廣州尼克華菲服裝品牌創始人阮麗飛：夯實高端新國貨之路，匠心輸出中國特色服裝

“2021年，是服裝行業改革變化的一年，在這一年，服裝行業從務虛走向更務實，服裝品牌更聚焦其核心競爭力和產品的獨特性”廣州尼克華菲品牌創始人阮麗飛對此深有體會，尼克華菲服裝品牌深耕行業多年，在中國服裝領域多年來的匠心研制和潛心探索，通過品類創制、版型、色彩、花型、設計、工藝和面料不斷夯實服裝實力，彰顯產品年輕態與時尚感，滿足國民在多種場景下的著裝需求。

隨著時代發展和消費升級，潮流、年輕、個性成為消費者最先考慮的因素，廣州尼克華菲服裝品牌創始人阮麗飛阮總表示，廣州尼克華菲服裝品牌未來在堅守品牌特色的基礎上，打造更具個性化的體驗空間。為了更好的了解服裝行業的發展及廣州尼克華菲服裝品牌發展內容，本臺記者對廣州尼克華菲服裝品牌創始人阮麗飛進行了此次采訪。

主持人：阮總您好，回顧公司所處的服裝行業，您認為變化最大的是什么?在這些變化中您有哪些收獲?

阮總：2021年服裝行業變化最大的是，從務虛走到了更務實，最重要的表現是，大家更聚焦在他的核心競爭力和產品的獨特性，行業走向更健康、更可持續的方向。公司發展這么多年，我的體會如果用四個詞來總結，是知己、取勢、明道、優術，雖然聽起來有些抽象，但這確實是我這些年的收獲。

知己，是看到行業的變化，更清楚了自己的內心，也更知道了企業的長處，以及面向未來我們應該做什么。

取勢，疫情帶來的逆全球化發展，國家內需的拉動及雙循環，以及我們看到國貨的自信，包括十九大和十四五當中提到的，要發展本土的高端品牌，這些大方向的變化，以及年輕一代消費者對于國貨的支持，都是讓我們向前進的、非常給力的支持，這是一個大勢。

明道，更清楚廣州尼克華菲服裝品牌的特點、優勢、未來的發展方向和道路，以及道路實踐過程中的策略、組織能力、資源投入與整合。

優術，通過品類創制、版型、色彩、花型、設計、工藝和面料不斷夯實尼克華菲服裝品牌實力。

主持人：疫情后，商業趨勢發生了眾多改變。在您看來，疫情防控常態化的當下，品牌運營的關鍵點是什么?未來又會形成怎樣的趨勢?

阮總：品牌運營的關鍵點在于產品，品牌面向消費者，企業存在的唯一價值就是創造顧客。如何創造顧客，最核心的仍是產品，在產品的維度，我們能看到新市場趨勢變化、新技術誕生、新消費者需求變化，包括不同品牌的產品力構建、消費者品牌的認知等等。

主持人：運營好一個品牌，需要多部門、多業務的合力并進，作為企業的掌舵者，在制定前行方向時首先考量的是什么，您又如何評價如今所處的時代?

阮總：制定企業和品牌發展的方向，首先要考量時代的趨勢，沒有成功的企業，只有時代的企業，取之于勢，才能真正成就一番不平凡的事業。其次，是所具備的能力好自身長處，并且能在企業發展過程中，務實地審視自己，扎實做事。這兩點互相助力，企業能更順應時代方向發展，對我而言，這個時代是最好的時代。

主持人：當下每個品牌都在以更新的方式來對話新時代的消費者，覺得如今做出新時代消費者喜愛的品牌和產品的關鍵點是什么?您的品牌是如何做的?

阮總：我認為關鍵點，要真心與用戶交朋友。當下，時代快速發展，以前的信息不對稱已經被拉平，消費者也在這個物質非常充沛的時代有更多的選擇，同時他們也更知道自己的需求。這時候，企業要做的就是用真心態度做好產品、品牌、服務，保持與消費者的良好溝通，讓消費者產生認同。始于顏值，忠于品牌與消費者的關系，是品牌未來發展最源源不斷的動力。而這一點也正是未來尼克華菲服裝品牌要做到的事情。

尼克華菲服裝品牌從消費需求和市場變化出發，為消費者提供超出預期的、更高附加價值的產品、服務，這是打造高端的基礎。

主持人：回憶您從創立尼克華菲服裝品牌到現在，您遇到最大的挑戰是什么?您又是如何帶領團隊攻克難關的?

阮總：我覺得從我創立尼克華菲服裝品牌到現在，面臨兩大挑戰。第第一是大多數企業都會面臨的問題，過往的成功經驗也許是未來走向失敗的枷鎖。這個時候，如何突破組織心智，煥新大家的意識是更大的挑戰。沒有什么捷徑，而是如何忍痛轉型，革命自我，達成共識、共創，走向共贏，這是最核心也是最難的挑戰。

第二是疫情所帶來的不確定性，去年疫情剛開始時期，我的人生經歷還比較淺，面對這樣巨大的挑戰和環境變局，如何帶領團隊攻克難題尤為關鍵，我通過組織我的團隊抗疫、防疫，逐步恢復經營，在逆勢中保持并持續發展，增強大家的凝聚與信心。展開一些新的品牌布局和動作。

主持人：2022年廣州尼克華菲服裝品牌會往哪個方向發展，重點希望達成的目標是什么?

阮總：2022年，我們將尼克華菲服裝品牌形象、產品、服務、體驗及消費者溝通的一系列營銷活動落實到消費者面前，在渠道發展過程中，我們將進一步優化，以空間設計中，以不同市場的文化屬性，打造更具個性化的體驗空間。

另外，在運營層面，保持與消費者的持續互動，圍繞運營鏈路不斷提升、打造和實踐，比如可持續時尚、高端產品線等，推出更有品質、更有價值的服裝產品。我們希望能與用戶形成良好的消費關系以外，未來還能真正與用戶聯系在一起，未來的零售和品牌，怎么呈現服務零售化、零售服務化，都是我們要不斷推進的方向。

主持人：好的阮總，感謝您在百忙之中接受我們的采訪!對于尼克華菲服裝品牌的了解，我們又更近了一步，相信尼克華菲服裝品牌在您的帶領下，一定會不斷發展壯大。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎!此文僅供參考，不作買賣依據。

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