中國旅游業蓄勢待發——旺盛的旅游市場需求將在下半年有序釋放

隨著疫情得到有效控制，人們的旅游意愿逐步提升，旺盛的旅游市場需求將在下半年有序釋放，中國旅游蓄勢待發。

未來，旅游業復蘇振興將持續與疫情防控并重。自駕游、定制游、房車游等國內游新業態將繼續擔綱復蘇振興的主力。

出游意愿持續提升

中國旅游研究院調查數據顯示：三季度中國居民出游意愿為80.22%，同比恢復九成左右，自駕出游和選擇自然風景區的比例分別達四成。中國旅游研究院院長戴斌表示，隨著國內跨省游的逐步放開，旅游消費和出游意愿將會進一步明顯增長。加上暑期旅游和中秋、國慶等假日旅游市場的強力支撐，更多潛在旅游市場需求將在下半年有序釋放。

攜程近日發布的“下半年旅游意愿調查報告”顯示，消費者愿意花費更多時間和費用在旅游度假上，最期待國內長途旅游。西部地區和海南將成為出游首選。57.1%的被調查者表示，如果今年出境游恢復不了，會考慮增加國內游頻次。從攜程近期訂單來看，自由行、省內跟團游、定制游是預訂最多的三種類型，租車的人數已恢復到去年水平。

人們對旅游振興前景充滿信心。記者從飛豬了解到，近期旅游市場一個新特征是，越來越多的人選擇“囤旅游”，購買旅游預售產品，低成本鎖定未來出行，家庭親子群體占比66%。超六成的消費者今年計劃增加旅游預算。

近日，海南離島旅客免稅購物的政策也催熱了海南旅游。同程旅行大數據顯示，僅7月1日當天，三亞機票及酒店的搜索量較前一日增長近200%。同程旅行相關負責人表示：“隨著海南旅游基礎設施和體驗的持續升級，再加上免稅的政策優勢，‘旅游+免稅購物’將成為海南旅游的特色名片。海南有望成為暑期熱門旅游目的地。”

科學加速行業振興

經過清明節、勞動節和端午節三個假期，本地游及國內近程市場首先得到恢復。根據中國旅游研究院(文化和旅游部數據中心)的統計測算，前5個月全國鄉村旅游接待人數14.7億人次，都市游出游人數達到9.8億人次，同比分別恢復75%和60%。周邊游同比恢復64%，達到4.45億人次。自駕游出游人數同比恢復59%，達到1.47億人次。

中國社科院旅游研究中心特約研究員吳若山認為，在疫情防控常態化背景下，探索旅游行前、行中、行后服務新模式，旅游主管部門、企業、消費者合力做好旅游出行各個環節的安全保障工作，將是未來行業復蘇相當長一段過程中的重要議題。旅游業的復蘇振興應全面融入疫后消費復蘇振興國家大局，精準對接涉旅企業發展需求，探索金融、保險、資本、稅費、人才、科技等領域支持旅游業復蘇的一攬子惠企、惠市、惠民政策，豐富旅游業復蘇振興的政策“工具箱”。

中青旅首席品牌官徐曉磊認為，旅游業是個常變常新的行業，在行業低谷期要打破慣性思維和路徑依賴，以市場為導向，謀劃新舉措、找到突破口。疫后，用戶需求調整，旅游企業要推動產品形態創新、加快產品迭代，加快科技賦能。

新業態成為主力軍

疫情倒逼旅游新業態的發展。上半年，旅游業加速向線上轉型，線上體驗帶動“線上云游”。吳若山認為，借助大數據、物聯網、人工智能等新興技術，營造線上化的沉浸式體驗具有強大的市場潛力。傳統旅游借助新技術裝備上線，智慧旅游、沉浸式體驗、云旅游、云博物、云觀展、主播帶貨等新業態將蓬勃發展。

自駕車出游活力十足，短途短線游、城市近郊游、家庭親子游等持續走熱，成為帶動旅游業邁向復蘇振興的重要支點。同時，房車游受到更多游客的歡迎。攜程大數據顯示，覆蓋上海、三亞、深圳、廣州、成都、重慶、昆明、杭州等地的兩百多條房車游線路頗受青睞，端午期間，北京以外地區的房車游環比前一周增長40%。

馬蜂窩旅游研究中心負責人馮饒告訴記者，新的旅游市場環境下，消費者的旅行體驗鏈條被大大地延長了。面對熟悉的城市，人們對旅行體驗的深度和廣度提出了新的要求。6月前三周，露營搜索熱度環比上升122%。

“從未來發展趨勢來看，戶外景區、主題樂園等文旅綜合體、民宿、城市觀光體驗、特色主題文創等新業態將獲得較為快速的發展。”徐曉磊認為。

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