文旅部：多措并舉促進(jìn)文旅消費(fèi) 暑期旅游市場可期

在多個(gè)利好政策下，旅游企業(yè)有望迎來“春風(fēng)”。6月29日，在文旅部召開的第二季度例行新聞發(fā)布會(huì)上，文旅部產(chǎn)業(yè)發(fā)展司副司長馬力表示，下一步，文旅部將從金融支持、推動(dòng)創(chuàng)新業(yè)態(tài)、拉動(dòng)消費(fèi)等方面進(jìn)一步幫扶企業(yè)紓困解難,激發(fā)旅游市場活力。同時(shí)，據(jù)工信部網(wǎng)站消息，即日起取消通信行程卡“星號(hào)”標(biāo)記。消息一出，旅游平臺(tái)搜索量大漲。在業(yè)內(nèi)人士看來，多種利好政策的不斷出臺(tái)給旅游市場注入了強(qiáng)心劑。隨著多地放開跨省游，暑期旅游市場可期。

多措并舉促進(jìn)文旅消費(fèi)

今年以來，如何幫助旅游企業(yè)紓困，激發(fā)旅游市場活力，成為旅游主管部門的重要任務(wù)。馬力介紹，上半年，文化和旅游部與多個(gè)有關(guān)部門加強(qiáng)協(xié)同，加大了對文旅企業(yè)的政策幫扶力度，助力企業(yè)減輕經(jīng)營壓力。隨著各項(xiàng)政策措施持續(xù)發(fā)力，6月以來，各地文化和旅游活動(dòng)逐步恢復(fù)，市場開始回暖。

馬力還表示，文化和旅游企業(yè)目前還面臨較大困難，穩(wěn)市場主體、保就業(yè)壓力依然很大。下一步，文旅部將策劃實(shí)施促進(jìn)文化和旅游消費(fèi)行動(dòng)計(jì)劃。

具體來看，行動(dòng)計(jì)劃主要分為四個(gè)方面，首先，持續(xù)實(shí)施文化和旅游消費(fèi)助企惠民行動(dòng)計(jì)劃，對納入計(jì)劃支持范圍的文旅小微企業(yè)銀聯(lián)二維碼交易產(chǎn)生的手續(xù)費(fèi)，按照一定比例予以返還;鼓勵(lì)示范及試點(diǎn)城市、集聚區(qū)與中國銀聯(lián)共同舉辦文化和旅游消費(fèi)促進(jìn)活動(dòng)。其次，協(xié)調(diào)有關(guān)平臺(tái)企業(yè)，以其自身營銷計(jì)劃、與地方政府合作項(xiàng)目為基礎(chǔ)，實(shí)施專項(xiàng)促消費(fèi)活動(dòng)。

在促進(jìn)消費(fèi)方面，文旅部將抓住暑期消費(fèi)旺季，指導(dǎo)有關(guān)機(jī)構(gòu)發(fā)布夜間文化和旅游消費(fèi)地圖，加強(qiáng)對集聚區(qū)的線上線下營銷推廣，著力發(fā)展夜間文化和旅游經(jīng)濟(jì)。此外，還將引導(dǎo)相關(guān)金融機(jī)構(gòu)在文化和旅游領(lǐng)域推出特惠商戶折扣等措施，進(jìn)一步推動(dòng)助企惠民。

對于紓困政策帶來的利好，同程研究院首席研究員程超功認(rèn)為，近期，在多重利好政策及需求恢復(fù)的雙重支撐下，旅游市場正在重回復(fù)蘇軌道。若疫情防控形勢持續(xù)向好，預(yù)計(jì)將在暑期后半段迎來強(qiáng)勁復(fù)蘇。

企業(yè)上新備戰(zhàn)暑期游

文旅部等部門推出一系列紓困政策的同時(shí)，旅游企業(yè)、景區(qū)等也在頻頻發(fā)力，推出促銷活動(dòng)，開放新產(chǎn)品、拓展新業(yè)務(wù)，爭取客流。

近日，多地景區(qū)相繼推出門票優(yōu)惠活動(dòng)，不少景區(qū)更是開啟了“免費(fèi)模式”。青島市嶗山風(fēng)景區(qū)面向游客推出了免門票優(yōu)惠政策，從6月1日持續(xù)至12月31日。廈門市文化和旅游局日前也宣布多個(gè)熱門景區(qū)免門票開放，包括鼓浪嶼日光巖、廈門園林植物園、廈門胡里山炮臺(tái)等。

此外，多家OTA還聯(lián)合不同省市發(fā)放了文旅優(yōu)惠券。飛豬平臺(tái)日前聯(lián)合西安曲江新區(qū)、寧波海曙區(qū)等地為消費(fèi)者發(fā)放酒店消費(fèi)券，覆蓋當(dāng)?shù)夭糠譄衢T酒店，并聯(lián)合航司和租車企業(yè)推出機(jī)票次卡、租車次卡等，覆蓋國內(nèi)多航線、多城市。

作為近兩年旅游行業(yè)遇到困難較多的業(yè)態(tài)之一，旅行社企業(yè)也在不斷開發(fā)新產(chǎn)品、涉足新領(lǐng)域。日前中青旅遨游發(fā)布了露營品牌“遨游露營家”，進(jìn)軍露營市場。眾信旅游方面還向北京商報(bào)記者表示，正在積極籌備各類旅游產(chǎn)品，面對即將到來的暑假，眾信旅游打造了一系列親子夏令營產(chǎn)品。

“以本地游市場為例，我們的北京周邊游產(chǎn)品也將向著高品質(zhì)、綠色生態(tài)、休閑度假的方向發(fā)展，將以市場變化為導(dǎo)向，對產(chǎn)品進(jìn)行全面優(yōu)化升級。目前已經(jīng)研發(fā)了露營、戶外、綠色探險(xiǎn)為主的周邊游產(chǎn)品。”眾信旅游相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

在業(yè)內(nèi)人士表示，旅游企業(yè)集中在暑期前大搞促銷、上新品，也想借著暑期攬客流，彌補(bǔ)此前的損失。

利好疊加 “復(fù)蘇季”初現(xiàn)

隨著暑期的臨近以及疫情防控的向好，旅游市場開始“躁動(dòng)”起來。

6月29日下午，旅游市場突然迎來了一個(gè)重大利好消息。據(jù)工信部網(wǎng)站消息，為方便用戶出行，即日起取消通信行程卡“星號(hào)”標(biāo)記。消息一出，多家旅企的搜索量大幅增長。據(jù)攜程平臺(tái)顯示，多個(gè)熱門旅行目的地的搜索量增長超300%。此外，馬蜂窩、途牛等旅游平臺(tái)長線旅游目的地搜索量也上漲明顯。其中，馬蜂窩平臺(tái) “敦煌莫高窟”搜索熱度上漲733%，“新疆自駕”相關(guān)搜索熱度上漲550%。而途牛旅游App搜索量也較28日同時(shí)段上漲超60%。

利好不僅體現(xiàn)在業(yè)務(wù)端，也反映在資本層面。截至6月29日收盤，多只旅游股票集體走高。

有業(yè)內(nèi)人士提出，隨著多地放開跨省游，旅游市場也在逐漸回暖。據(jù)攜程平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，截至6月28日，預(yù)訂7月1日至8月31日的跨省游訂單環(huán)比上月增長近200%。值得注意的是，高星酒店預(yù)訂量環(huán)比上月增長超過50%。

攜程集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人還表示，全國范圍內(nèi)的“摘星”，標(biāo)志著疫情精準(zhǔn)防控、科學(xué)防控按照“全國一盤棋”的方向加速推進(jìn)。隨著多重政策利好的釋放，暑期旅游市場或?qū)⒂瓉斫衲曷糜问袌龅膹?fù)蘇高潮。

北京第二外國語學(xué)院中國文化和旅游產(chǎn)業(yè)研究院副教授吳麗云表示，近期旅游市場迎來了多種促進(jìn)恢復(fù)的利好政策，隨著暑期臨近，人們的旅游消費(fèi)需求也較為旺盛。“但疫情仍有不確定性，如果能夠得到有效控制，暑期旅游市場的恢復(fù)值得期待。”吳麗云說道。

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