世界杯的蒙牛時刻：不同的隊長，共通的隊長精神

11月11日,2022年卡塔爾世界杯倒計時10天之際,官方贊助商蒙牛集團線上發售了世界杯32強的定制包裝產品,并同步推出世界杯主題宣傳片《要強出征》,與廣大球迷重溫世界杯隊長的經典要強時刻,也讓消費者可以通過蒙牛產品,和自己支持的世界杯球隊精彩互動。

進攻當仁不讓,開拓創新引領中國乳業升級

馬拉多納、貝肯鮑爾、阿爾貝托、卡西利亞斯、梅西……這些耳熟能詳的世界杯隊長們,有的是前鋒,有的是后衛,有的是守門員,他們的腳法不一定是最好的、速度不一定是最快的、力量也不一定是最強的,但他們都有一個共同的特點——天生要強、永不服輸。

1986年墨西哥世界杯,是阿根廷國家隊隊長馬拉多納的封神之戰,作為全隊進攻核心,他在那屆世界杯中共有88次突破,阿根廷隊14粒進球中,13粒進球和他都有關系,馬拉多納以一己之力帶領阿根廷國家隊捧得大力神杯。

2022年卡塔爾世界杯,將是阿根廷國家隊隊長梅西的最后一屆世界杯,他將以35歲“高齡”再次踏上追求大力神杯的征程。作為老隊長馬拉多納公開承認的“接班人”,梅西同樣憑借自身出色的球技和要強精神,成為阿根廷國家隊的精神領袖和靈魂。

在中國乳業中,蒙牛也具備“進攻組織型隊長”的精神內核,通過開創新品類、新產品、新工藝,引領中國乳業高質量發展。蒙牛開創了中國乳業的很多個“第一”:第一包利樂枕純牛奶、第一個高端牛奶品牌、第一款專業兒童牛奶品牌、全球第一款含有真實果粒的乳飲料、第一款健字號酸奶……蒙牛在國內開創性推出這些產品甚至是品類,讓中國消費者享受到質量更好、種類更多的乳品,推動了行業的創新進步。

蒙牛除了在產品上不斷突破,還在推動生產工藝升級、提升乳業標準上,取得多項“唯一”:蒙牛是中國乳制品行業目前唯一一家經通標標準技術服務有限公司(SGS)認證,產品品質達歐盟標準的企業;中國乳業中唯一獲得“2022年全國質量標桿”殊榮的企業;乳品行業唯一的“國家技術標準創新基地”籌建單位;“合格評定科學技術獎”名單中,唯一以生產型企業牽頭的獲獎單位;被農業農村部認定為乳業唯一一家“農業國際貿易高質量發展基地”……

同時,蒙牛始終不忘“強乳興農”初心,整合多方資源,與政府、銀行、合作牧場結成黨建聯合體,共享資源、共謀發展,進一步緊密產業鏈利益聯結,并以產業帶動為抓手,與上下游合作伙伴打造黨建共建“聚能環”,筑牢了全產業鏈共同健康發展的基石。

在中國乳業中,蒙牛正如世界杯上的馬拉多納、梅西等進攻組織型隊長,不滿足于現狀,通過不斷的突破、創新,引領行業不斷踔厲奮發、勇毅前行。

防守寸步不讓,保質保供護衛國人奶瓶子

2010年世界杯,帶著袖標的卡西利亞斯站在球門前,以隊長身份帶領著斗牛士軍團出征南非。在整個南非世界杯期間,卡西利亞斯表現神勇,創造了433分鐘未失球的紀錄,僅僅在小組賽對陣瑞士和智利時,丟失兩球,其中還有一個是隊友的烏龍。而決賽對陣荷蘭隊時,卡西利亞斯撲出羅本致命單刀,化解荷蘭隊多次攻勢。

守門員、后衛是綠茵場上最不容易出彩,但也是最不能出錯的人。而卡西利亞斯正是憑借勇猛的表現,力保球門不失,為西班牙奪得世界杯,做出了非凡的貢獻。而蒙牛,是中國乳業的“守門員”和“守護者”。

從“大食物觀”出發,乳業已成為糧食安全的重要組成部分。蒙牛牢記“民以食為天,食以奶為先,奶以安為要”,持續加強產業鏈、供應鏈建設,加大創新研發投入,不斷完善“從牧草到奶杯”的全產業鏈質量管理流程,引入國際領先的“4Q”質量安全管理體系,用數字化、智能化手段覆蓋養殖、加工、物流等各環節,全封閉監控生產、全流程動態檢驗,確保蒙牛的每一包牛奶質量過硬、品質上乘,不斷滿足消費者對安全、營養、健康乳制品的需求。

同時,為了更好保障中國人奶瓶子安全,為國民提供產量穩定、高品質的乳制品,蒙牛還積極解決種牛、飼草等行業“卡脖子”問題,不斷拓展優質奶源。在國內,蒙牛不斷賦能上游產業鏈,如培育優質牧草、引進荷斯坦奶牛、幫助國內牧場進行數字化升級,提高國內牛奶產量和質量;在海外,蒙牛優化奶源布局,在大洋洲、南美洲等全球優質奶源地建立專屬牧場、合作牧場,拓展奶源地。

中國乳業中需要蒙牛這樣的“防守隊員”,寸步不讓守護中國乳業的歷史使命——提供產能穩定、高品質的乳制品,保障國人奶瓶子安全。

足球+奶品 與消費者共享世界杯盛事

世界杯倒計時10天,也正值中國“雙11”,蒙牛作為2022年FIFA卡塔爾世界杯的全球贊助商,也希望借助這個向消費者提供優質體驗服務的時間窗口,以世界杯為抓手,聯動球迷和消費者打造一場體育狂歡。

據了解,蒙牛已先后在國內推出了多款世界杯定制裝新品,如純牛奶全脂滅菌乳利樂包百科裝、懷舊裝、32強裝、特侖蘇純奶夢幻蓋FIFA定制款、有機純牛奶夢幻蓋FIFA定制裝、沙漠·有機更好草語版、沙漠·有機32國更好草語典藏禮盒等。運動+奶品的消費場景打造,也更進一步的加深了對產品的認知,牢固老客的同時,對運動類目標人群進行新一輪乳品科普,從娛樂和消費兩個維度,與用戶共享世界杯盛事。

同時,蒙牛也于近期在主辦國卡塔爾推出了首個世界杯訂制產品—— “隨變”系列冰淇淋,該訂制產品以奪目的球隊配色作為主視覺的包裝,將在當地賽場內外同步出售。“隨變”冰淇淋可以讓球迷在吶喊助威的同時縱享清涼,與千千萬萬個敢于突破自我、挑戰極限、勇擔責任、用實力說話的“隨變”粉絲們,一起為賽事喝彩。

據了解,蒙牛旗下更多品類、更為豐富的產品也將陸續登陸卡塔爾。蒙牛希望在世界杯這個大舞臺上,通過健康、美味又內蘊文化的產品,實現產品特色、品牌基因與足球賽活力、世界杯競技精神的完美融合,將與消費者的精神共鳴推至頂峰。

在蒙?！兑獜姵稣鳌分黝}宣傳片中,鏡頭閃過了世界杯歷史上的一個個經典隊長,比賽中他們總是沖在最前面、守住最后防線,為贏得勝利竭盡全力,引領隊伍不斷向前,正如中國乳業“隊長”蒙牛,多年來秉承要強精神,以全產業鏈高質量發展引領中國奶業振興,以全球資源打造高品質乳品,去“營養世界的每一份要強”。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。

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