓嘉定的商業(yè)活動內容更豐富、場景更多元。”嘉定區(qū)商務委副主任管春華說。

即便是傳統(tǒng)的賞景項目，滬郊公園也玩出了新花樣。最近，浦江郊野公園推出了首個生態(tài)美育研學活動，活動配備了具有園藝科普工具書功能的研學手冊，讓小朋友變身“小花匠”，沉浸式與大自然親密互動。

公園“流量”產生溢出效應

5月1日13時39分，天氣晴好，嘉北郊野公園入口處的屏幕上顯示，當日入園人數(shù)已有9437人。因有大片剛完成翻耕、散發(fā)著泥土清香的稻田，嘉北郊野公園內鳥鳴陣陣、白鷺翻飛，讓人仿佛置身世外桃源。記者在園內看到，花海間、樹林中、草坪上、小河邊，到處都有游客搭帳篷露營，享受“偷得浮生半日閑”的愜意。

帳篷，是“五一”小長假期間滬郊各公園里最常見的物品。記者發(fā)現(xiàn)，因露營業(yè)態(tài)的興起，市民游客到滬郊游玩的時長乃至活動半徑大幅延展拓寬，各色帳篷成為市民游客開展游憩活動的“支點”，讓原本只屬于滬郊公園的“流量”產生了溢出效應，也為更深層次的文旅消費提供了可能。

為了承接“流量”的溢出，“上海長興島郊野公園”微信公眾號還推薦了一塊園外露營地：駛出高速收費站后，沿著潘圓公路開到頭，左轉開到海堤上，再右轉向前就能看到南環(huán)河泵閘，北側河岸區(qū)域就是露營寶地。連排的大風車、路邊鮮艷的花卉和起伏的木質小橋，繪成獨特的長興島美景。

家住寶山區(qū)的市民孫先生一家三口，就根據(jù)這則推薦信息，將露營帳篷搭到了大風車邊。“吹吹江風，看看大橋和風車，意猶未盡！有了帳篷，我們可以在這里逗留更長時間，我還準備預訂一下今晚長興島或橫沙島的民宿、農家樂，多住一晚、多玩一天。”

除了空間的延伸，滬郊公園也在延長消費時間上下了不少功夫。

在崇明荷花博覽園，小長假期間每晚都會舉辦星空夜游節(jié)，包含燈光秀和焰火表演，現(xiàn)場流光溢彩、璀璨奪目。每晚兩場的非遺絕技“打鐵花”表演最吸引人，幾位師傅架起熔爐，將鐵水打向天空，一串串耀眼的“鐵花”瞬時綻放，猶如天女散花。“推出夜間項目，有助于讓更多游人留下來、住一晚，可將更多崇明美景、‘崇明好物’推薦給市民游客。”園區(qū)相關負責人告訴記者。

（來源：解放日報）

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