疫情影響下，中國跑者人數穩定增長，特步找準新方向

疫情影響下，盡管許多賽事由于多種原因取消，但中國跑者人數依然穩定增長。

悅跑圈數據顯示其APP用戶數量去年按年增幅16.7%，日活躍用戶按年增長21.4%。這背后有中國教育體系改善的原因，也有國家大健康戰略驅動的原因。

跑鞋可謂是跑步最核心的裝備。但就目前的跑鞋市場來看，國外運動品牌依然占據了大部分市場，尤其是針對馬拉松這種賽事，亞瑟士、索康尼等專業品牌仍然是跑友的首選。不過，許多本土國產運動品牌也開始挖掘這一市場。

或許正是察覺到這一轉變，特步(01368.HK)找準了新方向。在日前舉辦的特步321跑步節上，公司發布了多款專業的跑步產品，而這已經是這家體育用品公司舉辦的第七屆跑步節。

過去幾年，特步緊貼馬拉松營銷。特步方面稱，從2007年首次涉足馬拉松賽事贊助，至今已累計贊助1000多場馬拉松。

這也帶動了這家公司的業績。根據特步國際公布最新財報，2021年該公司實現整體營收首次突破百億，達到100.13億元，同比增長22.5%，相較于2017年的51.13億元翻倍，且創近五年新高;凈利潤9.08億元，同比增長77.1%。其中，鞋履產品營收59.28億元，較2020年增長17.5%，占營收的比重59.2%。

《悅跑圈2021中國跑步白皮書》數據顯示，2021 年消費金額超過 1000 元的跑者占比超過 73%，消費金額為 2000-5000 元的跑者占比 為 32.3%。國內跑者更關注跑鞋功能性與性價比，對入門級跑鞋需求量更大。2021 年 我國跑者 78.5%的消費金額用于購買跑步裝備(跑鞋為首要)，購買時主要關注功能性(緩沖&腳感)以及性價比(價格&品牌)，從價格看，以 600 元以下的入門級跑鞋消費為主，占比為 59.2%。

有著十年馬拉松跑步經驗的王晶在一家外資廣告公司上班，他早前只買四大跑鞋品牌，但這幾年王晶也開始關注國產本土的專業跑步鞋。王晶告訴記者，不止特步，實際上不少本土品牌如李寧、安踏都在推自家的專業級別的跑步鞋，每年春季，這些品牌都會推新一代的升級版，打法基本上都是頂級碳板競速跑鞋加性能競速鞋的組合套路，與國際品牌策略很接近，即先搞定精英跑者，再從往下覆蓋，算是一種成熟的營銷策略。

關鍵之道體育咨詢公司創始人張慶也注意到了這樣的趨勢。他表示，近幾年國產跑步鞋憑借著性能也逐漸開始進入跑步用戶的選擇集合范圍，這與過去有很大的不同。在張慶看來，本土品牌優勢是國內先進的新材料應用以及成熟完整的制造供應鏈體系。本土品牌現在也在針對中國消費者的去開發產品，積累自己的數據庫，逐步建立自己的客戶數據庫。“許多國際品牌都有著數十年甚至百年的歷史，這也是我們缺乏的，但好的方面是，這幾年我們也看到諸如李寧、安踏、特步、361°等開始展開各種方式與消費者溝通，品牌文化建設、消費者習慣的養成都需要時間去積累。”

國家國民體質監測中心發布的《2020年全民健身活動狀況調查公報》顯示，健走和跑步是成年人參與最多的運動之一，比例分別達到22.7%和19.8%。但6年前，20歲及以上人群經常參加的體育鍛煉項目是 “健身走”和“跑步”，比例分別為54.6%和12.4%，也就是說，健走人群比例減少超過20%，而跑步人群的比例呈上升態勢，未來可能會超過健走，成為最受成年人歡迎的體育鍛煉項目。

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