“歡迎大家選購(gòu)斯里蘭卡藍(lán)寶石戒指”“來(lái)嘗嘗捷克啤酒和蜂蜜蛋糕”“純天然的吉爾吉斯斯坦水果干，好吃”——今年“6.18”購(gòu)物節(jié)，20國(guó)駐華使節(jié)通過(guò)線上、線下方式出鏡，成為本國(guó)物產(chǎn)的中國(guó)“推薦官”。

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中國(guó)市場(chǎng)為何如此受青睞？中國(guó)進(jìn)口消費(fèi)呈現(xiàn)哪些新趨勢(shì)、新看點(diǎn)？日前，中國(guó)電商平臺(tái)京東發(fā)布《2023進(jìn)口消費(fèi)報(bào)告》，展現(xiàn)出一個(gè)規(guī)模擴(kuò)大、品質(zhì)升級(jí)的進(jìn)口消費(fèi)市場(chǎng)。

——消費(fèi)品進(jìn)口逐漸攀升。據(jù)商務(wù)部統(tǒng)計(jì)，2022年，消費(fèi)品進(jìn)口額達(dá)1.93萬(wàn)億元，比2012年增長(zhǎng)1倍多，占進(jìn)口總額比重達(dá)11%；跨境電商進(jìn)口5600億元。這背后，是更多進(jìn)口商品和品牌加速進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。

報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，相較于2020年同期，今年1-5月京東的進(jìn)口品牌商品成交額增長(zhǎng)了50%，進(jìn)口品牌商品種類(lèi)數(shù)增長(zhǎng)了114%。斯里蘭卡的錫蘭紅茶、塞浦路斯的藍(lán)色葡萄酒、哈薩克斯坦的駱駝奶、塞爾維亞的烏拉納茨果酒……今年“6.18”期間，這些來(lái)自異域的新奇特產(chǎn)在電商平臺(tái)銷(xiāo)量可觀。

——進(jìn)口消費(fèi)持續(xù)多元化、品質(zhì)化。隨著消費(fèi)結(jié)構(gòu)不斷升級(jí)，越來(lái)越多消費(fèi)者選擇購(gòu)買(mǎi)進(jìn)口品牌商品滿足日常所需。

從消費(fèi)結(jié)構(gòu)來(lái)看，消費(fèi)者日常消耗較多的個(gè)人護(hù)理、美妝護(hù)膚、食品飲料、母嬰等品類(lèi)的銷(xiāo)量在進(jìn)口品牌商品中名列前茅。與2020年相比，消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)母嬰、手機(jī)通訊、美妝護(hù)膚、服飾內(nèi)衣、食品飲料以及生鮮品類(lèi)時(shí)，選擇進(jìn)口品牌商品的占比提升較高，其中母嬰類(lèi)商品進(jìn)口品牌銷(xiāo)量占比提升超20%。

——吃遍全球美食成為進(jìn)口消費(fèi)熱門(mén)。隨著供應(yīng)鏈能力提升，中國(guó)消費(fèi)者“足不出戶”就能吃遍全球美食，大家的嘗鮮意愿也更強(qiáng)了。報(bào)告顯示，在消費(fèi)者主要購(gòu)買(mǎi)的進(jìn)口品牌商品中，食品飲料不僅購(gòu)物用戶數(shù)排名第一，人均購(gòu)物件數(shù)同比增速也位列第一。白蘭地/干邑、餅干、奶粉成為消費(fèi)者最喜愛(ài)的進(jìn)口食品品類(lèi)。

今年京東“6.18”當(dāng)天開(kāi)場(chǎng)10分鐘，京東國(guó)際嬰幼兒奶粉成交額就增長(zhǎng)200%；塞浦路斯國(guó)家館一款藍(lán)色葡萄酒成交額環(huán)比增長(zhǎng)4倍；哈薩克斯坦國(guó)家館一款有機(jī)面粉成交額環(huán)比增長(zhǎng)5.1倍。

——“叔叔”“阿姨”進(jìn)口消費(fèi)熱情提升。在線上進(jìn)口消費(fèi)市場(chǎng)，80后、90后依然占據(jù)主流消費(fèi)地位，報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，26-35歲年齡段人群購(gòu)買(mǎi)額占比達(dá)到45%。值得關(guān)注的是，46-55歲年齡段人群的進(jìn)口消費(fèi)熱情也在快速提升。與2020年同期相比，今年1-5月，46-55歲年齡段人群的進(jìn)口品牌商品購(gòu)買(mǎi)額增長(zhǎng)超200%，極具消費(fèi)潛力。

報(bào)告還發(fā)現(xiàn)，購(gòu)買(mǎi)特色而又有性價(jià)比的異域精品，成為消費(fèi)者“買(mǎi)進(jìn)口”的重要目的。今天，隨意打開(kāi)一家中國(guó)電商購(gòu)物平臺(tái)，會(huì)發(fā)現(xiàn)上面不僅有歐美、日韓等熱門(mén)國(guó)家和地區(qū)的進(jìn)口商品和大牌貨，還有越來(lái)越多來(lái)自東盟、中亞、中東歐、拉美、非洲等國(guó)家和地區(qū)的高品質(zhì)及小眾商品，不斷豐富著大家的購(gòu)物選擇。

一些商品和品牌也在探索以新的方式進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。為幫助各國(guó)優(yōu)質(zhì)商品打開(kāi)中國(guó)市場(chǎng)、拓展在華銷(xiāo)路，2014年，京東上線第一家“國(guó)家館”，出售一國(guó)具有代表性和特色的商品。目前，在京東運(yùn)營(yíng)的國(guó)家館和區(qū)域館已經(jīng)超過(guò)100家，在售的各國(guó)特色商品超過(guò)5100款。京東集團(tuán)高級(jí)副總裁姚彥中介紹，在近10年發(fā)展過(guò)程中，國(guó)家館獲得各國(guó)駐華大使館等權(quán)威機(jī)構(gòu)官方授權(quán)和大力支持，通過(guò)聚合品類(lèi)、聚集品牌、聚焦資源，幫助國(guó)外特色好物直達(dá)中國(guó)消費(fèi)者。

今年5月，京東哈薩克斯坦國(guó)家館開(kāi)館1小時(shí)內(nèi)，80%的產(chǎn)品即售罄，正在推動(dòng)135種非原料商品出口中國(guó)；塞浦路斯國(guó)家館近日正式上線旅游產(chǎn)品，消費(fèi)者不僅可以在館內(nèi)逛特產(chǎn)，還可以直接預(yù)定包含機(jī)票、酒店的旅游線路……從“買(mǎi)全球”出發(fā)，中國(guó)消費(fèi)者的購(gòu)物體驗(yàn)在不斷提升，中國(guó)進(jìn)口市場(chǎng)也將持續(xù)做大。

正如一位外國(guó)駐華使節(jié)觀察到的，許多自己從小用的知名玩具和食品品牌受到越來(lái)越多中國(guó)消費(fèi)者歡迎，他期待更多優(yōu)秀的國(guó)外中小品牌和新品牌進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。

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