環(huán)球關注：大格局催生大市場 從“消費季”看大灣區(qū)“促消費觀”

從“一位難求”的淄博燒烤，到買不上票的北京頤和園……剛剛過去的“五一”假期，哪些消費場景讓人印象最為深刻？

無論如何，每一幀人流涌動、每座城人氣火爆的背后，無一不在向世界展示這樣一個事實：熱氣騰騰的中國，又回來了。不少省市甚至已經(jīng)等不及假期過去，當晚就搶先披露當?shù)芈糜魏拖M數(shù)據(jù)。

當“史上最火‘五一’”過去，如何把“流量”轉變?yōu)椤傲袅俊保敲恳粋€躍過高峰、期待消費市場能繼續(xù)乘勢而上的地區(qū)最現(xiàn)實的“冷思考”。

(資料圖片僅供參考)

作為全國消費大省的廣東，“五一”前夕則選擇與港澳兩地共同打造“粵港澳大灣區(qū)消費季”，攜手推出一攬子促消費政策。

歷來拼“寸勁”、講效率的廣東，為何在消費加速回暖的當下，選擇將“節(jié)”延長為“季”，背后折射出大灣區(qū)怎樣的促消費觀？

“大格局”里有“大市場”

粵港澳三地消費“家底”可謂殷實。

去年，廣東社會消費品零售總額達4.5萬億元，已經(jīng)連續(xù)40年全國第一；香港是全球聞名的“購物天堂”；而澳門依托豐富多元的旅游業(yè)一直吸引著全球游客……三地在各自優(yōu)勢消費領域都是“單項冠軍”。

不過，面對不同體制、不同貨幣制度、不同市場特點，三地消費市場如何進一步融通，便成為檢驗三地融合發(fā)展的“試金石”。

仔細觀察這一次“粵港澳大灣區(qū)消費季”啟動儀式上相關表態(tài)和政策發(fā)布，不難發(fā)現(xiàn)，三地都不約而同選擇將自己“平臺化”：甘當旅游、消費“中轉站”，全力發(fā)揮各自優(yōu)勢，推動消費在大灣區(qū)乃至在全國范圍內流動起來。

比如香港提出：向全球旅客免費送出50萬張經(jīng)濟艙客位往返機票，旅客可經(jīng)香港國際機場轉飛至世界各地。

而澳門特首賀一誠則在視頻致辭中提出“澳門平臺、國際資源、橫琴空間、成果共享”的產(chǎn)業(yè)聯(lián)動發(fā)展新模式。

廣東更是披露：對國內國際航線派發(fā)一百萬張優(yōu)惠機票，既歡迎大家“到灣區(qū)來”，也歡迎大家自大灣區(qū)“到全國去”。

不約而同表述，折射出粵港澳三地更清晰、更長遠的促消費觀念：眼光不再拘泥于所在轄區(qū)的“小市場”，而是在更大的格局中謀劃“灣區(qū)大市場”，把一城一地的優(yōu)勢，聚攏成粵港澳大灣區(qū)優(yōu)勢。

今天，粵港澳聯(lián)手提出“一程多站”跨境旅游計劃、廣東提出攜手港澳培育具有全球影響力的大灣區(qū)消費中心城市群，打造大灣區(qū)國際消費樞紐，正是題中之義。大灣區(qū)內各方互相為對方“引流”，也互相將對方當作自己的廣闊市場。一個面向世界的“共同市場”格局更大，收獲必然也將更多。

“功夫在詩外” 打造消費新場景

比假期客流更早到大灣區(qū)來的，是一批來自天南海北的電商直播主播。

作為與粵港澳大灣區(qū)消費季同期舉辦的第三屆直播電商節(jié)（廣州），早在節(jié)前就有計劃地“引進”知名主播親身前往廣州，通過全新的體驗式直播，沉浸式帶貨灣區(qū)好物，主辦方甚至打出“廣貨帶天下，廣帶天下貨”的概念——“千年商都”廣州或許更深諳“場景造勢”的重要性：消費背后是人氣，人氣背后是新的消費場景。

“五一”假期，另一組數(shù)據(jù)同樣讓人有些意外：“五一”期間，廣東接待游客4546.1萬人次，同比增長77.9%，較2019年同期增長18.6%。

要知道，相比于國內其他地區(qū)，廣東歷史遺跡、自然景區(qū)數(shù)量上并不占優(yōu)勢。要想在眾多熱門地區(qū)中脫穎而出，廣東必須依托自身特點，打造全新的文旅消費新場景。

就在這次粵港澳大灣區(qū)消費季上，廣東省文化和旅游廳廳長李斌公布的文旅消費政策“大禮包”中，除了發(fā)放1億元文旅消費券、100萬張景區(qū)優(yōu)惠門票這些“實”招外，還重點推出千場文藝演出進景區(qū)、特色自駕游精品線路、百場嶺南特色文旅節(jié)事活動這樣的新“場景消費”融入已有的文旅景區(qū)，其目的，正是給消費者更加豐富的場景式消費體驗。

電商和文旅，在不同領域為消費發(fā)力，也在打造新消費場景上“殊途同歸”。

不論是消費的廣度還是深度，都在尋找新的場景與平臺。惠州主題美食嘉年華拉動“舌尖上的消費”，梅州農特產(chǎn)品和老字號產(chǎn)品展銷……放眼廣東上下，越來越多城市著力打造“一城一節(jié)一IP”——看似“功夫在詩外”，拼的卻是主動作為，通過打造新場景，激發(fā)區(qū)域消費潛能。

熙熙攘攘的人流，天南海北的連線，線上線下共同發(fā)力，收獲則讓人“驚艷”：在剛剛過去的“五一”假期，廣東全省消費市場增長超過預期，已經(jīng)超過2019年同期水平。

耕耘“灣區(qū)好物” 更深耕“廣式服務”

就在粵港澳大灣區(qū)消費季啟動儀式現(xiàn)場一江之隔，“中國外貿風向標”廣交會也在如火如荼地舉行。時隔三年，廣交會迎來全面恢復線下舉辦，來自220多個國家和地區(qū)的數(shù)萬名客商云集“花城”，規(guī)模再創(chuàng)歷史新高。

看似“拼經(jīng)濟”兩個完全不同的“賽道”，卻因為一系列“廣式服務”巧妙聯(lián)系起來：隨著廣交會舉辦，廣東多地有針對性地全面升級“廣式服務”措施，推出多語種服務、專屬客服導購、城市資訊導覽、廣式禮遇相贈等服務，進一步提升城市體驗。

重質量、有溫度、見情懷的“廣式服務”再現(xiàn)，讓大灣區(qū)人氣從廣交會會場延伸到城市消費中。廣州北京路步行街客流總量同比增長231.1%，天河路商圈人流量同比增長20%。但不少外地消費者卻感嘆：人流雖然多了，服務質量卻沒有降低。曾因廣貨行銷天下而廣為人知的“廣式服務”，在消費升級的大背景下，再次被賦予了高質量消費的新含義。

風物長宜放眼量。從“消費節(jié)”到“消費季”，再到打造延伸全年的多項大灣區(qū)主題消費活動。這次“五一”假期，粵港澳大灣區(qū)用亮眼的數(shù)據(jù)再次證明“灣”有引力，所言非虛。與此同時，粵港澳大灣區(qū)正在全力挖掘消費需求，用更加開放的格局和思路，擁抱更加廣闊的消費市場。

（總臺記者 郭翔宇 林銘浩 戴威）

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