“后高考經濟”來臨 數碼產品銷售火熱

2020年高考落幕，考生和家長們紛紛開啟假期生活。7月12日，新電商平臺拼多多發布“后高考經濟”消費數據顯示，考試結束后，平臺手機、電腦等數碼產品迅速升溫，其中國產品牌占據半壁江山，短途旅游、視頻網站VIP會員等度假休閑產品單日訂單量突破10萬，00后拼團人數急劇攀升。

美妝個護產品的關注度也在大幅提高。7月9日至11日，拼多多美妝個護產品的搜索量較前幾日上漲近300%，祛痘、瘦臉和控油是年輕消費者最為關心的產品功效。在品牌選擇上，百雀羚、美加凈等老字號品牌正越發受到新一代消費者歡迎。

拼多多新消費研究院研究員范日召表示，高考結束后，考生放松身心、轉換環境的消費意愿強烈。“為了滿足00后消費群體個性化、品質化的消費需求，平臺已推出多項專題活動，同時拼多多‘百億補貼’還將進一步覆蓋迪士尼、歡樂谷等暑期熱門景點，幫助消費者度過一個有趣、難忘的假期。”范日召說。

拼多多現已上線多個面向畢業生的專場活動

數碼產品依舊火熱，國產品牌大行其道

每到高考畢業季，以手機、筆記本電腦為首的數碼產品便開始變得火熱起來，大量考生希望在上大學之前購入心儀的“裝備”，無數父母也愿意選購此類商品作為孩子高中苦讀的褒獎。

拼多多數據顯示，7月9日高考結束首日，平臺數碼產品銷量較前一天上漲超過210%，其中，手機、電腦、智能手環/手表、游戲機和耳機位列產品銷量排行榜的前五位，合計約占平臺數碼產品總銷量的67%。

與往年不同的是，今年國產品牌大放異彩，高考前后，以華為、榮耀、小米、聯想、OPPO等為首的國內品牌訂單量超過了蘋果、三星、戴爾等國外品牌;其次，疫情喚起了消費者對健康生活方式的重視，智能手環、手表等記錄身體指數和行為習慣的產品廣受歡迎，成為當下年輕人的時尚單品。

5G手機在“后高考經濟”中也表現不俗，范日召認為，這與手機廠商接連發布新機、運營商下調5G資費不無關系。

“大部分畢業生在高考結束后都有更換手機的意愿，對此不少廠商陸續發布了高顏值、高性價比的新款5G手機吸引消費者;近期運營商分別對5G資費進行了下調，中國移動的套餐價位甚至來到了百元以下，這些都助推了5G手機的行情。”范日召說。

部分省內游產品熱銷，迪士尼成打卡首選

今年突如其來的疫情對旅游行業造成了較大影響，為刺激旅游市場復蘇，各地相繼推出了一些面向高考畢業生的優惠舉措。比如，四川青城山都江堰景區對考生免票，廣東部分景點制定特價旅游路線等等。

在各方努力下，部分旅游市場正有序恢復。拼多多數據顯示，高考結束后，平臺云南、海南、四川等地的省內旅游和景區門票等產品銷量增長顯著，上海迪士尼樂園、歡樂谷游樂場、廣州長隆水上樂園等景點成為高考畢業生度假“打卡”的首選，00后結伴拼單購買旅游產品的消費者直線上升。

拼多多“百億補貼”后，上海迪士尼售價僅為330元。

范日召表示，近期各大旅游城市和文旅集團都在舉辦暑期相關的優惠活動，隨著高考成績的陸續下發，暑期出游高峰即將到來。“今年很多城市和酒店還推出了‘旅游一卡通’‘酒店通兌卡’等產品，方便畢業生集中出游、一游到底。”范日召說。

據悉，目前拼多多也加大了對旅游產品的開發和投入，平臺“百億補貼”已覆蓋上海迪士尼樂園、鳳凰古城、橫店影視基地等全國五十多個知名景點和酒店，極大降低了出游成本，幫助假期出行的消費者花費最少的錢，享受最多、最好的服務。

與“結伴出游”相對應的是，今年還有部分畢業生選擇“宅在家中”。拼多多數據顯示，高考結束后，各大視頻網站的VIP會員、家庭健身運動等產品也表現出了不同程度的上漲。

美妝個護銷量翻番，老字號很受年輕人青睞

美妝個護也是畢業生們重點關注的品類。7月9日至11日，拼多多美妝個護產品的搜索量較前幾日上漲近300%，銷量也幾乎翻了一番。其中，洗面奶、美容儀、染發劑等產品銷量漲幅靠前。在搜索、咨詢相關產品時，年輕消費者往往對祛痘、瘦臉、控油等產品功效尤為關心。

同時，隨著眾多老字號品牌調整產品定位和營銷策略，新一代消費者對老字號好感度飆升，百雀羚、美加凈、片仔癀等品牌產品頗受青睞。

受疫情影響，今年很多消費者都把個人和家庭健康產品提升到了前所未有的高度，有一批家長還為孩子選購了拼多多“百億補貼”的HPV疫苗產品，為孩子未來的身體健康提供保障。

此外，休閑零食、服裝箱包等產品也在“后高考經濟”中占有一定地位。“日式小餅干、進口水果麥片等產品銷量近期漲幅明顯，平臺正加緊推出以各國代表性零食、酒水等為主的‘國家館’計劃，目前已上線有法國、日本和智利館，后續還將通過直播、推薦等形式，幫助消費者發現和享用更多、更好的國內外美食產品。”范日召說。

標簽： 高考 消費 經濟