線下集結“朋友圈”，金領冠業內首創多元綜藝感直播獲全網刷屏

12月7日，伊利集團嬰幼兒營養品事業部2025年客戶大會在海南三亞隆重召開。作為伊利嬰幼兒營養品核心品牌，金領冠精心打造母嬰行業首場多元綜藝專場直播，通過“超凡星光沙龍”“超凡寶寶向前沖”“超凡爆梗開放麥”“超凡星live”四大篇章，帶領大家開啟了一段妙趣橫生的超凡守護旅程。

娛樂氛圍拉滿，金領冠打造綜藝營銷新玩法

在此次“金領冠和TA的朋友們”主題直播中，金領冠的“女朋友”“小朋友”“男朋友”“星朋友”悉數亮相。

“超凡星光沙龍”環節，金領冠邀請數位女性合作伙伴分享創業心路歷程，從初次結緣金領冠到一路走來，她們的故事中有對突破自我的渴求，有對事業和家庭的思考，也讓人看到了她們與金領冠長期合作共贏的信心。此外，金領冠還在場館外打造“超凡寶寶向前沖”沙灘運動會，萌寶們通過親子折返跑、創意沙畫、沙包投擲、聽歌搶椅子、奶粉沖泡五大環節的精彩比拼，充分展現了在體能、繪畫、創意等方面的獨特天賦，爸爸媽媽和網友在此過程中對母乳核心營養素有了更多了解，全方位感受到了金領冠產品的“超凡實力”。

“超凡星光沙龍”環節活動現場

深受網友喜愛的脫口秀演員哈哈曹也參與到了此次活動當中，在分享育兒趣事的同時，還領銜金領冠男性合作伙伴上演“超凡爆梗開放麥”直播，全程金句連連，密集笑點成功將線上氛圍推向高潮。金領冠的“星朋友”——金領冠品牌代言人張杰在“超凡星LIVE”直播中，以趣味互動和極高人氣為直播破圈傳播持續加熱。

此次活動中，金領冠與“朋友圈”聯袂呈現了一場在母嬰行業內極具話題性和影響力的直播盛宴，并還結合當下熱門綜藝形式，將活動“娛樂感”拉滿，吸引全網流量共同參與到客戶大會當中，實現了C端流量、B端場景的無縫貫通，為母嬰行業直播營銷、綜藝營銷、粉絲營銷樹立了模范樣板。

加速產業融合，攜手行業伙伴繪就共贏藍圖

過去一年，母嬰行業增速整體放緩，金領冠持續聚焦通過科技創新賦能產品迭代升級，不斷夯實在渠道、營銷、產品多方面的優勢能力，協同“朋友圈”共同守護中國寶寶健康成長，探索長期共贏發展新路徑。

為進一步夯實市場競爭優勢，2024年金領冠與行業伙伴構建了更強黏性、更加緊密的合作紐帶關系。在經營管理創新層面，金領冠攜手“領嬰匯”成員單位共建“領嬰匯-產品會”平臺，在業內率先推動廠商共管新模式落地，從包裝、營銷多維度賦能產品體系全面升級，構建了更加健康有序的產品生態；在商業模式創新領域，金領冠基于數智化技術和運營策略創新，全方位助力終端數字化轉型提速，從而實現對生意的“全局掌控”；為精準賦能伙伴生意增長，2024年金領冠“超凡寶寶童樂匯”、“跟著塞納牧去露營”、“領冠女神孕媽秀”、“超凡寶寶的第一支MV”等大型場景化營銷IP活動全國開花，助力門店更大范圍、更深層次觸達了核心消費圈層。

“超凡寶寶的第一支MV”活動

聚焦孕嬰童群體多元化、專業化營養訴求，2024年金領冠重磅發布了托菲兒系列早護、早優特醫嬰配粉，這不僅是伊利攻堅“十四五”國家重點研發計劃課題“多場景特醫食品創制及產業化”的重大科研突破，同時也是行業首款應用中國專利配方[1]的特醫食品。隨后金領冠愛倍悠系列營養劑產品也相繼上市，給母嬰家庭帶來了更加專業和豐富的營養選擇。

伊利金領冠旗下新上市產品愛倍悠營養劑

作為嬰配粉行業頭部品牌，相信金領冠未來將繼續從渠道、營銷、產品多維度深耕產業創新，并以更接“地氣”、更高“人氣”的方式方法和消費者“玩在一起”，在為母嬰家庭提供高品質產品與服務的同時，攜手“朋友圈”共探行業產業發展機遇。

注釋：

[1]中國發明專利，專利號：ZL201680013841.3 發明名稱：核苷酸組合物及其在食品中的應用。

標簽：