文旅部：多措并舉促進文旅消費 暑期旅游市場可期

在多個利好政策下，旅游企業有望迎來“春風”。6月29日，在文旅部召開的第二季度例行新聞發布會上，文旅部產業發展司副司長馬力表示，下一步，文旅部將從金融支持、推動創新業態、拉動消費等方面進一步幫扶企業紓困解難,激發旅游市場活力。同時，據工信部網站消息，即日起取消通信行程卡“星號”標記。消息一出，旅游平臺搜索量大漲。在業內人士看來，多種利好政策的不斷出臺給旅游市場注入了強心劑。隨著多地放開跨省游，暑期旅游市場可期。

多措并舉促進文旅消費

今年以來，如何幫助旅游企業紓困，激發旅游市場活力，成為旅游主管部門的重要任務。馬力介紹，上半年，文化和旅游部與多個有關部門加強協同，加大了對文旅企業的政策幫扶力度，助力企業減輕經營壓力。隨著各項政策措施持續發力，6月以來，各地文化和旅游活動逐步恢復，市場開始回暖。

馬力還表示，文化和旅游企業目前還面臨較大困難，穩市場主體、保就業壓力依然很大。下一步，文旅部將策劃實施促進文化和旅游消費行動計劃。

具體來看，行動計劃主要分為四個方面，首先，持續實施文化和旅游消費助企惠民行動計劃，對納入計劃支持范圍的文旅小微企業銀聯二維碼交易產生的手續費，按照一定比例予以返還;鼓勵示范及試點城市、集聚區與中國銀聯共同舉辦文化和旅游消費促進活動。其次，協調有關平臺企業，以其自身營銷計劃、與地方政府合作項目為基礎，實施專項促消費活動。

在促進消費方面，文旅部將抓住暑期消費旺季，指導有關機構發布夜間文化和旅游消費地圖，加強對集聚區的線上線下營銷推廣，著力發展夜間文化和旅游經濟。此外，還將引導相關金融機構在文化和旅游領域推出特惠商戶折扣等措施，進一步推動助企惠民。

對于紓困政策帶來的利好，同程研究院首席研究員程超功認為，近期，在多重利好政策及需求恢復的雙重支撐下，旅游市場正在重回復蘇軌道。若疫情防控形勢持續向好，預計將在暑期后半段迎來強勁復蘇。

企業上新備戰暑期游

文旅部等部門推出一系列紓困政策的同時，旅游企業、景區等也在頻頻發力，推出促銷活動，開放新產品、拓展新業務，爭取客流。

近日，多地景區相繼推出門票優惠活動，不少景區更是開啟了“免費模式”。青島市嶗山風景區面向游客推出了免門票優惠政策，從6月1日持續至12月31日。廈門市文化和旅游局日前也宣布多個熱門景區免門票開放，包括鼓浪嶼日光巖、廈門園林植物園、廈門胡里山炮臺等。

此外，多家OTA還聯合不同省市發放了文旅優惠券。飛豬平臺日前聯合西安曲江新區、寧波海曙區等地為消費者發放酒店消費券，覆蓋當地部分熱門酒店，并聯合航司和租車企業推出機票次卡、租車次卡等，覆蓋國內多航線、多城市。

作為近兩年旅游行業遇到困難較多的業態之一，旅行社企業也在不斷開發新產品、涉足新領域。日前中青旅遨游發布了露營品牌“遨游露營家”，進軍露營市場。眾信旅游方面還向北京商報記者表示，正在積極籌備各類旅游產品，面對即將到來的暑假，眾信旅游打造了一系列親子夏令營產品。

“以本地游市場為例，我們的北京周邊游產品也將向著高品質、綠色生態、休閑度假的方向發展，將以市場變化為導向，對產品進行全面優化升級。目前已經研發了露營、戶外、綠色探險為主的周邊游產品。”眾信旅游相關負責人表示。

在業內人士表示，旅游企業集中在暑期前大搞促銷、上新品，也想借著暑期攬客流，彌補此前的損失。

利好疊加 “復蘇季”初現

隨著暑期的臨近以及疫情防控的向好，旅游市場開始“躁動”起來。

6月29日下午，旅游市場突然迎來了一個重大利好消息。據工信部網站消息，為方便用戶出行，即日起取消通信行程卡“星號”標記。消息一出，多家旅企的搜索量大幅增長。據攜程平臺顯示，多個熱門旅行目的地的搜索量增長超300%。此外，馬蜂窩、途牛等旅游平臺長線旅游目的地搜索量也上漲明顯。其中，馬蜂窩平臺 “敦煌莫高窟”搜索熱度上漲733%，“新疆自駕”相關搜索熱度上漲550%。而途牛旅游App搜索量也較28日同時段上漲超60%。

利好不僅體現在業務端，也反映在資本層面。截至6月29日收盤，多只旅游股票集體走高。

有業內人士提出，隨著多地放開跨省游，旅游市場也在逐漸回暖。據攜程平臺數據顯示，截至6月28日，預訂7月1日至8月31日的跨省游訂單環比上月增長近200%。值得注意的是，高星酒店預訂量環比上月增長超過50%。

攜程集團相關負責人還表示，全國范圍內的“摘星”，標志著疫情精準防控、科學防控按照“全國一盤棋”的方向加速推進。隨著多重政策利好的釋放，暑期旅游市場或將迎來今年旅游市場的復蘇高潮。

北京第二外國語學院中國文化和旅游產業研究院副教授吳麗云表示，近期旅游市場迎來了多種促進恢復的利好政策，隨著暑期臨近，人們的旅游消費需求也較為旺盛。“但疫情仍有不確定性，如果能夠得到有效控制，暑期旅游市場的恢復值得期待。”吳麗云說道。

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