新場(chǎng)景、新業(yè)態(tài)、新體驗(yàn)——逛春日市集“打包春天”！

春回大地，萬(wàn)物復(fù)蘇，人們擁抱大自然的心情更加熱切，而這也帶動(dòng)戶外服飾、花木等春天氣息濃郁的商品迎來(lái)熱銷(xiāo)。

(資料圖片)

春季特色商品熱銷(xiāo) 釋放消費(fèi)需求

隨著氣溫升高，不少人選擇到大自然里擁抱春天，開(kāi)始熱銷(xiāo)的還有沖鋒衣、帳篷等戶外裝備。電商平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，野餐墊、帳篷等戶外裝備銷(xiāo)量同比均增長(zhǎng)80%以上。

顧客曹旭：我這次主要來(lái)店里看一些戶外露營(yíng)的這些裝備，包括墊子、帳篷這些，北京的天氣現(xiàn)在慢慢熱了，之后就可以跟朋友們一起出去露營(yíng)，去爬爬山什么的。

商家告訴記者，除了服飾外，現(xiàn)在的消費(fèi)者需求更加多樣，購(gòu)買(mǎi)時(shí)也更關(guān)注裝備的專業(yè)化和個(gè)性化。隨著消費(fèi)者需求的升級(jí)，店里也不斷豐富品類(lèi)，并開(kāi)辟了春日出游專區(qū)，方便消費(fèi)者購(gòu)齊所需要的裝備。

某戶外品牌門(mén)店負(fù)責(zé)人謝爽：我們的沖鋒衣銷(xiāo)售是最好的，裝備這上面，就是我們的速開(kāi)帳（篷）現(xiàn)在銷(xiāo)售是比較好的。現(xiàn)在的消費(fèi)者偏理性，然后也偏專業(yè)，他首先會(huì)了解，最后才會(huì)是購(gòu)買(mǎi)。

除此以外，桂花等花木也迎來(lái)了熱銷(xiāo)。電商平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，入春以來(lái)，花木銷(xiāo)售種類(lèi)增加，銷(xiāo)量上漲明顯。

春色進(jìn)商場(chǎng) 提升消費(fèi)體驗(yàn)

商品熱銷(xiāo)的同時(shí)，商場(chǎng)也在不斷更新消費(fèi)環(huán)境，提升消費(fèi)者的購(gòu)物體驗(yàn)。在全國(guó)多地，五彩的春色被搬進(jìn)商場(chǎng)，讓消費(fèi)者在室內(nèi)也能感受到春天。

總臺(tái)央視記者徐寧寧：我現(xiàn)在來(lái)到了北京一家商場(chǎng)，中庭安裝了三組超大藝術(shù)花朵裝置，整個(gè)商場(chǎng)也利用花朵元素進(jìn)行了裝扮，春的氣息撲面而來(lái)，吸引消費(fèi)者在這里打卡拍照。

花朵裝置、花朵貼紙，商場(chǎng)里充滿春天的朝氣。鮮艷的色彩也讓顧客的購(gòu)物體驗(yàn)更加愉悅。

消費(fèi)者：三四月份正是花開(kāi)的季節(jié)，小孩子也一樣，特別喜歡這種朝氣蓬勃的東西，帶著他來(lái)這些花朵比較多的地方更開(kāi)心，購(gòu)物也比較有心情。

把春天搬進(jìn)商場(chǎng)。重慶的這個(gè)商場(chǎng)，就在室內(nèi)建起了一個(gè)植物園。縱跨7層，高達(dá)42米的植物景觀讓不少消費(fèi)者慕名前來(lái)。這個(gè)植物園里共有300多種植物，消費(fèi)者可以通過(guò)空中步道在植物園與購(gòu)物中心之間自由通行，打造沉浸式購(gòu)物體驗(yàn)。

游客盧焱爍：自然和整個(gè)現(xiàn)在現(xiàn)代化商場(chǎng)的結(jié)合，我覺(jué)得還是感覺(jué)蠻好的。

能購(gòu)物，能休閑，更能體驗(yàn)綠色生活方式。不久前，商場(chǎng)準(zhǔn)備了植物種子和蔬菜盆栽免費(fèi)派送給消費(fèi)者。10000份植物卡和500份蔬菜，僅僅三天就被認(rèn)領(lǐng)一空。

幼兒園老師張小娜：小孩子不僅可以認(rèn)識(shí)各種蔬菜，還能夠領(lǐng)到他們喜歡的蔬菜，我們拿到幼兒園去進(jìn)行種植，這個(gè)過(guò)程孩子們感受到了種植的快樂(lè)。

小小一顆種子，增加了消費(fèi)者與商場(chǎng)之間的心理聯(lián)系，無(wú)形之中也提高了消費(fèi)的“回頭率”。眼前的這個(gè)架子上，就擺滿了消費(fèi)者寄養(yǎng)的植物。

消費(fèi)者王女士：我是寄養(yǎng)了一棵上海青在這邊，今天他們通知我過(guò)來(lái)領(lǐng)取，說(shuō)上海青已經(jīng)成熟，我平時(shí)的話也是會(huì)經(jīng)常過(guò)來(lái)逛一逛，然后順便看一看它長(zhǎng)得什么樣。

春日市集正當(dāng)時(shí) 拓展消費(fèi)場(chǎng)景

眼下，好吃好逛的春日市集形態(tài)變得更加豐富，吸引了不少消費(fèi)者前來(lái)打卡。

這幾天，在南京江北新區(qū)泰山街道的橋北商圈，春日市集人氣高漲。入口處，兩只小動(dòng)物迎來(lái)送往，成了“流量擔(dān)當(dāng)”。

借著春日主題，消費(fèi)活力充分釋放。能畫(huà)風(fēng)箏、能購(gòu)物、能?chē)L鮮，熱熱鬧鬧的市集里，大人孩子都能找到自己的樂(lè)趣。市集也為商圈帶來(lái)了更多客流。

江蘇南京春日市集負(fù)責(zé)人金文瀚：把春日里生機(jī)勃勃的氛圍整體“打包”給到我們的顧客。隨著春暖花開(kāi)，我們的客流提升了近50%。

融合美食和美景，打造新消費(fèi)場(chǎng)景。在上海的一處商場(chǎng)，周邊的上百棵櫻花樹(shù)競(jìng)相綻放。以花為媒，商場(chǎng)在門(mén)口開(kāi)設(shè)櫻花市集。在花雨中漫步的獨(dú)特體驗(yàn)，吸引了眾多消費(fèi)者前來(lái)打卡。

消費(fèi)者黃女士：我們來(lái)拍個(gè)照，享受一下這里櫻花節(jié)市集的氣息，想捕捉一下春天的這種感覺(jué)。

據(jù)了解，這個(gè)櫻花市集上共有四十多個(gè)攤位，市集開(kāi)放后，每天吸引客流量將近兩萬(wàn)人。一位攤主告訴記者，他就是被市集的人流量和環(huán)境吸引而前來(lái)的。

攤主趙先生：我在這邊擺攤會(huì)比較放松一點(diǎn)，就是跟著環(huán)境也會(huì)比較開(kāi)心一點(diǎn)，也會(huì)出去逛一下，也會(huì)出去玩。

咖啡市集火熱 帶動(dòng)商圈迭代升級(jí)

市集經(jīng)濟(jì)下，新的消費(fèi)場(chǎng)景不斷涌現(xiàn)，也帶動(dòng)了附近商圈的迭代升級(jí)。

這兩天，深圳的“粉色灣區(qū)咖啡市集”吸引了許多消費(fèi)者打卡。以粉色和兔子為主題，大型的粉色咖啡杯裝置沿著街區(qū)一路排開(kāi)，在這兒還能體驗(yàn)新店展臺(tái)、咖啡氣味實(shí)驗(yàn)室和趣味活動(dòng)。

深圳市民：氛圍很好，有我很喜歡的這個(gè)兔子的裝置，現(xiàn)場(chǎng)的店是粉粉的、很可愛(ài)的，就很戳我的少女心。我其實(shí)平常也非常喜歡喝咖啡，今天也買(mǎi)了一杯，我來(lái)了市集之后一般就會(huì)跟我的姐妹們一起去購(gòu)物、逛街。

記者了解到，咖啡市集開(kāi)辦后，帶動(dòng)周邊商場(chǎng)客流量增長(zhǎng)了30%。而這個(gè)可購(gòu)物可休閑的市集區(qū)域，也進(jìn)一步拓展了商場(chǎng)的社交功能。

深圳某商場(chǎng)負(fù)責(zé)人劉捷：希望給城市市民帶來(lái)一個(gè)休閑娛樂(lè)的好去處，讓他們?cè)谶@樣的空間有更多的交流機(jī)會(huì)，將商業(yè)的空間塑造成一個(gè)更具開(kāi)放性、更具互動(dòng)性、更具體驗(yàn)感的社交空間。

（總臺(tái)央視記者 陳鈺潔 徐寧寧 高媛）

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