今年電影端午檔不溫不火：票房超1.72億總出票492.5萬張

今年電影端午檔不溫不火。據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)，截至6月5日18時40分，端午檔總票房(含服務費)達1.72億元，總出票492.5萬張，場次106.25萬。據(jù)最新數(shù)據(jù)統(tǒng)計，截至6月4日全國影業(yè)影院總數(shù)已經(jīng)達9648家，營業(yè)率為79.7%。

業(yè)內(nèi)普遍認為，本輪疫情已得到有效控制，隨著防控形勢持續(xù)向好，線下影院復蘇，將促使擠壓的內(nèi)容回歸，帶動電影行業(yè)全面恢復信心。

燈塔研究院行業(yè)分析師張榮棣對《證券日報》記者表示，“今年端午檔的整體票房收入略遜于五一檔，但平均單日票房水平接近(五一檔)，均在6000萬元左右。”

縱觀全年，端午檔并非重點檔期，但對目前亟待“恢復元氣”的影院而言，今年的端午檔更像一個“預熱檔”，以中小體量的影片試探市場，讓片方恢復信心，從而為下一步市場復蘇和繁榮積蓄能量。

燈塔數(shù)據(jù)顯示，檔期票房前三影片分別為：《暗戀·橘生淮南》《壞蛋聯(lián)盟》《哆啦A夢：大雄的宇宙小戰(zhàn)爭2021》，這三部電影的檔期內(nèi)票房分別為4566.8萬元、4040.5萬元、2400.9萬元。

上座率方面，上述三部電影的場均人次分別為：5人、8人、5人。換句話說，表現(xiàn)最好的《暗戀·橘生淮南》，平均每場放映只有5位觀眾觀影。

“片荒依然嚴峻，票房前三名的上映時間分別是6月2日、4月29日、5月28日，春節(jié)檔的電影甚至還在上映。對于影院和觀眾而言，可選擇的內(nèi)容太少了，從六一檔以來只有7部新片上映，大部分都是零宣發(fā)的那類，有看點的并不多。”一位影院經(jīng)理對記者表示，期待6月中下旬上映的新片能夠扭轉(zhuǎn)局面。

《侏羅紀世界3》已經(jīng)定檔6月10日，或?qū)⒋蝽懯钇跈n爆款第一槍，目前有32.44萬人在燈塔平臺表示“想看”該片。一位專注TMT行業(yè)的券商分析師告訴《證券日報》記者，目前放映端已經(jīng)企穩(wěn)，但是部分片方仍持觀望態(tài)度，不敢輕易拿重磅內(nèi)容試水，這時候進口片《侏羅紀世界3》上映，如果能引發(fā)觀影熱潮，勢必會增加片方定檔的信心。

廣發(fā)證券研報表示，目前電影市場內(nèi)容端呈現(xiàn)出“頭部更大、尾部更長、腰部缺失”。疫情期間，影片的票房集中度提升，這是因為疫情反復導致電影的“社交價值”大幅降低，觀眾選擇觀影內(nèi)容更加謹慎，忠實觀影人次和彈性觀影人次的中樞明顯下移，但觀眾對優(yōu)質(zhì)電影內(nèi)容的消費需求并沒有因疫情縮減。

該研報認為，隨著全國疫情呈現(xiàn)持續(xù)向好態(tài)勢，預期6月份后各地影院將逐步恢復正常經(jīng)營，“我們預計2022全年實現(xiàn)不含服務費票房415億元，恢復至2019年的70%水平。2023年預計全國票房將同比增長62%至673億元。”

票房分布方面，燈塔數(shù)據(jù)顯示，今年端午檔票房表現(xiàn)較好的城市是廣州、深圳、成都和重慶，成都和西安亦有不錯的票房表現(xiàn)。

“今年端午檔受疫情影響較大，上海影院仍在關(guān)停中，北京營業(yè)影院數(shù)量不到100家，營業(yè)率接近40%。”張榮棣進一步表示。

在上述分析師看來，電影行業(yè)下沉市場的復蘇表現(xiàn)也好于一、二線城市。以端午檔為例，三線、四線城市票房收入為7509萬元，已經(jīng)恢復至去年同期的四成左右。“一方面，大部分三線以下城市影院照常開業(yè);另一方面，疫情期間跨城、跨省旅游減少，本地娛樂的需求增加;此外，三線以下城市的影院滲透率較低，用戶觀影需求的邊際提升空間較大。”

整體來看，我國二線至五線城市還有較大的觀影需求空間可以發(fā)掘，廣發(fā)證券研報表示，2019年我國一線至五線城市的人均觀影次數(shù)分別約為3.36次、2.08次、0.87次、0.62次、0.47次，對比來看美國2019年人均觀影約3.76次。

“過去，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的攪局者曾用低價來吸引電影用戶。從最近幾年的情況來看，低價票補的時代已經(jīng)過去，未來決定觀眾是否進影院的，更多的還是電影的品質(zhì)。”悅東文化CEO師燁東向《證券日報》記者表示。

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