6月20日，“樂(lè)高將漲價(jià)”登上了微博熱搜。記者了解到，樂(lè)高集團(tuán)宣布，今年八九月樂(lè)高積木將迎來(lái)新一波漲價(jià)。同時(shí)，樂(lè)高客服方面表示，中國(guó)市場(chǎng)的價(jià)格變動(dòng)將在8月1日開(kāi)始生效。雖然樂(lè)高方面表示，漲價(jià)源于成本上漲，但是仍舊有網(wǎng)友質(zhì)疑這是一場(chǎng)“營(yíng)銷(xiāo)套路”。

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百余暢銷(xiāo)款產(chǎn)品將漲價(jià)

不久之前，樂(lè)高集團(tuán)在海外宣布，今年八九月樂(lè)高積木將迎來(lái)新一波漲價(jià)。對(duì)于此消息，樂(lè)高客服表示，中國(guó)市場(chǎng)的價(jià)格變動(dòng)將在8月1日開(kāi)始生效。另?yè)?jù)消息稱(chēng)，樂(lè)高目前總共有約600款產(chǎn)品，將有25%左右的產(chǎn)品漲價(jià)。

至于漲價(jià)幅度，樂(lè)高方面未透露具體信息。據(jù)媒體整理的漲價(jià)清單顯示，“法拉利”“樹(shù)屋”“打字機(jī)”等近百款熱門(mén)產(chǎn)品將提價(jià)5%到25%。

網(wǎng)傳的樂(lè)高漲價(jià)商品圖來(lái)看，“樹(shù)屋”的官方定價(jià)將由1699元調(diào)整至2099元，約漲23%；“寶馬摩托”的官方定價(jià)由1799元調(diào)整至2099元，上漲約 16%；“冰雪奇緣城堡”的官方定價(jià)將由1899元調(diào)整至1999元，上漲約5%等等。

記者注意到，被傳“漲價(jià)”的產(chǎn)品均為樂(lè)高的暢銷(xiāo)款，其中不乏一些售價(jià)在千元以上的產(chǎn)品，這些產(chǎn)品大多面對(duì)的是成人消費(fèi)者。但是樂(lè)高在某電商平臺(tái)的官方旗艦店并沒(méi)有確認(rèn)這一漲價(jià)情況。“我們現(xiàn)在還沒(méi)有接到任何漲價(jià)通知。”該客服表示。該網(wǎng)店中，上述幾款樂(lè)高商品以及“法拉利”“打字機(jī)”等均在售。而樂(lè)高一些線下門(mén)店則表示，確有漲價(jià)一事，但是還沒(méi)有具體的價(jià)格調(diào)整通知。

官方稱(chēng)漲價(jià)因“成本上升”

對(duì)于這一撥兒漲價(jià)，樂(lè)高官方表示是由于過(guò)去兩年能源、物流和原材料價(jià)格持續(xù)攀升導(dǎo)致成本上升。但不少網(wǎng)友卻不認(rèn)可這個(gè)原因。有網(wǎng)友表示，沒(méi)錢(qián)的本來(lái)也買(mǎi)不起，有錢(qián)的也不會(huì)在乎漲不漲價(jià)。也有網(wǎng)友表示，國(guó)內(nèi)品牌的拼裝積木現(xiàn)在也很好，性價(jià)比更高，樂(lè)高漲價(jià)正好給這些品牌機(jī)會(huì)。不過(guò)還是有一些樂(lè)高的玩家表示，生意不好就漲價(jià)，是樂(lè)高等一些海外玩具品牌的“套路”。“經(jīng)濟(jì)不景氣就祭出饑餓營(yíng)銷(xiāo)和漲價(jià)營(yíng)銷(xiāo)套路，國(guó)內(nèi)的倒?fàn)敽投诜e癖愛(ài)好者心領(lǐng)神會(huì)肯定會(huì)配合收割韭菜的。”

網(wǎng)友這樣想并非沒(méi)有理由，樂(lè)高漲價(jià)的消息讓一些網(wǎng)友決定出手，更有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)一些優(yōu)惠疑似被“取消”。有網(wǎng)友稱(chēng)，“6.18”當(dāng)天看到有個(gè)朋友說(shuō)樂(lè)高的“花束”降價(jià)到250元，很快就被搶空。另一電商平臺(tái)當(dāng)時(shí)該款賣(mài)278元，這位網(wǎng)友就下了單。今天看樂(lè)高說(shuō)馬上要漲價(jià)了，他發(fā)現(xiàn)該平臺(tái)“花束”的售價(jià)標(biāo)為498元，券后還要378元。

電商以“漲價(jià)在即”為由促銷(xiāo)

記者登錄某電商平臺(tái)發(fā)現(xiàn)，該平臺(tái)的樂(lè)高旗艦店直播間中還打出“漲價(jià)在即，趁早入”的字樣，并把樂(lè)高一些熱門(mén)款8月調(diào)價(jià)后的價(jià)格拿出來(lái)與現(xiàn)在的促銷(xiāo)價(jià)做對(duì)比。

在另一電商平臺(tái)的樂(lè)高官方旗艦店中，上述有可能漲價(jià)的商品雖然大部分以官方定價(jià)銷(xiāo)售，但是也搭贈(zèng)了小型積木。而“冰雪奇緣城堡”更是以打折的價(jià)格進(jìn)行售賣(mài)，比定價(jià)便宜了500余元。不僅如此，該店客服還表示，貨品比較充足，但“6.18”優(yōu)惠到就今天。與之相對(duì)應(yīng)的是，該店中，作為6月新品，售價(jià)3499元的法拉利，月銷(xiāo)售已達(dá)1000余件。

記者也注意到，雖然樂(lè)高官方旗艦店中大部分熱門(mén)款積木并未打折，但是同一電商平臺(tái)直營(yíng)的店鋪中，同樣的商品卻能便宜不少。如樂(lè)高官方旗艦店售價(jià)1699元的“樹(shù)屋”，在同個(gè)電商平臺(tái)自營(yíng)的進(jìn)口超市中，折后價(jià)1259.1元。不僅如此，在二手平臺(tái)上該款積木的海外代購(gòu)價(jià)格還不到千元。

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