近年來，互聯網、大數據、云計算、人工智能、區塊鏈等技術加速創新，日益融入文化產業發展各領域。以視頻直播、創意廣告等為代表的文化新業態帶動作用持續增強，數字化轉型已然成為文化產業發展變革的重要助推器。

“文化產業借助新技術推出新產品，發展新興業態，這是不可逆轉的趨勢。”全國政協委員、民進北京市委會副主委、北京大學中文系教授張頤武認為，從傳播角度看，傳統文化利用短視頻、直播等新興媒介為擴展其傳播范圍，提升傳播到達率提供了新路徑和新方式；從傳統文化保護的角度來看，諸如數字化技術對文物、遺產的研究進行復原，以及虛擬現實、大數據等這些新技術則為其保護創造了新條件。張頤武表示，文化產業領域的這些變化和社會對于傳統文化保護、傳承的強烈需求分不開，“當下整個社會對于傳統文化保護的意愿非常強，人們對國家的歷史文脈非常重視，面對這一強烈的需求，就需要有更多可實現的路徑。同時，越來越多的年輕人也開始體現出對傳統文化極高的熱忱，這也促進了文化產業新興業態的發展；并且，從國家政策層面上，也提供了更多支持和助力，這就令社會各界包括互聯網企業、技術研發等領域都主動地介入到傳統文化傳播以及保護中來。”

數字化轉型是當前文化企業發展的必由之路，但在調研中，張頤武也發現，在實踐的過程中仍然存在一些問題，會有一些爭議。比如說線上演播、直播以及短視頻會涉及到的知識產權的問題，直播中的打賞行為是否具有正面價值，優質知識文化內容傳播人才儲備不足等。對此，張頤武認為，面對發展中的問題，“促進和規范兩方面并存”，要加強有效監管，加強行業自律，加強對公眾的宣傳和引導，以此避免不規范的現象發生。

談到當下社會爭議頗多的直播付費網絡打賞行為，張頤武認為，這需要根據情況具體分析。“實際上，在直播平臺，很大一部分主播來自非遺領域以及戲曲行業，他們迫于疫情影響，或是主動參與到傳統文化傳播領域中來，借助平臺進行直播，其內容具有正面價值，如果能夠通過平臺獲得一些收益，在傳播過程中得到回報也是理所當然的，并且這樣的形式能夠對個人生計的維持以及對傳統文化的傳播和傳承起到助力作用。”

在張頤武看來，對直播打賞行為不必過于“戲劇化”，如同大眾進入劇場，同樣需要購票一樣，直播打賞更像是傳統業態的數字化體現。“它實際上同知識付費類似。”張頤武說。

對此，張頤武在提案中建議，鼓勵各領域專家、學者借助新媒體開展文化傳播，加強新技術在文化遺產保護和創新中的應用。他表示，促進優質知識與傳統文化傳播，需要高素質人才承擔重任。應允許、支持科教文藝工作者利用短視頻及直播平臺合理創收，激勵優質內容，以適當物質條件調動人才積極性，能夠有效支撐這項工作的發展。因此，張頤武建議，對通過短視頻、直播等新媒體有效傳播優質知識內容與傳統文化的單位和個人，予以表揚、獎勵；在法律和政策層面出臺明確規制標準，指導短視頻、直播平臺依法開展知識付費業務，培養公眾對優質知識的價值認知和尊重；相關部門及平臺共同對收費知識內容、線上服務價格依法監管，保障消費者合法權益；在政策上支持企事業單位及個人通過短視頻直播平臺進行知識普及、傳統文化傳播事業，通過直播付費、網絡打賞等模式，取得適當合法、合理的收入，以激勵社會大眾廣泛參與。（于帆）

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