從同質(zhì)競(jìng)爭到抱團(tuán)發(fā)展 湘鄂贛三省掀起“交換游”熱潮

去年12月，湘鄂贛三省推出跨省一卡通，抱團(tuán)發(fā)力旅游市場(chǎng)。今年以來，在“特種兵式旅行”風(fēng)潮帶動(dòng)下，三地年輕人交換式出游，帶動(dòng)湘鄂贛三地旅游快速升溫，火爆出圈。

“在前往武漢的路上，車廂里四分之三的乘客都是大學(xué)生，多數(shù)是到武漢進(jìn)行‘特種兵式旅行’的。而當(dāng)我們回程時(shí)，身邊則幾乎坐滿了前往南昌游玩的年輕人。”近日，在南昌讀大三的小凡和3位室友，利用周末“打卡”了武漢一眾熱門景點(diǎn)，順便也見識(shí)了湘鄂贛“交換游”的火熱。

(資料圖)

恰逢春暖花開的春游季，“交換游”引爆長江中游湘鄂贛三地，三地旅游市場(chǎng)“換”出了一個(gè)更大的旅游圈。

有業(yè)內(nèi)人士表示，三地跳出“搶人”“內(nèi)卷”的零和博弈，共享市場(chǎng)、抱團(tuán)發(fā)展，不僅帶動(dòng)了旅游市場(chǎng)回暖，同時(shí)也撬動(dòng)了三地旅游資源的循環(huán)，進(jìn)一步提升了市場(chǎng)競(jìng)爭力和影響力。

三地掀起“交換游”熱潮

今年以來，邵品記武漢熱干面老板邵世棕從來往的游客身上發(fā)現(xiàn)了市場(chǎng)變化的“端倪”。“一邊吃著臭豆腐、一邊端著熱干面的湖南伢，一邊啃著雞脖子、一邊喝著糊米酒的江西老表，出現(xiàn)得越來越頻繁，尤其是周末成為戶部巷游客的主流。”

在武漢、長沙、南昌，三地游客正掀起一股周末交換出游的熱潮，“長沙武漢南昌交換游”等話題頻頻登上社交媒體熱搜。其中，“特種兵式旅行”的年輕人是“交換游”的主力。

3月31日零時(shí)，乘坐K122火車硬座從南昌出發(fā)。凌晨4時(shí)15分，抵達(dá)武昌，騎共享單車前往糧道街吃一碗武漢熱干面。上午9時(shí)，湖北省博物館。上午11時(shí)，江漢路步行街……在小凡的行程表上，從抵達(dá)武漢到離開武漢不足24小時(shí)，行程卻遍及武漢熱門景點(diǎn)。

據(jù)了解，選擇“特種兵式旅行”的人大多是像小凡一樣的大學(xué)生，大家想用最短的時(shí)間去更多的地方。“‘特種兵式旅行’強(qiáng)調(diào)24小時(shí)打卡一座城，這樣可省掉一筆住宿費(fèi)，年輕人有時(shí)間、體力好，可以選擇凌晨坐火車硬座，趴車上睡一覺就到了目的地。”小凡說。

這股旅游熱潮，讓武漢著名的早點(diǎn)美食聚集地糧道街、戶部巷的商戶們，看到從未見過的情景——凌晨時(shí)分，哪怕是曙光未現(xiàn)，剛剛開門的店鋪前人頭攢動(dòng)，遠(yuǎn)道而來的年輕人爭相“打卡”，稍顯疲憊卻又十分興奮。

4月7日，上完一周課的小凡，又與室友結(jié)伴前往長沙旅行。小凡說，年輕人追求“在路上”的感覺，希望能趁著年輕有時(shí)間有精力，去更多地方，領(lǐng)略更廣闊的世界。

三地為何能“交換”旅游？

近期以來，每逢周末，湘鄂贛三地都會(huì)以這種“特種兵式旅行”的方式，上演大規(guī)模的年輕人“交換游”熱潮。

然而，從旅游專業(yè)角度看，湘鄂贛三地自然與人文景觀相似、發(fā)展階段相近，旅游資源稟賦有一定程度的重合，彼此之間的吸引力著實(shí)有限。那么，三地為何能掀起“交換游”熱潮呢？

長沙、武漢、南昌是長江中游湘鄂贛三省的省會(huì)城市，三城相互之間僅相隔約300公里，作為京廣高鐵和滬昆高鐵線上的重要節(jié)點(diǎn)城市，三城已形成“一個(gè)半小時(shí)同城圈”。隨著“中三角”的融合發(fā)展，高鐵網(wǎng)的成型，年輕人在三地間的走動(dòng)，從傳統(tǒng)走向“潮玩”，形成了新的風(fēng)尚。

年輕人群體龐大，這是長沙、武漢和南昌能夠形成“交換游”的另一個(gè)基礎(chǔ)條件。數(shù)據(jù)顯示，2022年，長沙、武漢、南昌在校大學(xué)生人數(shù)分別為76.24萬人、113.54萬人、76.25萬人，研究生分別為8.66萬人、19.76萬人、5.22萬人。在新興的“特種兵式旅行”風(fēng)潮帶動(dòng)下，年輕人群體釋放出旺盛出行需求，迅速轉(zhuǎn)化為可觀的旅游“流量”。

此外，旅游市場(chǎng)的社交化營銷，進(jìn)一步挖掘了三地的特色資源潛力，滿足并迎合了年輕人旅游“打卡”需求。長沙大學(xué)生陳凱就曾慕名到南昌旅游，這位長沙南昌“交換生”，特地跟著視頻博主來“拔草”南昌美食，幾乎沒有“踩雷”，直言“這一趟來得很值”。

從同質(zhì)競(jìng)爭到抱團(tuán)發(fā)展

在三地“交換游”火爆背后，是湘鄂贛三地旅游市場(chǎng)抱團(tuán)發(fā)展的雄心。去年12月14日，長江中游三省旅游一卡通上線儀式在長沙、武漢、南昌三地同步連線舉行。

這是湘鄂贛三省文旅部門聯(lián)合推出的國內(nèi)為數(shù)不多的跨省發(fā)行的旅游一卡通，一卡通覆蓋三省300多家景區(qū)，滕王閣、黃鶴樓、武當(dāng)山、龍虎山、三清山、東江湖等20多個(gè)5A級(jí)景點(diǎn)位列其中。總價(jià)值超過2萬元，發(fā)行價(jià)300元。

對(duì)于三省人來說，持有一張旅游年卡，即可暢玩湘鄂贛三省300多家景區(qū)，90%以上景區(qū)全年可使用6次或不限次使用。這無疑是三地“交換游”火熱背后的一大有力推手。

為促進(jìn)三省旅游一卡通的發(fā)行，湖北省從“惠游湖北”消費(fèi)券專項(xiàng)資金中列支1000萬元用于發(fā)行補(bǔ)貼，按照100元/張的補(bǔ)貼方式給予購卡游客，游客領(lǐng)券后購買僅需200元。而湖南省、江西省也陸續(xù)出臺(tái)了相關(guān)補(bǔ)貼政策。

長江中游三省旅游一卡通的同步上線，被視作三地在文旅領(lǐng)域“抱團(tuán)”的開始。過去，三地由于文化和旅游資源稟賦、發(fā)展階段相近，彼此間的吸引力有限，部分景區(qū)、線路還不同程度存在同質(zhì)化競(jìng)爭問題。而如今，三地“交換游”火熱出圈，顯示出三地抱團(tuán)發(fā)展的潛力所在。

有業(yè)內(nèi)人士表示，過去，一些旅游資源相近的地區(qū)陷入“搶人”“內(nèi)卷”的零和博弈，而此次湘鄂贛選擇共享市場(chǎng)、抱團(tuán)發(fā)展，不僅帶動(dòng)了旅游市場(chǎng)回暖，同時(shí)也撬動(dòng)了三地旅游資源的開發(fā)循環(huán)，進(jìn)一步提升了市場(chǎng)競(jìng)爭力和影響力。

目前，三地“交換游”的熱潮帶火了長沙、武漢和南昌旅游市場(chǎng)，但“交換游”依舊存在著省內(nèi)景點(diǎn)參與度不足，熱度景點(diǎn)未能納入旅游一卡通范圍等問題。對(duì)此，有業(yè)內(nèi)人士提出，湘鄂贛三省應(yīng)抓住當(dāng)下這股熱潮，進(jìn)一步協(xié)同發(fā)展，共建長江中游旅游帶。

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