“十億直男的衣柜”加入直播賣貨大軍

4月1日，48歲的羅永浩開啟了首次直播賣貨。晚8點-11點，累計觀看人數超4800萬，支付交易總額超1.1億。

招商證券根據調研數據預測，2019年直播電商總GMV(成交總額)約超3000億，未來有望達到萬億體量。而瞄準萬億體量的不止有職業創業選手羅永浩，還有“十億直男的衣柜”海瀾之家，海瀾之家也進行了一場別開生面的直播。

4月3日，海瀾之家的直播間里格外忙碌，燈光、化妝、道具，選品、溝通、預播。性感女神柳巖和王牌段子手楊迪正在緊張的準備著這次直播：海瀾之家5大IP系列云發布。20:00直播開始后，擁有主持經驗的柳巖游刃有余瘋狂寵粉，段子手楊迪接連拋梗笑點不斷，直播間人氣一路飆升。

正當直播進入最高人氣時段，海瀾集團總裁周立宸作為神秘嘉賓亮相，帶來了一段總裁直播首秀。總裁空降直播間，上線3分鐘周立宸便拋出大額無門檻優惠券、李小龍人氣款1元秒殺等福利。直播中周立宸談到：“2020年適逢李小龍誕辰80周年，民族品牌聯合民族英雄是向這位具有傳奇色彩的‘功夫之王’致敬，更是想讓世界重新認識中國人。借李小龍之力振中華之信心，是這次聯名的目的之一。”

22：00這場總裁加持的特殊直播準時結束。據介紹，這場跨越京東淘寶微信全平臺的直播共計達成了總互動數超400萬，輻射圍觀總流量超300萬，IP系列全渠道銷售超4000萬的好成績。

據海瀾之家相關負責人介紹，此次的IP聯名發售，不僅是海瀾之家IP聯名宇宙的又一次釋力，更是產品實力的“強發聲”。以李小龍系列為例，不同于一般的品牌聯名，除了印花圖案，海瀾之家更看重李小龍系列的功能性。象征著黃皮膚黑頭發的李小龍經典黃黑功夫套裝，海瀾之家則以現代流行的功能材質進行重構，打造為輕薄透氣、實穿性更強的李小龍“皮膚衣”。速干等功能性面料的加入，更適合現代人運動場景穿著，也賦予了該聯名系列情懷意義之外的實用價值。

業內人士表示，海瀾之家深諳新品發售很重要，活動營銷很重要，但最重要的，是想通過這樣的新方式給行業更多的信心和鼓勵。以海瀾之家為首的頭部企業，則率先探索了電商直播的新形式。(許維娜)

標簽： 海瀾之家 直播賣貨