“體育+旅游”融合發展加速 成為旅游市場新增長點

滑雪、帆船、騎行、攀巖……近年來，“體育+旅游”融合發展加速。各地順應游客消費升級趨勢，推出更多優質體育旅游目的地，進一步激發旅游消費和體育消費，成為旅游市場新的增長點。

體育旅游亮點多

滑雪滑冰、戶外運動、登山越野等體育活動，正在受到越來越多人喜愛

“哇，感覺太棒了!”在四川成都彭州市寶山村戶外運動中心，游客李成開著全地形車穿越在四周綠意環繞的湔江河谷，清澈的河水飛濺起一丈多高的水花。體驗結束，李成意猶未盡：“我是個戶外運動愛好者，這里可太符合我的口味了。走!再去試試高空蹦極項目。”

彭州市素有“天府金彭、蜀中膏腴”的美譽，是距成都市區最近的雪山下的度假勝地。這些年，位于龍門山湔江河谷生態旅游區腹地的寶山村先后推出戶外拓展、卡丁車、全地形車、滑索、飛躍叢林等眾多體育項目。其中，高空蹦極項目建于峽谷中，運行高度40.3米。站在蹦極臺上既能欣賞太陽灣的峽谷風光，又能感受運動的快感，深受游客喜愛。

體育旅游是指以體育資源和體育設施為條件，以體育運動項目為核心，以參與體驗和參觀游覽為主要形式，以滿足健康娛樂、旅游休閑為目的，向大眾提供相關產品和服務的一系列經濟活動。

《“十四五”旅游業發展規劃》提出，“實施體育旅游精品示范工程，以北京冬奧會、冬殘奧會等重大體育賽事為契機，打造一批有影響力的體育旅游精品線路、精品賽事和示范基地，規范和引導國家體育旅游示范區建設”。

近年來，我國體育旅游產業加速發展。一方面，隨著居民收入水平提升和旅游消費升級，滑雪滑冰、戶外運動、登山越野等體育活動，正在受到越來越多人喜愛。另一方面，在需求帶動下，一批以體育為內涵、以旅游為載體的旅游目的地多了起來，在帶動旅游從傳統的觀賞性旅游向體驗型旅游發展的同時，成為旅游市場的新亮點。

白天在百年騎樓老街享受悠閑慢時光，傍晚在海口灣沉浸式體驗城市海岸的活力派對，晚上到體育場為球隊加油吶喊……在海南海口，游客體驗因“體育+旅游”而更加豐富多彩。近年來，海南持續開發“體育+”特色產品，帶動體育旅游消費快速增長。海口積極引入帆船、帆板賽事，每年來海口體驗帆船帆板運動的游客有2萬多人。

文化和旅游部相關負責人表示，推動體育旅游融合發展，有利于豐富旅游體驗、傳播體育文化，對擴大體育和旅游市場供給、更好滿足體育和旅游需求、服務“六穩”“六保”、構建新發展格局具有重要意義。

融合帶動作用大

以體育旅游為抓手，實現景觀資源與運動產品和項目融合發展

旅游產業關聯性強，與食、住、行、游、購、娛等行業直接相關。“體育+旅游”融合發展，能夠發揮更大帶動作用。

彭州市龍門山湔江河谷生態旅游區管理委員會主任陳紅昊說，旅游區全力推動民宿產業上下游、左右岸配套，形成以山地運動和生態康養為主導的文旅產業體系，推動要素功能集成、產業協作配套、人城境業融合。目前，旅游區已有第三產業市場主體超1萬家、新經濟企業超600家，建成多個產業化項目，打造50余處特色消費場景，推動全市年度旅游人次達峰值1915.3萬人次、旅游綜合收入達峰值80.3億元。

以體育旅游為抓手，一些地方面向運動觀光群體，大力發展攀巖、登山、山地越野、徒步、溯溪等山地運動項目，實現景觀資源與運動產品和項目融合發展。

“寶山村內有山谷、溪流、瀑布等景觀資源，借助大自然賦予的優越條件，我們打造文旅體融合發展新模式。”寶山村黨委書記、村委會主任賈卿說，寶山按照“山地運動+觀光”模式，高標準建設特色民宿、溫泉酒店，建成特色餐廳、旅游廁所等配套設施，運用體育產業帶動農業、交通運輸業、餐飲娛樂業等相關產業發展，以山地運動建設催生文旅產業發展新動能。

在海南萬寧，長達109公里的海岸線上分布著日月灣等10個優美的海灣，是國內外知名的沖浪勝地。以發展體育旅游產業為契機，萬寧擦亮了“活力海岸”的名片，把沖浪、潛水、摩托艇、帆船帆板等運動和文化產業項目做大做強，更好地實現了“旅游+消費”的帶動作用。

瞄準需求挖潛力

提升體育旅游的服務品質和產品品質，增加體育旅游的文化內涵

在國家5A級景區新疆賽里木湖，以冰雪運動為代表的體育旅游，正成為景區多元發展的新發力點。占地總面積約360公頃的滑雪旅游度假區，將依托海拔垂直落差高達1314米的地形建設雪場，包括初中高級雪道和百公里以上湖畔野雪道等，同時配套半山觀湖酒店、帳篷營地等多種住宿產品，更好滿足游客在不同季節的需求。

硬件只是基礎，軟件才更關鍵。在賽里木湖滑雪旅游度假區相關負責人看來，隨著旅游消費升級，越來越多游客更加注重景區管理、配套服務等，要想贏得更多游客的青睞，必須緊跟消費需求做文章。

消費內容向多業態擴展，冰雪樂園、冰雪世界等旅游項目更受消費者青睞……美團研究院發布的報告認為，我國冰雪旅游與體育旅游等快速融合，80后和90后成為冰雪旅游消費主力軍，消費者在選擇冰雪旅游目的地時，對景區服務水平提出更高要求。

賽里木湖滑雪旅游度假區相關負責人介紹，為了更好滿足滑雪運動更加多樣化、個性化需求，景區與融創文旅熱雪奇跡達成戰略合作，由熱雪奇跡為度假區提供全面運營管理服務，引入全方位的品牌特色內容，在賽事、營地、訓練中心、俱樂部活動等方面更好地服務游客。

隨著熱雪奇跡滑雪訓練中心的入駐，賽里木湖滑雪旅游度假區將開展滑雪技能全鏈路成長教學，面向不同程度的學員匹配相應課程，覆蓋從初級入門滑雪課程到國際雪聯權威認證，讓更多滑雪愛好者可以接受更加專業的技能訓練。“希望可以攜手賽里木湖滑雪旅游度假區，共拓冰雪經濟產業鏈，助力中國冰雪運動發展。”融創文旅集團總裁路鵬說。

“體育旅游未來潛力仍然很大，釋放潛力的關鍵在于緊跟需求、提升體驗。”中國旅游研究院副研究員韓元軍認為，要從消費者需求角度出發，提升體育旅游的服務品質和產品品質，增加體育旅游的文化內涵，讓更多消費者在參與體育運動和體育休閑中收獲滿意，激發體育旅游更大的發展動力。

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