國內啤酒市場復蘇提速 但報復性消費怕是“懸了”

隨著國內疫情影響的逐步好轉，啤酒市場已經有了明顯的復蘇感。

近期第一財經記者從部分酒商處了解到，國內酒水消費正在逐步恢復，特別是隨著夏季旺季的到來，啤酒消費恢復更為明顯。不過業內人士表示，2022年3月以來的新一輪疫情對市場造成的影響較復雜，啤酒市場未必會再出現“V”字走勢。

“整體開始上量了。”山東濟南酒商盛民泰告訴第一財經記者，進入6月以來，他代理的一家國產啤酒銷量快速回升，渠道要貨的電話不斷增加，孩子中考才第二天，他就忙不過來，只得跟車去送貨。據盛民泰介紹，在疫情影響最明顯的3月份，當地酒水生意幾乎暫停，但隨著疫情影響好轉，酒水消費不斷恢復，特別是近期朋友聚會、家庭聚會等開始快速增多，市場有了旺季的感覺。

在走訪中，感到市場快速恢復的受訪酒商并不在少數。贛州百惠啤酒總經理周強也告訴第一財經記者，當地啤酒市場恢復的情況還不錯，目前整體銷售比2021年同期還略有增長。

今年3月份開始的新一輪疫情，給國內啤酒企業的經營帶來了很大的壓力，受疫情多點散發的影響，部分城市停止堂食，餐飲、夜場等渠道受到很大沖擊，也影響了啤酒企業的銷售。

2022年一季報時，百威亞太(01876.HK)中國市場收入和銷量雙雙下滑，銷量下降了4.3%。青島啤酒(600600.SH)一季報時也表示，2021年公司餐飲、夜場等即飲市場銷售占市場銷量比重約45%，從3月份開始，國內疫情多點散發，對國內啤酒消費市場形成了較大沖擊，對公司啤酒銷量影響較大。

最新公布的國家統計局數據顯示，2022年1-4月，中國市場規模以上釀酒企業啤酒產量1074.7萬千升，同比下降6.2%。其中4月單月產量為258.7萬千升，同比下降18.3%。

隨著疫情影響好轉，啤酒行業也率先回暖。

在5月份舉行的業績說明會上，青島啤酒方面表示，隨著國內疫情得到逐步有效控制，青島啤酒已有過半的夜店業務已恢復。

近期，機構也在密集調研國內啤酒市場的恢復情況。國金證券研報顯示，由于疫情影響時間更長、范圍更廣，4月份華潤啤酒、青島啤酒和重慶啤酒分別出現了兩位數和中個位數的銷量下滑，但5月份的銷量明顯改善。國泰君安研報也顯示，在渠道補庫存的推動下，5月份國內主要啤酒企業的銷量均實現持平至正增長;6月端午期間，各地啤酒動銷端環比迎顯著改善。

酒業分析師蔡學飛告訴第一財經記者，目前經濟大環境傾向于刺激消費，因此民生相關行業表現比較活躍，也利好于酒類消費恢復。

值得注意的是，2020年疫情影響減弱后，國內啤酒曾經歷過一次“V字”的反彈走勢，市場迅速迎來一波報復性消費，2020年4、5、6三個月，國內啤酒產量分別增長了7.5%、14.6%和7.6%。市場也對今年疫情后，啤酒行業是否會有報復性消費抱有希望。

不過啤酒專家方剛看來，本輪疫情中各地受到影響不同，市場情況也不同。此前他剛剛從浙江、江蘇等部分市場進行了為期一周的走訪，當地餐飲、旅游等行業受到較大影響，相比之下，受疫情影響較小的安徽市場情況就好很多，如此看來，今年啤酒行業可能未必會出現報復性消費，市場將會以結構性恢復為主。

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